諾基亞牽手微軟 智能手機三大陣營成型

每經記者  陳未臨  發自上海

        兩個過氣巨星聯手，能不能打敗當紅新星？

        2月14日，微軟CEO鮑爾默在2011年全球通信展上發表了關于WindowsPhone7的主題演講，諾基亞新任CEO史蒂芬·埃洛普前去站臺，協助鮑爾默對宣講WindowsPhone7“添加第三方應用的多任務處理能力”等新功能。

        在此之前幾天，諾基亞和微軟宣布深度合作，以應對雙方均在其中表現被動的移動互聯網大潮。根據聯合聲明，諾基亞和微軟將“聯合雙方資產，在前所未有的規模上開發創新的移動產品”，并志在打造“全新的全球移動生態系統”。

        然而，面對已經取得市場高度認可的蘋果iPhone，以及擁有摩托羅拉、HTC等眾多盟友的谷歌Android，微軟和諾基亞的WindowsPhone大計勝算幾何？

        對此，谷歌副總裁維克·岡朵特拉直言“兩只火雞變不成雄鷹”。雖然這只是唱衰者的極端意見，但業界不少人認為，目前諾基亞和微軟在移動市場都不占據優勢，兩家弱勢企業捆綁到一起也不會打造出實力強大的聯盟者。

諾基亞的“最后一搏”

        根據雙方合作計劃，今后，諾基亞將把WindowsPhone作為該公司的主要操作系統。在此之前，諾基亞在智能手機市場的份額連連下滑。在被媒體曝光的一份埃洛普致諾基亞員工內部備忘錄中，埃洛普直言諾基亞所處境地猶如“燃燒的平臺”。埃洛普在備忘錄中直言：“蘋果重新定義了智能手機，將開發人員吸引到一個封閉且強大的生態系統，進而摧毀了整個市場。”

        正是水深火熱的困境，逼迫諾基亞最終選擇拋棄積重難返的“親生兒子”Symbian平臺。作為與微軟深度合作的首要內容，諾基亞智能手機將采用性能更強的WindowsPhone操作系統，從而逐步放棄功能已老化的Symbian平臺。目前，Symbian手機約占諾基亞總營收的30%。

        易觀國際分析師路理彬認為，諾基亞最終選擇微軟而不選擇Android平臺，是因為軟件和硬件的結合比較互補，微軟可以利用桌面操作系統的優勢提供更多端到端的解決方案。選擇微軟，諾基亞還有機會在高端智能手機領域占有一席之地，相反Android系統已經有HTC、摩托羅拉、三星等大企業，對諾基亞來說再轉過來發展已經很難。

        路理彬分析認為，諾基亞未來不排除開發Android系統的可能，有可能會推出低端的Android智能手機。諾基亞憑借多年的手機領導地位，在產業鏈中擁有很強的議價能力，低端智能手機市場如果采用Android平臺開發，仍然有很大的機會。

        Gartner日前發布的最新數據顯示，2010年諾基亞仍是全球最大的手機制造商，手機出貨總量為4.61億部，高于上年的4.41億部，但市場份額同比下滑7.5個百分點至28.9%；但在智能手機領域，諾基亞卻遭遇來自蘋果的iPhone和Android陣營的強勢夾擊。

        今年1月27日，諾基亞發布的第四季度財報數據顯示，公司利潤從上年同期的9.48億歐元下降至7.45億歐元，同比下降21%。

        今日的諾基亞猶如兩年前的摩托羅拉，摩托羅拉巨虧后斷腕選擇站到Android陣營，最終起死回生。

        路理彬表示，昔日手機巨頭一直都是硬件提供商的角色，在移動互聯發展中硬件的地位越來越弱，相反軟件的比重越來越大，這最終導致了兩家手機巨頭的衰落。

微軟陣營引入強勢盟友

        對于微軟而言，與諾基亞的合作無疑將有利于提高其在移動領域的影響力和銷量。

        埃洛普指出，諾基亞不加入谷歌Android陣營的原因在于  “那會使谷歌掌握太大的市場力量”。而與微軟合作，將使得諾基亞可以“努力讓移動操作系統市場產生  ‘第三匹馬’”。埃洛普還透露，運營商也希望在Android和iPhone之外看到另外一個優秀的選擇。

        根據雙方合作計劃，諾基亞除了將采用WindowsPhone作為首要的智能手機策略外，雙方還會在這個平臺上進行各方面的創新，如諾基亞的影像功能。諾基亞將協助推進和定義未來的WindowsPhone。諾基亞將貢獻在硬件設計，語言等方面的專業技能，并幫助WindowsPhone進入更廣泛的價格區間、細分市場和地區。

        同時，諾基亞WindowsPhone將采用微軟開發工具，諾基亞的內容和應用商店將被整合進入微軟的Marketplace以提供更加吸引人的用戶體驗。

        此外，微軟的搜索服務必應將覆蓋諾基亞的終端和服務，微軟的adCenter也將在諾基亞產品和服務上提供搜索廣告服務。諾基亞地圖將成為微軟地圖服務的核心，例如地圖將集成在微軟的必應搜索引擎和adCenter廣告平臺中，以提供獨特的本地化搜索和廣告體驗。諾基亞與眾多運營商達成的計費合作，將使得不愿意使用信用卡購買手機應用的用戶也可以方便的購買WindowsPhone服務。

        埃洛普表示，“如今開發者、運營商與消費者們都渴求極其吸引人的移動產品。諾基亞與微軟將會結合雙方所長，構建一個具有無與倫比的全球范圍規模的生態圈?，F在，是一個三足鼎立的局面。”

        對于此次諾基亞加入WindowsPhone陣營，Gatner手機行業分析師沈哲儀認為，微軟的確得到了在移動市場大展身手的支持，但諾基亞斷然拋棄積累最深的Symbian，以及后來與英特爾合作的MeeGo，“實在是非常冒險”。

移動互聯網三大陣營成型

        諾基亞的加入，使得之前幾年日漸勢微的微軟WindowsPhone陣營實力增強。正如埃洛普所言，蘋果iPhone、谷歌Android和微軟WindowsPhone三大陣營已成型。

        Gartner數據顯示，2010年，iPhone取得了全球智能手機15.7%的市場份額。而在這個只有一家終端商的“獨門陣營”里，蘋果已經成長成為全球收入最高的手機廠商。

        Android由于有HTC、摩托羅拉的全力投入，在2010年取得了22.7%的市場份額，在三大陣營中當前用戶人數最多，出貨排名全球前五的手機廠商中，摩托羅拉專注于Android、三星投入頗多；智能手機中HTC也專注該平臺，而在幾年前，HTC還是微軟的重要盟友。

        微軟WindowsPhone在2010年僅取得了4.2%的市場份額，陣營內廠商除了剛剛加入的諾基亞以外，三星、HTC等都稍有投入。



如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。

聯系電話：021-60900099轉688

每經訂報電話

北京：010-58528501    上海：021-61283003    深圳：0755-83520159    成都：028-86516389    028-86740011    無錫：15152247316