2011-03-01 01:35:16
經過2010年的大浪淘沙，中國冰箱三強的位置開始變化。
多年一直穩居中國冰箱市場第二的西門子冰箱，去年在華銷量首次跌出前三，市場份額不足10%。
來自家電調研機構中怡康的監測數據顯示，2010年全年，西門子冰箱在華銷量占比由2009年的11.16%跌至9.88%；銷量排行由從2003年起一直保持的第二名跌至第四名。海爾的龍頭地位依舊無法撼動，緊隨其后的是美的和美菱，三者的市場占比分別為23.37%、11.28%和10.83%。
“美的和美菱的份額上漲主要來自于家電下鄉的貢獻”，家電專家劉步塵對《每日經濟新聞》記者表示，因為博世、西門子品牌始終定位于白領和白領以上人群，“這樣的定位和偏高的價格使其銷售量并不理想，在中國本土品牌的沖擊下呈現逐步下降趨勢。”
中怡康的數據顯示，2010年12月，西門子品牌的冰箱和滾筒洗衣機按銷售額計算的市場占有率為15.1%和25.5%，分別占據中國市場整體排名第二和第一的位置。但與2007年底西門子冰箱和滾筒洗衣機15.6%和33.5%的占有率相比，冰箱的市場份額略有縮小，滾筒洗衣機的份額卻大幅下降。
日前，博世西門子中國公司總裁兼CEO蓋爾克表示，去年二季度，博世西門子的三門冰箱零部件供應出現短缺，同時在市場策略上與競爭對手不一樣，博世西門子一直堅守高端市場。
一位不愿具名的業內人士告訴記者，為了收復下滑的市場份額，進入中國市場16年的西門子一改多年來不降價的傳統，舉起了價格戰這把利器。
去年5月，博西家用電器 （中國）有限公司宣布對旗下西門子、博世共計21款冰箱、洗衣機進行降幅達5%~20%的促銷。
蓋爾克表示，未來5年，博世西門子在中國的銷售收入將翻番，預計到2015年，中國將超過德國，成為博西家電全球最大的市場。5年內，博西在中國的投資額將超過40億元人民幣，這幾乎相當于博世西門子過去15年在中國的投資總額。
劉步塵分析，博世西門子如此大規模地在中國投資，“主要是對中國三四級市場未來發展有強烈的預期，其以后的策略是在維持一二級市場的前提下，有節奏地進入三四級市場?！?/p>
“受到家電下鄉政策的影響，現在冰箱在三四級市場的銷售量增長很快，但是競爭也非常激烈”，劉步塵說，“海爾、美的、美菱等國產品牌已有比較成熟的渠道建設，西門子在該市場并沒有價格、渠道和品牌優勢，因此未來可能會受到國產品牌的狙擊。”
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