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    廣電總局禁止電視劇中插廣告 廣告招標或縮水

    上海證券報 2011-11-29 10:20:24

    原本已經確定的電視臺2012年廣告招標額度或將被迫調低,而電視劇銷售價格也可能因此受到影響。

    廣電總局明年起禁止電視劇中間插播廣告 制作公司、電視臺或遭遇“雙殺”

    廣電總局一紙“禁止電視劇中間插播廣告”的指令,讓電視臺和電視劇制作公司遭遇大挑戰。原本已經確定的電視臺2012年廣告招標額度或將被迫調低,而電視劇銷售價格也可能因此受到影響。

    11月28日,廣電總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》,決定自2012年1月1日起,全國各電視臺播出電視劇時,每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。

    據悉,為確保新政策得到切實執行,廣電總局還專門下發了《關于貫徹執行〈《廣播電視廣告播出管理辦法》的補充規定〉的通知》,要求各級電視臺立即清理并撤銷2012年的電視劇插播廣告時段,重新編排節目和廣告。對仍插播廣告的播出機構,將“給予嚴肅處理”。

    電視臺廣告招標或縮水

    “廣告插播的限制將給電視臺的廣告收入帶來影響,原本已定的2012年廣告招標額度很可能要發生變化。”記者采訪的多位業內人士均作上述表示。而這一影響的連鎖反應就是,電視臺對電視劇的購買價格也可能面臨調整。

    目前電視劇的插播廣告時段大致分為節目預告后(即“XX劇場將為您播放XX電視劇”),電視劇播出中與片尾字幕結束后,不同時段給予廣告不同價格。

    本月,包括央視在內的全國各大衛視已經陸續完成了2012年的廣告招標,悉數創出新高。其中,央視以142億元的總額刷新18年來記錄。據業內介紹,每年電視臺會將廣告收入的15%-20%用于購買電視劇。今年熱門電視劇的單集售價已經突破200萬元,本來業內預期,隨著廣告收入增加,明年電視劇的銷售價格還將“水漲船高”。但如今,電視臺此前與廠商談定的廣告價格大有縮水危險,城門失火,電視劇行業很可能成為被殃及的池魚。

    業內判斷分歧較大

    記者對多家擁有電視劇制作業務的上市公司進行了采訪,目前業內分為悲觀和樂觀兩派觀點。

    由于電視劇為電視臺貢獻了大約50%的廣告收入,悲觀派認為,這可能會使廣告額縮水一半甚至更多,進而讓原本欣欣向榮的電視劇版權價格受到壓制。但樂觀派則表示,目前尚未聽說電視臺調整采購預算的消息,且電視臺對于優質內容的需求一直都在,相信對于真正有實力創作優秀作品的公司來說,不會有太大沖擊。“如果有實質沖擊,現在應該已顯現出來。”上述人士對記者表示。

    對于廣電總局禁令,行業是否有化解方式?而禁令是否會造就如視頻網站這樣的間接受益者?

    部分受訪的業內人士表示,化解方式一定存在,但目前尚不明朗,還需考驗參與方的智慧。但“間接受益者”很可能不存在。

    此前有觀點認為,由于各大廠商都制定好每年的廣告投入預算,這部分從電視臺調整出來的費用,很可能會轉而投向網絡,引發電視劇網絡版權上漲。

    不過,一家影視類上市公司高管對記者表示,除非視頻網站利用目前的監管空白,也開始在劇集中間插播廣告,否則同樣加載在頭尾,競爭力并未增加,受益空間恐怕十分有限。

    責編 劉小英

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