漢高年報銷售微增3.4% 業務三分格局難敵日化巨頭

每經記者 陳時俊 實習生 王霞 發自上海

近日，德國漢高（中國）投資有限公司對外公布了其2011財年的財務年報。根據財報數據顯示：其銷售額達156.05億歐元，增長幅度達到3.4%，其中有機增長的所貢獻的增幅為5.9%。

記者獲悉，漢高旗下的包括粘合劑技術、化妝品/美容用品、洗滌劑及家用護理業務部的三大業務中，粘合劑技術業務部業績發展態勢最為良好。

對此，中投顧問化工行業研究員李加楠在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“漢高在中國實現兩位數增長，增長點主要在化妝品、美容用品和粘合劑技術業務上。漢高將來發展會以新興市場為主，發展與粘合劑、化妝品相關的業務，且比重仍會不斷上升，粘合劑是之后漢高的著重發展方向。”

日化業務遭遇行業紅海沖擊

在這份財報中記者發現，相比于增幅為5.4%的化妝品/美容用品業務和增幅僅為2.9%的洗滌劑及家用護理業務，漢高公司的粘合劑技術業務漲幅最大，“達到77.46億歐元，其有機銷售額增長8.3%”。而此前漢高三季度財報顯示，中國和印度粘合劑技術業務也在該季度實現了兩位數增長。

而在地域市場的發展方面，此前亞太地區由于受到日本強震的負面影響，市場方面紛紛傳出了唱衰的預期。而漢高此次交出的這份年度成績單中，這一地域市場似乎還是保持了穩定的貢獻，增長率為5.9%。而這其中近四成的銷售額得益于中國（包括香港）市場的發展，實現兩位數有機銷售增長。

去年漢高公布2010年財報之時，時任漢高中國區總裁艾峽甫曾表示：“2010年，漢高亞太區銷售額增長30.8%，達21.68億歐元，其中化妝品、美容用品和粘合劑技術業務部門在亞太區實現了兩位數增長”，2011財年的業績增長速度明顯有所放緩。

李加楠向記者分析到，漢高粘合劑技術業務部之所以成為所有部門中漲幅最大的業務，主要來自于產品銷售價格和銷售量雙雙提高。

“粘合劑市場現在發展的情況是粘合劑技術均實現兩位數增長，主要來自于俄羅斯的粘合劑業務和土耳其的業務發展。相比較之下，聯合利華、寶潔更加專注于洗滌劑等日化產品市場。”李加楠說。

而同為漢高核心業務的化妝品/美容用品業務這塊，競爭態勢則堪稱紅海。包括歐萊雅、聯合利華、強生、寶潔等各大集團紛紛專攻與此，行業增幅也屢創新高。

對比2011財年的數字，漢高公司方面延續近年的增長勢頭，有機銷售額上升5.4%，并宣稱“高于整體普遍疲軟的市場平均增長率”，然而相比對手兩位數的連續增長，漢高身處的競爭環境似乎并不輕松。

不過，李加楠指出，現在中國整個化妝品市場外國品牌居多，中國品牌處于劣勢。2011年，中國本土化妝品銷售僅占全國20%的市場份額。目前，漢高化妝品品牌在中國的市場占據的比重還是較大，其漢高在化妝品一塊的銷售額再度大幅超越相關市場平均水平。

而在漢高洗滌劑及家用護理業務這塊，這一業務部的年增長率僅為2.9%。此前在2008年底，漢高就曾考慮到漢高洗滌劑及家庭護理業務在中國市場的發展情況，終止其在華洗滌劑及家用護理業務。目前來看，業務瓶頸的難題似乎仍未消弭。

粘合劑業務成發展重心

“與其他兩種業務相比，粘合劑是之后漢高的著重發展方向，”李加楠表示。

此前漢高首席執行官羅思德也曾高調表示，在上海建設粘合劑生產基地，其主要原因“因中國市場對工業粘合劑產品的需求快速增長”，并稱中國已成為推動漢高業務增長的引擎。

漢高（中國）媒介部劉姓負責人在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“粘合劑是中國發展的重中之重”，去年三季度該業務在華也實現了兩位數增長，并稱漢高將在中國市場主推其粘合劑技術。

去年8月份，漢高曾斥資約5000萬歐元（約4億人民幣）在上海奉賢化工園區建設德國漢高在中國最大的工業粘合劑生產基地，希望以項目為契機優化其在中國乃至亞太地區的生產線布局。

據悉，“龍項目”竣工投產后，將成為世界最大的粘合劑生產基地，總產能達42.8萬噸。該項目一期將于2012年第4季度竣工，并實現有計劃地逐步投產，而財報稱其2012財年粘合劑技術業務發展目標“希望將銷售額提高5%左右。”