歐元貶值浪潮推動奢侈品熱

每經編輯 每經記者 楊可瞻    

每經記者 楊可瞻

今年以來，一股奢侈品購物熱潮正在掀起，而帶來這陣旋風的正是不斷升級的歐債危機。受此影響，歐元出現大幅貶值，盡管對于歐元區人民來說，這并非一個好消息，但換一個角度看看，上述情況也意味著用同樣多的人民幣能夠購買更多的名牌服飾。

這不是一個玩笑。

外國購物者受益匯率變化

歐債危機令人聞之色變，比如銀行成批倒閉、勞動者大量失業甚至國家入不敷出，但它確實還有一個好處：奢侈品變得愈發便宜，特別是對一些追求潮流的亞洲買家而言。

AyieAligada來自菲律賓首都馬尼拉，曾經是一家航空公司的培訓經理，她在歐洲之旅中最大的收獲是花1475歐元買到了一個心儀已久的Chloe手提包。在以往，要買到這個包至少得花1600歐元以上。

同樣的好事還發生在新加坡家庭主婦ElaineChua身上，她去巴黎旅游4天，節約了1500新加坡元（約合7433元人民幣）買到了一個Chanel（香奈兒）經典款單肩包，相當于節約了一張往返歐洲的機票。

那么，歐洲專賣店與亞洲專賣店名牌包的價差究竟是多少？以路易威登為例，根據法國巴黎一家LV財務主管Jean-JacquesGuiony的介紹，在今年第一季度，LV同款包在法國專賣店與中國專賣店的差價已達到47%。換句話說，1款包如果在中國賣1萬元，在巴黎僅值6800元。

這一切都歸結于歐元對亞洲國家貨幣的貶值。數據顯示，在過去1年內，菲律賓比索對歐元累計升值19%，人民幣和泰銖對歐元則分別累計升值17%、12%。而正因為購買力上升，歐洲作為旅游地的吸引力越來越大，以菲律賓首都馬尼拉為例，今年1季度該地預訂去歐洲的旅行量暴增了30%。

當然，奢侈品熱還要歸功于亞洲游客瘋狂的購買力。匯豐報告顯示，亞洲游客購買產品總額占到整個歐洲奢侈品收入的35%~60%。今年第1季度，中國游客在歐洲購買的免稅商品總額同比提升了69%。

“經濟放緩和債務負擔將推動歐元對亞洲貨幣繼續貶值”，瑞穗銀行資產管理國際固收主管AkiraTakei表示，“匯率上的優勢將利于歐洲旅游業和亞洲購物者。”

Aligada則發自肺腑地感嘆，“匯率變化讓我們發了一筆橫財。”

奢侈品股今年漲勢出眾

如果你不熱衷于購買名牌手袋、手表或者服飾，那么關注奢侈品股票也許是個不錯的選擇。

杰尼亞（ErmenegildoZegna），這家意大利奢侈品服裝企業，正在對市場發起“咄咄逼人”的攻勢。宣傳方式包括與旅行社合作，以確保游客知道其在歐洲的品牌直銷購物中心（Outlets）位置。其首席執行官上月表示，公司2012年收入可能增長10%，未來可能會增加能使用多語言的員工。

另外兩家奢侈品公司普拉達和古馳也在享受這種購物熱潮。普拉達CEOPatrizio-Bertelli曾表示，如果歐元持續弱勢，可能考慮在歐洲提價10%。而受旅游浪潮帶動，古馳今年1季度收入增長了15%。

《每日經濟新聞》記者統計發現，今年以來，奢侈品股價多跑贏基準指數。如在紐約上市的古馳累計上漲81%（跑贏同期標普72個百分點）；在巴黎上市的LVMH漲10%（跑贏法CAC6個百分點）；在中國香港上市的普拉達則漲45%（跑贏恒生38個百分點）。據統計，彭博奢侈品指數年內漲幅為16%。

（實習生付茹天對本文亦有貢獻）