稱因虧損再提門票價 峨眉山A上半年門票利潤超6000萬

每經編輯 每經記者 劉林鵬    

每經記者 劉林鵬 發自成都

全國眾多景區門票一片“漲”聲中，著名的旅游勝地和佛教名山--峨眉山也按捺不住，提價計劃或將成行。

今日（8月31日），峨眉山景區門票調價聽證會舉行。一位參加此次聽證會的人士向《每日經濟新聞》記者透露，21名聽證代表中，有20名代表同意漲價。

逢“聽”必“漲”？

現在峨眉山旺季門票150元，淡季90元。本次聽證會提交了2套峨眉山風景名勝區門票價格調整聽證方案供聽證會參加人研討，方案一為：峨眉山風景名勝區門票價格擬由現行旺季150元/人次（淡季90元/人次）調為旺季187.5元/人次（淡季112.5元/人次），同時取消景區內黃灣收費站6元/車次的景區公路收費。方案二為：峨眉山風景名勝區門票價格擬由現行旺季150元/人次（淡季90元/人次）調為旺季185元/人次（淡季110元/人次），同時取消景區內黃灣收費站6元/車次的景區公路收費。

“21名聽證代表中，6人同意方案1，14人同意方案2，1人建議暫緩漲價。四川省發改委將在充分考慮聽證人意見基礎上，按規定對峨眉山景區門票價格審批后對外公布。”一位參加此次聽證會的人士昨日下午向《每日經濟新聞》記者表示。

峨眉山-樂山大佛景區管委會的一位人士此前曾向媒體表示，現在峨眉山景區旺季票價為150元，淡季價格為90元，峨眉山作為國家5A級旅游風景區，有“秀甲天下”之美譽，相比其他著名景區，門票價格一直比較低。

《每日經濟新聞》記者查閱資料發現，自2001年以來，峨眉山景區分別于2001年、2003年、2008年三次提價，門票價格由60元上漲到目前的150元（旺季，淡季90元）。該景區距上次提價已經過去四年，按照發改委對門票提價的周期限制，其門票2011年4月就可以提價。如果按照25%的提價幅度，此次提價的上限為187.5元。（相關專題：瘋狂的門票） 

“從歷史經驗來看，峨嵋山門票調價聽證會每次均逢“聽”必“漲””。東興證券研究員劉家偉博士在研報中稱， 門票聽證會延遲是多方利益博弈的結果，對于景區管委會、景區經營者、地方政府來說，基于利潤最大化和財政收入等方面的考慮，往往更傾向于提價；而對于游客和行業政策制定者則更傾向于門票不提價甚至降價。

利潤幾何？

對于為何要調價，峨眉山方面給出了這樣的理由：景區門現行票價格旺季為150元/人次，明顯低于國內其他同類景區門票價格，也遠遠低于景區運營成本，無法彌補成本投入。

有報道稱，四川省發改委關于峨眉山景區門票定價成本監審報告顯示，峨眉山景區長期處于虧損狀態，2009年峨眉山標準游客人數154萬人次，門票總收入23131.62萬元，總支出27193.24萬元，單位成本176.58元/人/次，年虧損4061.62萬元。2010年峨眉山標準游客人數170萬人次，門票總收入25597.08萬元，總支出32392.65萬元，單位成本190.54元/人/次，年虧損6795.57萬元。據稱，核定峨眉山景區門票定價成本為178.86元/人次。

上述參加此次聽證會的人士亦從聽證會現場得到了峨眉山風景區虧損的消息。

昨日下午《每日經濟新聞》查閱半年報顯示，今年上半年峨眉山Ａ（000888）的業績堪稱靚麗。

半年報顯示，2012年1-6月公司共實現營業收入42838萬元,比上年同期增加 3552萬元,增長 9.04%；實現營業利潤6066萬元,比去年同期增加1438萬元,增長31.09%;實現歸屬于母公司股東的凈利潤5144萬元,比去年同期增加1669萬元,增長48.02%。實現每股收益0.219元。

峨眉山A的半年報顯示，當期游山門票收入14617.86萬元，營業利潤6000.43萬元，毛利率41.05%。

昨日下午，《每日經濟新聞》記者致電峨眉山A董秘張華仙采訪門票提價一事，接通后，她隨即掛斷了電話。峨眉山A的一位人士表示，不應該把峨眉山景區和峨眉山A的數據進行簡單的對比。隨后又稱“我也不清楚”。

對于上述情況，一位長期關注峨眉山A的分析師表示，出現差異可能是因為統計的口徑不一樣造成的，峨眉山景區的很多資產并未納入上市公司。再就是，算賬的方法可能也不一樣。

“過去五年進山游客量的復合增速約13%，12年上半年游客量同比增長12%。”瑞銀證券在研報中稱，我們假設游山門票從13年3月起提價約25%，預計13/14年人均實際票價分別增長約14%/9%。公司坐擁壟斷資源，對上下游都具有較強的議價能力，成本可控，因此，13年門票提價有望使公司13-14年的ROE持續提升。我們預計12/13/14年EPS增速分別為25%/30%/28%，高于同業12-14年復合平均增速（預計約20%）。

瑞銀證券預計，假設12年進山游客量全年增長12%，保持上半年的增速；預計在外部交通環境的改善下，13/14年進山游客量分別同比增長14%/14%。?

瑞銀證券的研報顯示：門票業務的營業成本包括管委會的分成、門票本身制作費用、游山票全部管理費用、游客人身保險費、資源保護基金等。其中，管委會的分成為：景區游山票銷售所得款項（包含以后漲價部分）扣除門票制作費用、游山票全部管理費用、游客人身保險費、資源保護基金等成本和營業稅后的收入的50%。

“提價不利于景區公益性，社會輿論壓力加大。”劉家偉在研報中稱，在景區公益性較高的經濟發達國家，國家重點景區門票價格占人均月收入的比例一般不超過1%。而我國近50%的5A 級景區門票價格在100 元以上，以2011 年收入數據計算，我國5A 級景區門票約為城鎮居民人均月收入的5%、農村居民人均現金月收入的14%，景區公益性相對偏低。

在劉家偉看來，提價具有“羊群效應”。公司如果提價，有可能導致其他處于調價窗口期的景區相繼提價。此外，經濟下滑，提價風險增加。目前國內旅游需求增速放緩，提價短期可能影響景區游客量的增長。