2013-01-07 01:53:05
每經編輯 每經記者 王霞 發自上海
每經記者 王霞 發自上海
昨日（2013年1月6日），《每日經濟新聞》記者走訪滬上幾家大型百貨商場發現，香奈兒、紀梵希、SK-II等一線化妝品品牌正醞釀或已然加入新一輪漲價潮，漲幅從5%至30%不等。
中投顧問化工行業研究員李加楠在接受記者采訪時表示，目前高端化妝品的價格調整并無一定規律性，呈現“隨時漲”的情況，一般每年漲價2~3次。定位高端的品牌選擇漲價作為營銷策略，正契合國內消費者心理，消費者的消費習慣是洋品牌不斷漲價的主要原因。
SK-II等進行價格上調
記者發現，以SK-II215ml白瓶精華露為例，今年元旦前的價格為1210元，之后價格調整為1270元，漲了60元。如此算來，其漲幅為5%左右。
“從1月4日開始，約有50%產品價格有上漲，大多漲了幾十元左右。”一家商場柜臺工作人員告訴《每日經濟新聞》記者，已接到調價通知，并且調價產品主要為老產品。
對此，寶潔中國方面表示不予置評。而其市場部一位工作人員告訴記者，SK-II價格確實已進行了調整，但對是否有旗下其他品牌產品進行調整，其表示“不方便透露”。
同時有消息稱，香奈兒部分化妝品價格將于本月中旬進行調整。上述商場香奈兒專柜工作人員表示，目前沒有接到通知，但不排除這種可能性。而迪奧專柜的工作人員告訴記者，部分產品將在2月份進行價格上調，但是具體比例“暫時不能透露”。
李加楠表示，由SK-II漲價可看出其意圖躋身一線大牌行列，然而僅僅漲價能否助其與香奈兒、歐萊雅等傳統大牌抗衡還有待市場檢驗。
但是，同樣主打中高端市場的雅詩蘭黛并沒有進行價格調整。
雅詩蘭黛（上海）公司公共事務及企業傳訊相關負責人在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前公司并沒有產品價格上調計劃。
洋品牌處于“壟斷”地位
李加楠表示，近年來，洋品牌化妝品每年漲價2~3次，多選擇節日假期等購物高峰期，元旦并不是唯一選擇。
“洋品牌的強硬姿態來自于其優秀的產品質量，以及在中國市場深耕多年的客戶基礎，同時洋品牌對中國高端化妝品市場的絕對話語權也使得價格策略更為自由?！崩罴娱硎荆歉叨嘶瘖y品中各個品牌之間的競爭依然激烈，以高價體現“高端”是各大品牌的營銷策略之一。
有化妝品營銷專家在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示，近幾年洋品牌化妝品在國內市場份額也在不斷增長，其銷售額占到了商場所有化妝品銷售額的8成左右。
記者走訪發現，不少高端品牌化妝品同時在東方商廈、八佰伴、百盛等商場同時開出專柜，同時在商場化妝品柜臺中，洋品牌化妝品幾乎處于“壟斷”地位，國內品牌僅有佰草集等幾個品牌矗立。
“由于國內消費能力大幅提升，消費者對品質過硬、價格高昂的化妝品偏愛有加，更有 ‘價格決定品質’的不理性消費心態?！崩罴娱硎?，在中國消費者狂熱的消費心態下，化妝品的銷售情況并未受漲價影響，而我國對這些洋品牌的價格管制頗為乏力，更無法憑借國產品牌與其一較高下，未來的市場仍然把持在洋品牌手中。
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