瑞士頂級腕表“安家”中國 奢侈品開啟體驗營銷新時代

每經編輯 每經記者 陳好    

每經記者 陳好

1755年，當Jean-MarcVacheron創立江詩丹頓品牌時，絕對未料想到253年后，他的品牌會在遙遠的中國上海安一個“家”；他也絕對沒有料到，自此以后，在中國“安家”的瑞士頂級鐘表品牌越來越多，這些瑞士鐘表品牌的“中國家”融合中西文化，既是品牌在中國的形象旗艦店，又是品牌悠久歷史的展示廳，更是面向中國高端消費者的體驗式空間。

選址歷史感的標志性建筑體現品牌文化的厚重

“百達翡麗源邸”是頂級鐘表品牌百達翡麗在上海外灘33號建立的新家，于2012年10月隆重揭幕。當人們夸獎這個地址非常契合百達翡麗的氣質時，百達翡麗中國區品牌經理高虹回憶說：“2010年初，當得知打造外灘源這個項目時，我們就對這個上海對外開埠通商的起點備感興趣。這個建筑前身為1884年落成的英國駐滬總領事官邸，這座雙層磚木結構官邸充滿維多利亞女王時期特點的羅馬式建筑風格，見證了中西方文化交流的歷史，所以我們決定選址于此，在亞洲打造功能堪比百達翡麗日內瓦沙龍的場所。我們為了銘記這個建筑的標志性，將這個家取名為——百達翡麗源邸。”

3年多以前宣告落成的“江詩丹頓之家”位于淮海路796號，同樣是一個新古典主義的建筑。歷史資料顯示，這個建筑又被稱為 “雙子別墅”，宅邸東樓最初由滬上買辦姜炳生建于1921年，西樓于1927年興建完成，兩棟樓并行矗立，有著如出一轍的設計風格。“江詩丹頓之家”位于東幢別墅內，與之對稱而立的西樓則是同屬于歷峰集團的英國男性奢侈品AlfredDunhill的上海Home。

去年10月，SWATCH集團頂級腕 表 品 牌 寶 珀 盛 裝 揭 幕 了Blancpain寶珀上海新天地會所。新天地是一個具有上海歷史文化風貌的都市旅游景點，它是以上海獨特的石庫門建筑舊區為基礎改造成的集餐飲、商業、娛樂、文化的休閑步行街。寶珀選擇在新天地開設該品牌全球最大的概念旗艦店，正是看中這個黃金地段有著中西融合、新舊結合的基調，它將上海傳統的石庫門里弄與充滿現代感的新建筑融為一體的獨特魅力。寶珀中國區副總裁廖昱在會所開業時，滿懷自豪地說：“我們擁有新天地地區唯一的室外陽臺，憑欄遠眺，上海新天地石庫門的美景盡收眼底。”

依照建筑的歷史原貌裝修體現對傳統文化的尊重

去年10月，百達翡麗榮譽主席菲力·斯登（PhilippeStern）先生、現任總裁泰瑞·斯登（ThierryStern）專程來到上海，主持了 “百達翡麗源邸”開幕慶典，泰瑞·斯登在發言中說：從設計到落成，先后花了兩年多的時間，為保留這座中西合璧的羅馬式建筑的本身風格，我們在修復階段極為謹慎，力求重現這座上海地標性歷史建筑昔日的恢弘氣勢。

事實上也是如此，在長達兩年多的時間里，百達翡麗源邸項目的中外雙方人員，前往英國國家博物館，查閱了大量關于英國駐滬總領事官邸的歷史文獻，也走訪領事館工作員，取得了這幢古老建筑的歷史原貌素材。源邸的每個細節和藝術裝飾都經過精挑細選，泰瑞·斯登先生的母親GerdiStern女士，延續這一家族企業的傳統，也全心投入“百達翡麗源邸”的室內裝飾工作。所有家具和藝術裝飾均來自瑞士、法國和意大利，室內點綴著路易十六時期的古董家飾，溫馨怡人的沙龍氛圍中彌漫著拿破侖三世時期的典雅韻味。大廳和展廳中裝飾了法國王室御用水晶吊燈品牌Bagues為百達翡麗精心定制的枝形水晶吊燈。陳列柜均以實木打造，經過上漆和鎏金處理。

江詩丹頓之家的修繕，也完全保留了當年的容貌格局，特邀Kokaistudios兩位首席建筑師Filippo Gabbiani和 AndreaDestefanis在 “現代格調以傳統細節調味”的主旨下，無論是外觀還是內部建筑架構，均秉承了80多年前的原始風貌：散發著幽遠氣息的木質樓梯、勾起老一輩人童年記憶的斑斕多彩的玻璃窗戶、樓頂充滿裝飾藝術風格的天窗，訴說著老上海的悠久歷史。別墅前的英式花園系出著名園林設計團隊之手，在傳統英式花園的風格之外，更融入了“陰陽”的中國元素，由冷色調的月園（MoonGarden）與色調鮮艷明快的日園（SunGarden）相映而成。

Blancpain寶珀新天地會所整體環境均以木質為主，以營造一種輕松愉悅的感覺和溫暖舒適的家庭氛圍。這里的每樣物品，如同Blancpain寶珀手表一樣，均是純手工制作，其中包括一臺全手工制作的咖啡機（全球僅有三臺）。

融合服務全功能的品牌之家調動賓客的感官互動

正如我們生活中的家，有休息空間、餐廳、娛樂室一樣，無論是百達翡麗源邸還是江詩丹頓之家、寶珀的新天地會所，除了出售全中國最齊全的產品系列之外，還是圈層生活文化展示以及產品維修服務的場所。

步入“江詩丹頓之家”一樓的銷售區，仿佛進入高級腕表的藝術殿堂，就在流露老上海風情的壁爐邊，江詩丹頓最完整的系列表款——Patrimony傳承、Malte馬耳他、專為女性度身設計的1972和Egérie系列、彰顯最高制表工藝的Métiersd'Art藝術大師系列、Cabinotiers閣樓工匠系列、2008年最新推出的Quaidel'Ile系列等，在櫥窗里閃爍呈現。踏著80多年歷史的木質樓梯而上，收藏家沙龍和顧客服務中心就設在二樓。一杯紅酒、一支雪茄、一塊腕表，收藏家們在這個私密的空間交流碰撞。服務中心由來自瑞士的制表大師打理，把之前許多必須由瑞士工廠完成的售后維修維護服務完全本地化、及時化。三樓的融匯美酒及美食的會員制高級會所KEE無疑給收藏家帶來法國美食藝術的享受。別墅頂層的閣樓為江詩丹頓的專享貴賓多功能廳，受邀來賓可在此享受美食，或舉行私密小型聚會，獨享尊崇榮耀。

隨著“百達翡麗源邸”開業，毗鄰的百達翡麗上?？头罩行囊踩嫔?。這個服務中心占地面積接近1000平方米，接受2005年之后在中國出售的所有表款的維修服務。百達翡麗源邸分為兩層，建筑面積為1227平方米，含主展廳在內共有9個房間，陳列著目前百達翡麗完整的時計系列，這也是在亞洲展示的最大規模的時計系列。為了慶祝源邸開幕，品牌設立為期一個月的特別展覽，展出23件手工制作的珍貴藝術品，包含掐絲琺瑯圓頂座鐘、手工雕花巴卡拉水晶圓頂座鐘、手工雕花懷表和獨特的高級珠寶腕表。此外，為慶祝開幕專門設計了玫瑰金款式和白金款式（各25枚）的限量版“上海”世界時間表款，也在源邸發售。

Blancpain寶珀認為高端腕表與經典美食的誕生過程有著眾多相通之處和異曲同工之妙。它們都要歷經嚴格的材料甄選、完美苛刻的產品設計、激情洋溢的創作過程，因此品牌著力推出美味傳統的瑞士菜肴，并提供超過10種瑞士進口葡萄酒和其他飲品及頂級雪茄。鑒賞名表、悅賞美景、小酌美酒、品味美食，于溫情恬靜中盡享原汁原味的瑞士生活，領悟美好生活的意境深邃，這是Blancpain寶珀新天地會所的全景描繪。