聯合利華否認旁氏將退出中國：將重新定位

每經記者 黃志偉 發自北京

日化品牌的整合還在繼續。繼露華濃、卡尼爾等國外日化品牌接連退出中國后，聯合利華又重新調整了旗下品牌旁氏的經營模式。

近日，聯合利華旗下的品牌旁氏系列產品紛紛撤除了專柜，一時之間引發旁氏退出中國傳言。對此，聯合利華的公共關系總監吳女士對《每日經濟新聞》記者否認了旁氏將退出中國的說法，稱聯合利華只是轉變旁氏的經營模式，將旁氏從此前的專柜銷售變為開放式貨架銷售，使其擺放方式將更符合產品整體定位以及消費者的購買習慣。

2008年，聯合利華高價簽下湯唯作為旁氏品牌代言人，正式宣布進軍中高端護膚品市場，旁氏成為聯合利華發展中高端護膚品的品牌載體。聯合利華大中國區總裁薄睿凱在接受《第一財經日報》采訪時直言，中高端將成為旁氏發展的一個方向。

而此次，聯合利華將旁氏定位為大眾消費品。吳女士介紹說，無論是國外還是國內，旁氏主要是大眾消費品。對旁氏定位的修訂后，聯合利華也將根據產品新定位推出新產品滿足消費者的需求。

資深零售專家丁浩洲此前接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，中國的日化品牌已經逐漸成熟，品牌此前溢價紅利已經消耗殆盡，日化品牌已經不可能再借飛速占領市場，人力成本、租賃成本、營銷成本的增加都在不斷提高競爭門檻，也在壓縮企業利潤空間，而電商等渠道的興起正在讓中國的消費渠道發生激烈變化，如果不適合新興市場的變化，即使是老品牌也有失掉市場空間的可能。