同程獲5億“紅包”對戰攜程“雙程”大戰意在移動端

每經編輯 每經記者 夏冰 發自上海    

每經記者 夏冰 發自上海

國內在線旅游企業同程網日前獲得一筆迄今為止金額最大的投資，這也讓互聯網巨頭加入爭食在線旅游而引發的行業混戰愈加激烈。

昨日（2月18日），《每日經濟新聞》記者了解到，同程網獲得的騰訊、博裕資本和元禾控股三家機構5億元融資，目前資金已全部到賬。同程網方面稱，獲得該筆投資后同程創業團隊仍然保持控股權，公司未來的目標仍然是IPO。

當前，景區門票預訂市場已進入移動時代。今年初，同程、攜程在多家景區門票市場展開價格大戰，移動端的“雙程大戰”一觸即發。對此，攜程方面回應稱，同程加大投入到門票預訂業務，有利于迅速做大在線門票預訂市場，對市場各方有利。

在線旅游遭BAT哄搶/

記者注意到，同程網此前獲得過兩輪融資，2008年獲得1500萬元風險投資；2012年5月，同程網曾獲得騰訊數千萬元投資。

此次，以騰訊為首的三家機構共投資5億元，又將擁有同程網50%股權，同程網的創業團隊則擁有另外50%的“控股權”。據同程網方面透露，接下來，同程網或將與騰訊系產品（比如微信、地圖）展開深度合作，未來也不排除接入微信支付的可能。

在獲得新一輪融資后，同程網CEO吳志祥表示，本輪融資將主要用于搭建一個基于移動互聯網的休閑旅游預訂平臺，旅游目的地休閑旅游資源的整合和無線市場拓展將是重中之重。

“在線旅游潛力巨大，但競爭激烈。2013年，愈演愈烈的價格戰使OTA（在線旅游社）進入微利時代，隨著進入移動互聯網時代，在線旅游企業爭相成為第一或者細分市場第一?；ヂ摼W巨頭也正是看到了在線旅游的發展前景，才加速布局其中。”中國電子商務研究中心助理分析師龐敏麗表示。

記者注意到，除本次獲得騰訊投資的同程網，近幾年來，包括阿里巴巴、騰訊等互聯網巨頭紛紛加速布局。去哪兒網、藝龍等也已投靠BAT（百度、阿里、騰訊）大樹，BAT在在線旅游中的身影漸顯。2011年，百度3.06億美元戰略入股去哪兒網后成其第一大股東，直接助力去哪兒網成功登陸納斯達克。而阿里巴巴也在去年投資游記應用“在路上”，并戰略入股窮游網，為旗下“淘寶旅行”提供國內游及出境游的產品服務和內容。騰訊網除了投資同程網外，對OTA另一大佬藝龍網斥資8440萬美元，收購藝龍約16%的股份，成為其第二大機構股東。

在線旅游格局生變/

隨著互聯網巨頭的加入，在線旅游市場格局也發生了改變。記者注意到，在2012~2013兩年間，以攜程、藝龍為代表的幾大OTA在團購、酒店、機票、景區門票領域高調開打 “價格戰”，2013年4月底，OTA們又把戰火蔓延到了無線端。下一步，如何在移動互聯網端首先“安營扎寨”成為了移動端拉力賽的關鍵。

吳志祥在內部郵件中指出，“我們已經感受到競爭的殘酷，互聯網領域第二等于零，移動互聯網時代更是如此，要么成為第一或者細分市場第一，要么消失。因為我們看到了中國在線旅游更大的機會，互聯網時代3年的變化，移動時代1年就實現了。如果我們不想被淘汰，我們必須跑得更快。”

龐敏麗分析指出，“隨著平板和智能手機在在線旅游產品預訂中地位逐漸崛起，用戶獲取信息的渠道更加碎片化和多元化，搶占移動端的份額成為了OTA一個首要任務。”

爭奪移動互聯網地位/

記者注意到，今年春節期間，同程、攜程網已在全國多家景區門票市場展開門票價格大戰。對于這場門票價格戰，攜程表示，門票業務的價值在于客戶價值和粘度，目的在于移動戰略和鞏固休閑市場份額。“對于對手來說，門票是利潤來源。對于攜程來說，門票業務在攜程內部是一個新興的事業部和戰略板塊，目的是在在線休閑旅游的各個細分領域都成為第一，完善攜程的一站式服務優勢，特別是在移動端。”

“‘雙程’大戰將對市場起到引導作用，將讓更多的普通用戶接受提前預訂的方式。而在市場同步擴大的過程中，中小門票OTA將同樣面臨非常好的發展機會，特別是那些可以在移動互聯網領域和新的細分市場上勝出的公司。”一塊去旅行網創始人鄭榮鋒對記者表示。

勁旅咨詢CEO魏長仁認為，由于景區門票在線滲透率目前仍然處于小到可以忽略的階段，因此，2014年將是‘預選賽’，預期2014年在線景區門票價格戰或將不會是最慘烈的一年。他還表示，同程新一輪融資后，對自身的發展將更加從容，但短期很難撼動攜程的整體，只能是在景區門票的一個業務線上能有一定競爭力。