新增10億美元營銷計劃 可口可樂欲挽業績低迷

每經編輯 每經記者 王霞 發自上海    

每經記者 王霞 發自上海

全球經濟低迷很快顯示在飲料巨頭的財報上，并迫使其調整支出保利潤。

日前，可口可樂（NYSE：KO）發布去年全年業績和第四季度業績。數據顯示，2013財年可口可樂營收同比下滑2%，凈利潤下滑5%；而第四季度營收同比下滑4%，凈利下滑8%。

可口可樂的業績低迷很快就反映到預算方面，公司提出，在2016年以前增加10億美元用于在媒體上的品牌推廣。

擬節約10億美元投向營銷

數據顯示，可口可樂去年第四季度營收110.40億美元，比上年同期的114.55億美元下滑4%；凈利潤為17.10億美元，同比下滑8%。

在整個2013財年，可口可樂的營收為468.54億美元，比上年同期的480.17億美元下滑2%；凈利潤為85.84億美元，比2012財年的90.19億美元下滑5%。

從市場貢獻方面，比起歐美市場，可口可樂在新興市場增速較快。去年在中國市場增長5%，成為增速最快的國家之一。和君咨詢合伙人閆強昨日（2月19日）接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前歐美市場相對已經成熟，新興市場正處于成長期，業績上升空間很大。

可口可樂首席執行官穆泰康評論說，2013年全球多數市場的宏觀經濟都顯露出挑戰性，可口可樂難免受到影響。但他堅稱，去年的業績是符合長期利潤目標的。

對于未來的預期，穆泰康表示，盡管全球經濟仍存在不確定性，但是驅動公司業務和產業長期增長的基礎因素并未改變，相信可以加速增長并達到早前設定的2020年商業目標。

然而，去年業績的低迷很快反映到可口可樂的市場預算方面。彭博社援引可口可樂首席執行官穆泰康的話說，可口可樂將在供應、數據管理兩方面降低成本，同時徹底檢查其市場營銷項目，以在2016年之前節約10億美元。

在可口可樂方面提供給記者的資料中，該公司表示，將擴大之前的產能和再投資計劃，在2016年前將10億美元投入到直接向消費者進行品牌營銷中去。

新興市場銷量增速快

從可口可樂各區域板塊的表現來看，按照銷量，去年全年增速最快的是歐亞大陸和非洲板塊，增速為7%；亞太增長5%，拉美1%，北美板塊不增不減，歐洲板塊下降了1%。

顯然，相比歐美等成熟市場，新興市場增速超前。閆強告訴《每日經濟新聞》記者，從體量上來看，銷售最多的應該還在歐美市場，但是增速不如新興市場。

“歐美市場受到經濟低迷影響更大，且相對來講是成熟市場，增速不會很快，而新興市場尚在培養期，屬于正在成長的市場，增速肯定快?！遍Z強說。

歸屬于亞太區的中國市場，是可口可樂的重點市場之一，也稱為收入貢獻增速較快的市場。財報顯示，第四季度亞太市場總體增長4%，其中，印度市場增長8%，中國市場增長5%，成為增速最快的兩個國家。

實際上，近年來，可口可樂一直在加大對中國市場的投入。去年下半年，可口可樂宣布其中國總投資達1.06億美元 （約合6.5億元人民幣）的第43家工廠建成投產，這還只是可口可樂2012年～2014年在華投資40億美元計劃的一部分。

之后有報道稱，公司計劃在2015年～2017年在中國再追加40億元投資。公司方面沒有確認，僅表示在中國市場有長久的投資計劃。

“中國市場人口多，且成長很快，預計應該有3～5倍的成長空間。”閆強表示。