江南春聯手郭夏 OTC醫藥保健終端燃起戰火

每經記者 王霞 發自上海

昨天，江南春旗下的分眾傳媒與郭夏旗下的醫藥研發公司萬全中國宣布聯手，至此，在高達5000億規模的OTC醫藥保健終端的戰火重新燃起。

中國科院報告預估，中國未來大健康產業市場將達到8萬億，而2013年OTC渠道加上保健品市場，則超過了5000億的份額。因此，OTC終端市場的競爭一直比較激烈，此前，這個競爭只體現在傳統零售領域的競爭，開始的時候，這些終端包括普通藥店、連鎖藥店、平價藥品超市、大型藥品賣場或專柜等。

后來，各種健康店、日雜店、專業店、店中店、平價大賣場等OTC零售終端也加入戰團。OTC銷售企業當時的模式，無非就是通過廣告和終端零售提高市場業績。而隨著電子商務的發展，OTC醫藥終端的競爭也從線下轉到了線上：此前，天貓建設了醫藥館，以吸引商家入駐；而阿里斥資10億控股的中信21CN，則獲得了95095醫藥平臺的先機。

此次江南春和郭夏的合作也是醫藥電商，尤其是OTC醫藥終端市場機會的顯示。據記者了解，此次萬全中國將以分眾旗下數萬快廣告屏作為終端展示窗口，進行電商營銷的平臺，從而實現線上線下的結合。作為國內最大的樓宇媒體公司，分眾面對新的廣告業態，也試圖向O2O領域拓展空間。

資料顯示，"百敏萬全抗敏研究中心"是一家國際性專門致力與過敏性疾病解決方案的領導醫療機構，其百敏抗敏系列（百為樂、百為哈、百為晴、百新哈等）已經成為全球第一抗敏大家庭。

記者獲悉，此前分眾傳媒已經在OTC醫藥保健市場試手，宣布與十花湯展開戰略合作，希望通過分眾傳媒在樓宇、賣場、公寓、戶外、手機等一線終端的完備網絡體系，以及分眾獨享的龐大數據庫，為"十花湯"提供營銷和渠道支持。

OTC醫藥保健終端燃起的此起彼伏的戰火，猶如打車軟件市場一樣，獲利的，應該有消費者。