公營機構采購減少“拖后腿” 新秀麗中國區業務放緩明顯

每經編輯 陳小雨

每經記者  曾子建

昨日（4月23日），箱包品牌新秀麗（01910，HK）發布今年首季銷售數據。數據顯示，截至3月31日，公司銷售凈額按年增長9.6%至5.11億美元，若除去匯兌影響，綜合銷售凈額按年增長12.3%。受此消息影響，昨日新秀麗股價上漲2.47%。

《每日經濟新聞》記者注意到，盡管新秀麗業績保持兩位數以上增長，但中國業務增速卻明顯放緩。公告顯示，今年一季度中國區銷售凈額增長只有1.1%，遠低于公司整體水平以及其他主要地區的銷售凈額。而去年全年，這一數字為5.3%。公司表示，公營機構采購的大量減少，是導致中國區業績放緩的重要原因。

對于新秀麗的一季度銷售數據，瑞士信貸認為，盡管一季度是新秀麗銷售傳統淡季，但12.3%的增幅高過集團全年10%的增長目標，表現算是不錯。而拉美地區17.3%，以及亞洲19.1%的增長幅度，是新秀麗最大的驚喜。瑞士信貸預計，在亞洲推出新產品，加上歐洲宏觀經濟有利因素推動下，新秀麗今年的營收增長可達15%，并將新秀麗目標價由27港元上調到29港元。

從新秀麗的公告中可以發現，亞洲地區是其銷售重要的地區。今年一季度，亞洲銷售凈額達到2.04億美元，所占比重達到40%，較上年同期的38.3%進一步提升。值得注意的是，亞洲最大市場中國增速卻明顯放緩，幅度僅為1.1%，是主要幾個國家中增速最低的。

有業內人士認為，新秀麗在中國的品牌策略主要是走高端路線，即便是通過電商平臺，要想買到正品新秀麗拉桿箱，也需要不菲的價格。而目前，在因公消費受政策限制已經明顯影響到其中國業務的增長后，新秀麗的銷售策略顯得缺少變化。