上海迪士尼今日宣布增資擴容 擴容后年游客量將提高30%

每經記者 夏冰 發自上海

隨著上海迪士尼主題公園建設的全面啟動，迪士尼方面基于未來強勁的需求作擴建準備一事，終于有了最新進展。

29日，《每日經濟新聞》在上海獲悉，迪士尼項目的中方股東——上海申迪（集團）有限公司今天宣布，經中美雙方股東決定，為上海迪士尼項目“擴容”，上海迪士尼項目將在一期主題樂園中新增大型景點項目及餐飲零售和娛樂演出設施，此舉旨在為開園后國內外游客提供更為豐富的游園體驗。記者獲悉，目前，該增資擴容計劃已獲得上海市和國家有關主管部門的核準。據申迪方面預計，擴容后上海迪士尼項目的年游客設計容量將提高約30%，接近千萬人次水平。

據了解，為了應對中國旅游市場的急速增長，上海迪士尼項目自2011年開建以來，雙方股東根據本地市場需求，做了大量基礎調研，基于對上海項目市場前景的信心，雙方決定啟動開園年的擴容計劃。

《每日經濟新聞》注意到，迪士尼的新增項目包括進一步引進海外其他迪士尼樂園中廣受歡迎的大型景點和娛樂演出。此舉將有效增加一期樂園開園年容納客流的能力，并為游客帶來更高質量的體驗。

在細數上海迪士尼亮點過程中，記者發現其還是十分值得期待。比如，上海迪士尼的奇幻童話城堡建成后將是全球最高最大的一座迪士尼城堡。上海迪士尼將建“十二朋友園”，以迪士尼卡通形象展現十二生肖。華特迪士尼計劃在上海陸家嘴金融商業區打造世界最大的迪士尼旗艦店，計劃于2015年初正式對外開放。另外，上海迪士尼度假區的兩家主題酒店計劃于2015年年底開門迎客。

除上述外，上海迪士尼樂園將建人造假山，其將成樂園“第二高”。上海迪士尼第一個主題園區被命名為“寶藏灣”，將呈現系列電影《加勒比海盜》中故事和角色。

對此，申迪集團董事長范希平表示：“游客體驗滿意度是評價上海迪士尼項目成功與否的重要標準之一，此次提前增資擴容的做法充分體現了雙方股東主動順應本地市場變化，滿足消費者期待的積極態度，相信通過雙方的緊密合作與共同努力，一定能在開園年為游客呈現一個更加豐富和精彩的迪士尼樂園，這也是中美雙方股東共同追求的目標。”

采訪中，知名旅游專家、中國社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏博士則認為，上海迪士尼此次增資擴容的舉措，固然是著眼于“有效增加一期樂園開園年容納客流的能力，并為游客帶來更高質量的體驗”，但實際上是認真汲取了香港迪士尼的教訓。

劉思敏分析指出，香港迪士尼樂園在建園之初，就曾低估市場潛力，并錯判以中國內地游客為主的游客心理，結果搞了一個世界最小的“迷你迪士尼”，而導致市場反應平平。中國游客非常癡迷“高大上”，如果上海迪士尼不能在規模和內容上顯著超過國內的競爭對手如上海歡樂谷，那就很容易讓興之所至的中國游客產生“不過如此”的觀感或評價，而這種評價在中國市場可能是致命性的。如今香港迪士尼樂園也在不斷擴建，上海迪士尼的未雨綢繆也就不僅是必要的，更是必須的。

旅游業內資深人士微驢兒聯合創始人盛迪也對記者表示，“擴容對于迪士尼來說，意味著其開始掘金國內市場，如果上海搞的好，未來很有可能逐步推廣內地一線城市；而從上海角度來看，其定位亞洲最大的經濟貿易中心意圖非常明顯，意圖逐步通過貿易、旅游等方式來影響香港的地位，而拉動內需最需要迪士尼這樣的大項目來支撐。對于上海來說，如何建設好軟環境從而提升游客體驗感受，從而吸引更多的海外游客前來消費，是一個即將面臨的挑戰。”

上海迪士尼項目于2011年4月開工，度假區規模為3.9平方公里，其中主題樂園1.16平方公里，目前度假區各項建設進展順利，按計劃將于2015年底開園。

采訪中，勁旅咨詢CEO魏長仁對《每日經濟新聞》記者指出，上海迪士尼還沒有開業就宣布將擴建，無疑是對上海自貿區的建立以及后續發展前景看好。“以迪士尼為核心區的上海國際旅游度假區有望撬動千億的產業發展。除了迪士尼核心區項目外，度假區開發投資項目外，對周邊酒店、購物、餐飲、交通、地產、文化等板塊都會有明顯帶動。相關演藝、保障服務、消費品行業等均有望受益。”