洋河二季業績降幅收窄葡萄酒營收增20%

每經編輯 每經記者 李琴    

每經記者 李琴

8月28日，洋河股份（002304，收盤價62.57元）發布的2014年半年報顯示，公司業績二季度降幅已收窄，有券商認為：“洋河已經企穩，走出底部。”

《每日經濟新聞》記者注意到，公司新業務葡萄酒今年上半年取得較好成績，營收達2.08億元，同比增19.83%。

中低端產品起量

昨日，洋河股份交出上半年成績單。中報顯示，洋河股份上半年實現營業收入86.53億元，同比降8.05%；同期凈利潤為28.54億元，同比降13.10%。

公司二季度實現營收29.83億元，同比降3.37%；實現凈利8.53億元，同比降8.11%。而一季度營業收入下降10.33%，凈利下降15.07%。由此可見，公司二季度業績降幅收窄。

方正證券食品飲料分析師薛玉虎在接受《每日經濟新聞》記者采訪時直言：“洋河股份是白酒行業中營銷管理很先進的企業，公司一系列的市場運作成果在二季度開始顯現，二季度的業績的改善說明公司已經走出底部，逐漸企穩?！?/p>

目前，在經過一年的產品結構調整后，洋河股份的主營產品結構已經下移，海之藍成為藍色經典系列中的放量產品。此外，去年為應對白酒大眾消費趨勢而推出的 “洋河老字號”、柔和雙溝等中低端系列新品也開始起量。

洋河股份公關部經理劉聰聰對記者表示表示：“目前洋河老字號銷量不錯，主要市場仍為省內，此外如黑龍江等省外市場鋪貨也完成良好。”

此外，今年洋河股份還推出了一款行業創新產品 “微分子酒”。據劉聰聰介紹，這款酒主要定位是健康，相對于一般的酒而言對身體傷害較小。零售價格在400元～600元之間，一方面是應對茅五中高端產品的競爭，一方面是補充公司在該價格帶上的產品。

公司：葡萄酒已陸續全國鋪貨

除了主業白酒的復蘇外，洋河股份新酒種葡萄酒業務上半年取得不俗業績。

中報顯示，公司上半年葡萄酒實現營收2.08億元，同比增19.83%，毛利率高于白酒近10個百分點，高達70.23%。

2013年1月，洋河股份正式推出葡萄酒業務平臺，在原有白酒業務的基礎上拓展新的業務增長點，此舉為公司品類平臺化的重大布局，至今已有一年多。

劉聰聰對記者表示：“目前，葡萄酒業務主要是借助白酒營銷渠道鋪貨，在完成省內（江蘇）市場布局后，已經陸續在全國一線城市鋪貨。”

方正證券食品飲料分析師薛玉虎認為，今年洋河股份完成葡萄酒的銷售目標幾乎毫無懸念，公司上半年已經銷售2個億，一年4個億的銷售額不成問題。劉聰聰也表示，下半年公司還將加大力度推廣葡萄酒產品。

白酒營銷專家王傳才此前在接受記者采訪時表示，短期看，雖然葡萄酒業務目前銷售額對于洋河股份整體影響不大。

從長期看，這是公司戰略的重要組成部分。國內不缺廠家強勢品牌，但缺少一個類似國外帝亞吉歐這樣的多酒種強勢酒類平臺商。洋河股份作為國內營銷管理一流的酒類公司，有望打造成這樣一個平臺。

《每日經濟新聞》記者注意到，作為主營業務為白酒的企業，洋河股份不僅著力銷售葡萄酒，7月底以來公司多次投資理財產品。

2014年3月28日，公司2014年第一次臨時股東大會通過議案，授權公司管理層在不影響公司正常生產經營的情況下，使用自有資金擇機購買理財產品，投資額度不超過15億元人民幣，余額可滾動使用，自審議通過之日起3年內有效。

8月1日，洋河股份公告稱，7月29日，公司全資子公司財富公司與平安信托簽訂協議，出資8000萬元購買資金信托計劃。

8月6日，公司再發公告稱，8月4日，財富公司出資1億元購買平安信托理財產品。

8月27日，公司第三次發布公告稱，8月25日，財富公司再出資7100萬元購買平安信托理財產品。