美國電影協會主席多德：版權維護，我們看到中國的努力

每經編輯 每經記者 江然 發自成都    

每經記者 江然 發自成都

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由國家新聞出版廣電總局、國家版權局和四川省人民政府共同主辦的“第五屆中國國際版權博覽會”將于9月17日在成都舉行，而已進入第二天的“國際版權論壇”可謂匯集了眾多重量級嘉賓的精彩觀點。

昨日（9月16日），騰訊集團、愛奇藝、盛大集團相關負責人就企業為網絡視頻、網絡文學版權保護所做的努力及未來趨勢發表了各自的見解?；ヂ摼W視頻行業與傳統影視行業的結合能夠帶來雙贏，也面臨版權保護的挑戰。在昨日的論壇上，美國電影協會主席多德以美國為例，為網絡與新媒體普及的環境下如何有效維護電影版權給出了建議。

昨日（9月16日），為期3天的國際版權論壇進入第二天。當天論壇上，美國電影協會主席克里斯托弗·多德、中國電影著作權協會理事長任仲倫等人的出場吸引了大家的目光。

擔任美國電影協會主席3年時間的多德，分享了自己對維護電影版權健康發展的經驗，并對中國在締結《視聽表演北京條約》作出的貢獻表達了由衷的感謝，“中國政府的努力我們能看到。”

“在中國，大銀幕以每天13~18塊的速度在增加。”多德在論壇中反復強調這個數字，中國電影產業在短時間內得到巨大發展，已成為全球第二大電影市場，電影產業對中國經濟的影響只會與日俱增。

電影業應該擁抱互聯網/

在網絡與新媒體普及的環境下，電影版權保護正發生改變。在新環境下如何有效維護電影版權？昨日的論壇上，多德以美國為例，給出了自己的建議。

“首先需要中國政府提供完善的法律制度來保護知識產權。”多德表示，“其次，電影行業應該意識到，需要通過合法的分銷渠道來提供內容。如果價格合理的話，大眾會選擇合法途徑而不是通過盜版。”據其透露，美國目前有400個互聯網分銷渠道或服務機構。

“網上分銷讓更多人有機會看到我們的作品，合法的分銷渠道意味著能對原創群體帶來更多的財富。”多德強調，“因此，我們應該擁抱互聯網傳播。”

據《參考消息》報道，2013年10月底，美國電影協會向美國貿易代表提交了一個全世界非法發行影片電視節目的惡名市場名單，被列入惡名市場名單的中國網站中，包括快播等。

當時多德曾表示，美國電影電視產業是美國重要的雇主，為全美國提供200萬個工作崗位及支付上千億美元的總工資，該協會提交名單上的這些海外市場的惡劣行為，不但 “對那些辛勤制作觀眾所喜愛的電影電視節目的工作者造成傷害，也危及他們為美國經濟作出的數十億美元貢獻”。

“我并不希望任何一個國家和網站被列入這個名單。”昨日，多德在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“全球在版權保護上都面臨巨大的挑戰。我們能看到中國政府的努力。”

多德認為，中國在視聽表演作品版權方面的發展呈指數級上升。2012年6月，中國承辦世界知識產權組織的外交會議，使得《視聽表演北京條約》成為現實，156個成員國齊聚北京，最終敲定這個協議的文本。

對于此成就，多德予以非常高的評價，“他們并不只是寫了一份重要的國際文件，而是為全球創造了歷史。”

“在視聽表演者20年來呼吁的過程當中，在12年積極的談判過程當中，大家做了這么多的努力，終于形成了21世紀首個知識產權條約，我謹代表美國電影協會和我們的成員制片公司和美國電影業感謝中國政府和中國電影業幫助大家能夠最終把這個條約變為現實。”多德表示。

據了解，《視聽表演北京條約》于2012年6月26日在北京成功簽署。這是一個關于表演者權利保護的國際條約，該條約賦予了電影等作品的表演者，依法享有許可或禁止他人使用其在表演作品時的形象、動作、聲音等一系列表演活動的權利。此后，詞曲作者和歌手等聲音表演者享有的復制、發行等權利，電影演員等視聽作品的表演者也將享有。隨著越來越多的國家加入這一條約，視聽表演權益人的版權將得到更有力的保護。

好萊塢掘金中國市場/

近年來，中國電影市場迅猛發展的勢頭，讓越來越多的美國電影公司前來中國掘金。今年夏天，《變形金剛4》的票房直逼20億元，刷新了內地電影單片票房紀錄。

多德在論壇中表示，“影視行業在中國貢獻了2720億元人民幣，大概410億美元，同時2011年影視行業也創造了450萬個工作機會，還創造了88億美元的稅收。”

這組數據顯示了中國電影產業的巨大潛力。據統計，2011年，新西蘭影視行業對該國經濟貢獻為27.8億美元，對其GDP貢獻具有舉足輕重的作用；而擁有寶萊塢的印度，去年影視行業給該國經濟貢獻了80億美元，占印度GDP的0.5%，同時創造了180萬個工作崗位；而在美國，影視行業每年貢獻的稅收達到160億美元。

中國電影著作權協會理事長、上影集團董事長任仲倫告訴記者，“十年前，中國只有9億元票房，國產電影只有5億元，卻要養活50萬從業人員。”

除了龐大的市場潛力吸引著眾多美國電影公司，多德認為，中國觀影群體的多樣化需求，也是非常重要的因素。

對于不斷融合的全球電影產業，中國觀影群體表現優異，有利于中美電影實現雙贏，“培養中國觀影群體，也是在為美國電影培養潛在觀影群體，反之亦然。在全球范圍內，我們通過產出優秀的作品互幫互助。”多德表示。

有統計顯示，2014年中國電影票房收入有望達到280億元。中國電影市場的巨大潛力讓美國電影公司的態度發生了悄然變化。

“十年前，美國幾大電影公司以不同語言、不同形式向我們抱怨同一個問題。”任仲倫告訴 《每日經濟新聞》記者，“十年后，隨著中國對電影版權不斷重視，抱怨的聲音小了，取而代之的是思考怎樣才能更多地占領中國市場，比如爭取進口電影配額提高，或是加大合拍片的力度。”

“實際上，中美電影合拍經過了幾個階段，首先是協拍，我們只提供故事；接下來，中國不光提供故事，也有投入部分資金，但主創、主要投資以及觀眾還是國外的，比如《木乃伊3》；再后來，故事、資金都是中方提供，聘請美國的團隊，比如北影的《狼圖騰》；下一步中國電影還將繼續嘗試，真正做到合拍，而不僅是停留在協拍的階段。”任仲倫表示。

多德和任仲倫兩人皆認為，美國電影公司對中國市場的巨大憧憬，也為中國電影發展提供了絕佳的學習機遇。有觀點甚至指出，目前是中美合拍電影最好的時間。

中美電影合作利大于弊

隨著《變形金剛4》的熱映，好萊塢電影中國化、中國元素植入生硬等觀點被反復提及，而中美雙方之間的合作也因一些合同細節未能執行，引發相關各方不滿，如重慶武隆將合作方告上法庭一事。

“說實話，商業分歧必然會產生。”多德在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“好的一方面是大家展開了合作，問題總會解決，這種情況也正在變好。”

對于美國電影具有越來越多的中國元素，多德認為，這種融合也代表了電影國際化的趨勢。

“比如《少年派的奇幻漂流》是一部很好的電影，它來自于一個全球團隊，導演是李安，原創小說來自加拿大，拍攝卻充滿印度風情。”多德表示，“這就是未來電影的模式，充滿國際元素，這樣才能讓影片在全球范圍內更受歡迎。”

在多德看來，中美電影的合作帶來的好處蓋過了上述小瑕疵。“中國電影在全球市場的作用越來越大，雙方的合作也越來越多。我們與中國政府、組織合作也在加強，比如選派年輕的電影人加入中美電影交流計劃。”

據其透露，今年的中美電影交流計劃將由派拉蒙公司“做東”，在電影制作方面幫助更多的中國年青電影人。

多德還把自己作為中美電影產業合作的例子。“中國是我出訪國家中數量最多的一個。”他在論壇上表示，“三年前上任美國電影協會主席時，我對影視業知之甚少，也補了很多課。從一開始，我就意識到中國在促進創意、創新和保護知識產權方面所發揮的重要作用。因此，在擔任這個職務幾周之后，我就出差到中國來會見政府和行業領軍人物。”

“可以說，我們看到這個行業在中國的未來發展方向，也看到電影行業在中國及其他各國的迅猛發展。”多德表示，“大家對于電影產業及其版權重要性的認識在不斷加深，也認識到版權推動了世界各國電影業的發展。

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我國微電影產值3年內將超千億 門檻低管理難制約產權保護

每經記者 謝振宇 發自成都

國內微電影產業正迅猛發展，“未來3年內，總產值將超過1000億元。”北京微電影產業協會會長宋保達指出，目前國內微電影產業總的產值已達700億元左右，具有藝術、商業價值的年產量達2萬部，而產權保護卻成難題。

“短片（微電影）的保護比傳統影院電影更復雜，也更容易被侵權，這就更需一個平臺來幫助他們登記、認證以及維權。”昨日（9月16日），中國電影著作權協會理事長任仲倫在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

也因為“微”的特點，門檻低、管理難是導致微電影知識產權保護難的問題所在。9月16日上午，在成都舉行的國際版權論壇上，微電影產權保護成為與會人士關注和討論的焦點之一。

微電影產業發展迅猛/

在國際版權論壇的分論壇——“國際新媒體短片發展論壇”上，美國電影協會亞太區總裁艾理善（MikeEllis）作了主題發言。他指出，若沒有了產權保護，將難以為投資者帶來回報，也不能繼續拍電影。“如果不保護 （電影產權），就難再創作和創新。”

微電影亦是如此。“版權是最基礎的問題。”在談及微電影版權運營時，深圳廣電集團金鵬獎副秘書長孫見春如是稱。

隨著2010年《老男孩》一炮走紅，讓“微電影”這個概念在國內大行其道。近年，微電影產業迎來了快速發展期。短短的幾年時間，微電影已成為備受觀眾歡迎的新型藝術，而且形成了完整的產業鏈。據外界估算，2014年微電影收入有望超過700億元，比2010年增長13倍。

“目前，微電影及相關產業，包括游戲等延伸領域，總產值已近700億元，量很大。”宋保達向《每日經濟新聞》記者表示，未來的發展空間更加廣闊。

“從數量上來看，有商業、藝術價值的微電影年產量已達2萬部。”宋保達表示，未來3年內，“每年產量預計不會少于5萬部”。與國外相比，目前國內對微電影有著更大的支持力度，發展潛力更大。

“中國微電影有更好的發展環境，在美國就沒有。”美國好萊塢中國傳媒咨詢公司總裁陳焱指出，國內微電影目前一是拍攝的門檻較低，二是有著眾多的相關微電影評獎，以及眾多的中小公司參與制作。

產權保護面臨難點多/

產業發展迅猛正考驗著保護意識原本就不高的國內微電影產權保護。

“微電影剛起步，在管理上還不是很完善。一般來說，管理往往滯后于發展，這是基本規律。”中國電影著作權協會秘書長毛小茂向《每日經濟新聞》記者表示，目前微電影產業管理的不完善，包括國家相關的管理，以及行業的自律等方面。

微電影的知識產權保護，也由于自身的一些特性，面臨著更多難題。“門檻低，也是行業的優勢和劣勢。優勢在于任何人都能來做，劣勢在于良莠不齊，自然做出的產品就出現有的水平很高，有的粗制濫造。”毛小茂說。

宋保達則指出，微電影的特點是小，包括劇本、人才、成本，“小的話，就會出現自我保護意識差，不愿投入更多。”

其實，“微電影最大的價值就在版權上，所有權、交易的最終指向，就是一個版權。因此，微電影對版權的保護任重道遠。”宋保達表示，目前國內對于版權的重視程度還比較低，而微電影是創意產業，“它有隨意性，更不注意保護，容易被盜，容易被侵權”。

“由于微電影產權保護涉及面廣、人多、量大。”因此，宋保達呼吁政府加大對其的關注度和支持度。

由此來看門檻低、管理難是微電影產權保護面臨的主要問題之一。不過，相關部門、協會也希望希望加強監管和管理。

“對于中國電影版權，我們也在關注一個新的領域，就是微電影。”任仲倫表示，因為短片的保護比傳統影院電影更復雜，以個人名義或是小制作單位的出品更多，也更容易被侵權，這就更需要一個平臺來幫助他們登記、認證以及維權。因此，中國電影著作權協會正在醞釀一個細分組織——中國微電影版權產業聯盟。

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愛奇藝首席內容官馬東：盜版視頻網站不可能繼續生存

每經記者 江然 實習記者 丁舟洋發自成都

互聯網視頻行業正成為一股不可忽視的力量，席卷影視行業。

“當今市場環境中，再不可能有任何一家盜版網絡視頻公司能繼續生存下去。”在昨日（9月16日）上午的國際版權論壇上，愛奇藝公司首席內容官馬東做主題演講。

對于版權保護對互聯網視頻行業的促進作用，馬東感觸頗深。在他看來，影視版權保護也給了網絡視頻公司原創影視作品的動力。“影視版權保護機制的日益完善，讓影視市場變得更加公平、有效。”

今年7月，愛奇藝成立影業公司，計劃一年內與國內外電影公司聯合出口8部以上大屏幕的電影。“今年是中國視頻網站走向銀幕的第一步，得益于影視產業對版權市場環境的信心。”馬東在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，“自制影視作品將成為未來網絡視頻公司的核心競爭力，愛奇藝會加大對自制內容的投入。”

版權保護成就行業商業模式

“許多網絡視頻公司，都經歷過野蠻生長時期。”馬東在論壇現場坦言，大部分網絡視頻行業的先驅者都因盜版問題而“陣亡”。

“10年前網絡視頻大量盜版的時候，街上還隨處可見盜版光碟。”馬東說，那時人們認為，網絡視頻的出現能為用戶和創作者提供更多樣的服務可能。

和其他行業一樣，行業的發展以技術進步作為先導，制度規范緊隨其后。2005年，視頻界開始“邂逅”版權規則。

此后，互聯網視頻行業突飛猛進。馬東認為，除了受益于數字技術的長足進步以外，更與對內容版權的保護和市場環境的改善密不可分。“10年前，靠自制、引進影視作品，為觀眾提供免費觀看，同時收取廣告費的商業模式，是視頻行業難以企及的愿望。在今天，這已成為現實。”

事實上，這種商業模式已成為行業通則。馬東表示，去年到今年，愛奇藝在正版版權購買上的投入超過15億元，這在10年前不可想象。“愛奇藝有9個終端，每天有超過1億用戶訪問愛奇藝，通過廣告每年產生數十億市場價值。”

版權保護讓視頻行業變得更加公平有效。馬東認為，如今再不會有任何一家盜版視頻網站能活下去，市場的獎勵和懲罰機制都相當鮮明。2013年，愛奇藝與PPS合并，主動撤下大量版權不清晰的內容，付出了巨大的市場代價。“但如果不承受這個代價，在今天的市場環境中，將沒有生存余地。”馬東表示，只有保持高清正版的市場策略，才能生存發展。

內容生產掐斷盜版根源

昨日的演講中，馬東向大家展示了一張 “盜版戰爭關系圖譜”，內容處于圖譜中最重要的位置。在馬東看來，內容是盜版的命門，只有擁有強大的內容，更大的市場環境，才能掐斷盜版行業的生存基礎，讓內容生產為用戶提供更好服務。

馬東對《每日經濟新聞》記者表示，目前愛奇藝的自制節目通過臺網互動方式已得到市場認可，未來還將加大對影視內容的投入，培養研發團隊，獎勵創作者和制作者。“我們有信心，有版權保護機制，不讓商業投資者吃虧。”

一方面打擊盜版，另一方面，政府還出臺了很多鼓勵正版、鼓勵原創的機制。馬東認為，“獎勵正版激發了網絡視頻公司的原創動力，用獎勵正版的方式引導正版，讓整個內容創作和文化創意產業有發展基礎。”

對比網絡視頻公司與傳統影視公司的自制作品，馬東認為二者在“內容為王”上殊途同歸。

有觀點稱，網絡視頻公司能靠觸碰“大尺度”和“敏感政策”底線為獨特的吸引力。對此，馬東并不認可。他對《每日經濟新聞》記者表示，這種短刺激不是長效機制，不符合互聯網盈利的“長尾模式”。他將愛奇藝的原創內容用戶對象，精準定位為“‘90后’到‘95后’為主，兼顧‘85后’和‘00后’，并以 ‘85后’女性為重要組成部分。”馬東指出，制作出與上述客戶群心靈共振的影視內容，是愛奇藝原創團隊的目標。

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騰訊集團副總裁江波：開放平臺帶來版權應用大幅提高

每經記者 謝振宇 實習記者 丁舟洋發自成都

“互聯網時代，盜版傳播的速度非?？?，遠遠超過此前。”在昨日（9月16日）舉行的國際版權論壇上，騰訊集團副總裁江波直言，如今互聯網企業版權維護的又一難點在于，“盜版傳播的形式非常多”。

“打擊盜版、法律維權的成本雖然高，但騰訊更看重版權的資本價值。”江波向《每日經濟新聞》記者表示，他的另一職務是騰訊法務綜合部總經理。

對騰訊而言，版權維護讓其投入大量財力：一方面是外部環境改變下，版權維護更加困難；另一方面為購買版權，投入金額不菲。江波在國際版權論壇上透露，僅騰訊視頻去年的采購金額就超過12億元。

移動互聯挑戰傳統商業模式

“移動互聯網的第一個特點是移動化。”江波說，大家在上班、乘公交的等待時間里，都可以通過移動設備上網，“這對整個互聯網商業模式帶來的挑戰非常巨大，相關的傳統商業模式和產業模式也發生較大改變”。

以往文學、電影、音樂等傳統產業之間“沒有太大的關聯”，但移動互聯網時代，這種涇渭分明的區別已經被抹平了，各種類型的產業應用、內容使用都在大規模產生融合。

數據顯示，截至2014年6月，中國網民總數達到6.32億。“其中，曾經使用或同時在使用手機上網的網民達到5.27億，換句話說，使用移動終端的比例已高達83.4%。”江波指出。

“平臺化”則是移動互聯的另一特點。江波解釋稱，原來是在電腦前搜索各種平臺，現在則是通過在開放平臺上找自己喜歡的App后下載使用。他以騰訊開放平臺為例，去年有100多款應用月流水超過100萬，這些應用背后是眾多中小型開發者，“開放平臺帶來的問題，就是版權應用大幅度提高。”

看重版權資本價值

隨著版權保護越來越被重視，各大互聯網巨頭購買版權的投入也越來越高。據了解，去年到今年，愛奇藝在正版版權購買上的投入超過15億元，騰訊在視頻等領域也投入不菲。

江波透露，“騰訊視頻去年采購金額超過12億元，熱播的《中國好聲音》采購金額也是很高，單這一個節目的采購金額就超過2億元。”

互聯網作為盜版、侵權的高發區，打擊難度也越來越大。“包括騰訊在內的正規網絡視頻企業，每年采購正版的投入已經很大，相應的維權工作也非常突出，但我們在版權維權上的困難和挑戰卻越來越大。”江波說。

分析原因，江波認為，一是互聯網時代盜版傳播速度極快，二是盜版傳播的形式多樣化，“包括直接使用、盜鏈、P2P等形式，盜版商還在不斷研究和思索各種各樣可以打法律擦邊球的類似行為。”

談及對打擊盜版的考慮，江波表示，“打擊盜版、法律維權的成本雖然高，但騰訊更看重版權的資本價值。”

“訴訟侵權企業并不是為了告倒對方，打官司不是目的，目的是追求一個公平競爭的環境。”江波說。

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盛大文學董事長邱文友：挖掘全版權 網絡文學有更多價值

每經記者 江然 實習記者 丁舟洋發自成都

“網絡原創文學的價值已經不再只是傳統的‘賣字為生’了，通過全版權的挖掘，網絡文學行業有了更多深耕價值。”昨日（9月16日），盛大文學董事長邱文友在國際版權論壇上如是說道。

邱文友對《每日經濟新聞》記者表示，成熟的網絡文學公司能為旗下作者發掘包括圖書、影視、游戲等多種衍生品帶來的全版權價值，從而使網絡文學作者提升對作品品質的認識、“愛惜自己的羽毛”，催生出更多的網絡文學精品。

作為全球最大的華語原創文學平臺“掌門人”，邱文友還在演講中分享了網絡文學的商業模式，網絡文學版權轉化經濟成果的方式，以及大數據對網絡文學版權價值的推動作用。

網絡文學全產業鏈變現

網絡文學的商業潛力讓資本興奮不已。邱文友表示，眼下，網絡文學的相關搜索已占到百度搜索總量的15%，加上來自其他搜索引擎，網絡文學搜索總量不可小覷。

巨大的關注度為網絡文學公司帶來收益良機。在談到網絡文學商業模式時，邱文友說，一方面讀者通過包括“VIP閱讀”、“打賞”、“催更”在內的多種方式支付閱讀；另一方面通過簽約作者的作品全版權，挖掘作品衍生產品的價值而獲取收益。

隨著數字技術的進步，作品衍生產品也越來越豐富。邱文友指出，“網絡文學行業有著成熟的全產業鏈變現模式，貫穿電子付費閱讀、渠道內容輸出、版權銷售、自營游戲、廣告、衍生商品和線下出版。”由于網絡文學已經為作品累積了 “粉絲”，所以改編后的作品也擁有很強的用戶黏度。

不過，數字技術也為網絡文學版權保護帶來難題。談到網絡文學行業面對的挑戰，邱文友直指內容管理與盜版兩大問題。他表示，網絡文學公司要思考如何有效管控不良信息、提高內容質量，培育精品，并且要正視盜版問題。

“本著內容安全是盛大文學第一生命線的原則，我們的態度是一旦觸及就零容忍。”邱文友表明了盛大文學的態度，“針對盜版問題，盛大文學通過自主開發版權追蹤系統，利用科技手段追蹤盜版，利用民事和刑事案件的協助打擊和通過行業協會簽署 《維護著作權人合法權益聯合備忘錄》等方式，全力維護作家和企業的合法權益。”他還強調，網絡文學已經從“碼字為生”變為撬動文化娛樂產業的版塊，而這一切的起源都是內容，內容版權的保護顯得尤為重要。

大數據助力創作和衍生

實際上，文學作品的版權轉化為影視并非易事，電影投資的風險很大。“最大牌的主角+最大牌的導演，拍出來的電影票房卻慘兮兮，這種情況很常見。”邱文友坦言，有了大數據的存在，互聯網內容生產模式的產生很大程度解決了這一問題。

在網絡文學作品的創作和衍生過程中，大數據無處不在。網絡文學作品本身就匯集了讀者的參與，網絡文學公司又將在作品更新時做全方位的數據收集、整理和分析。“由于網絡文學的創作精髓是集體創作，讀者在小說更新過程中在社區里圍繞作者充分互動。作者‘順應民意’完成創作，這樣的作品遵守了大數據規律，提升了作品此后的商業價值。”邱文友表示，“與紅極一時的《紙牌屋》如出一轍，網絡文學甚至更早應用這一模式。”

此外，網絡文學公司還能根據讀者群，分析出一套受眾數據，精準鎖定影視作品受眾，并根據作品特點和受眾特點，找到最恰當的改編方式、呈現方式。邱文友解釋道，“在大數據的幫助下，我們給投資者的不只是一本小說、一個劇本，還包括一整套數據，細化到某一章節，甚至是某句話的互動率、點擊率最高，極大地降低了投資風險。”在他看來，大數據不僅提高了文字版權轉化改編成其他作品的成功概率，也讓影視行業發生質變，“過去大明星是票房保證，現在‘對的明星’是票房保證。‘對的明星’還能在未來成為大明星。”

對于網絡文學公司而言，大數據還能幫助公司發掘有潛力的作家和作品，“利用大數據發現下一個唐家三少、下一個韓寒，是網絡文學公司的職業本能。”邱文友表示。