新基金營銷首次涉足手游 廣發百發100基金指尖淘金

自公募基金觸網以來，基金的營銷方式發生了諸多變化，微信營銷、淘寶營銷、視頻營銷等熱潮不斷，不過這多發生在老基金的持續營銷層面。近日，向來以金融服務創新聞名業內的廣發基金，首次將手機游戲創新性地引入新基金營銷，用戶通過參與“百發百中”互動游戲，可增加對廣發旗下新基金廣發百發100指數基金相關情況的了解。

據了解，“百發百中”游戲將于國慶節后10月8日正式推出，在操作上極為簡單，用戶注冊登錄后只需在當日下午13：00前選擇漲、跌選項，即可成功參加投注。在金幣獲取上，用戶除了押注成功贏得外，參加游戲和每日首次登陸均能獲得數量可觀的金幣，并且每日均有中獎機會。如果用戶在活動結束的最后三天參與該游戲，還有機會將當日贏得的金幣翻1至3倍。對于習慣“曬”動態的朋友而言，將游戲分享至朋友圈還可獲得額外金幣?；顒咏Y束時，排名前5408的用戶均有機會分享總價超過20萬的神秘大禮。

廣發基金相關人士告訴記者，推出“百發百中”游戲的初衷，是為了讓更多用戶在工作之余放松身心，吸引他們關注理財知識。如“百發百中”游戲對接的是廣發旗下的新產品百發100指數基金，用戶如果希望在游戲中獲取更大勝算，需要積極關注百發指數的相關情況，進而對百發100指數基金等投資理財產品的優勢增加了解。

記者了解到，廣發百發100指數基金是依據國內首個大數據金融指數“百發100”設計而成的國內首款大數據基金產品。該基金通過對全市場上市公司的綜合財務因子、綜合動量因子和百度金融大數據技術計算綜合評分并降序排列，選取排名前100名的股票作為成份股進行投資。新數據顯示，截至9月26日，百發100指數今年以來漲幅已經達48.33%。

市場分析人士指出，盡管此前有基金公司推出過游戲類的基金營銷策略，但首發產品營銷中策劃投資者通過動動手指參加移動終端財富游戲體驗產品的活動，這在業界還是第一次。尤其值得注意的是，廣發百發100指數基金是業內第一只互聯網大數據基金，而“百發百中”游戲的用戶參與感極強，真正體現了互聯網大數據基金“我的指數我做主”的精神。該人士指出，這種寓教于樂的創新舉措有利于將投資理念潤物無聲植入到投資者的意識里，也同樣值得基金公司進行投資者教育時借鑒。

在互聯網金融的浪潮下，廣發基金近年來營銷手段創新跌出。此前廣發基金在微信平臺推出的財富體驗游戲“加油！百發100”，由于操作簡單、易于分享，在微信朋友圈中廣為傳播，為廣發基金在游戲傳播領域積累了超高人氣。此次推出“百發百中”游戲，更體現出廣發基金在電商發展的道路上，運用互聯網思維服務用戶的初衷。據悉，備受關注的中國第一只互聯網大數據基金——廣發百發100指數基金將于10月20日起通過廣發基金、興業銀行、百度等渠道通過線上、線下30億限量發售，而據說其銷售方案也將是業界一大特色，投資者將拭目以待。(CIS)