寶馬在華加碼緊湊級豪車市場 寄望貢獻三成銷量

每經編輯 每經記者 劉衛琰 發自北京    

每經記者 劉衛琰 發自北京

1月6日，曾在2014年廣州車展亮相的寶馬2系運動旅行車正式登陸國內市場。這款車上市不僅意味著2015年寶馬在華的新車大幕正式開啟，也標志著寶馬開始加碼緊湊級豪車市場。

寶馬大中華區總裁兼首席執行官安格透露，2014年在推出超過10款全新和改款車型的基礎上，寶馬和MINI品牌在華銷量達到45.5萬輛；2015年，寶馬在華還將推出10余款新車，擬實現50萬輛的銷量目標。其中，2系運動旅行車將是助力寶馬完成這一銷售目標的重要推動力之一。

安格告訴《每日經濟新聞》記者：“中國的豪華車市場緊湊級車型將具備較大的增長潛力，在2系旅行車上市之后，寶馬將推出更多的緊湊級車型，未來此類車型占寶馬在華銷量的比例將達到30%。”

國家信息中心資源發展部主任徐長明也認為，隨著我國中產階級興起，換購需求不斷升溫，很多購買第二輛車的消費者都在考慮豪華品牌。對于這部分人群而言，緊湊級豪華車可能是其選購的目標。

實際上，目前這一趨勢已經開始顯現，根據乘聯會發布的數據，去年前11月，寶馬3系累計銷量達到8.61萬輛，同比增長61%；入門級SUV寶馬X1累計銷量4.23萬輛，同比增長102.1%。

根據寶馬的規劃，未來華晨寶馬鐵西工廠將國產兩款緊湊級車型，一款為3系以下的全新入門級車型；一款為功能性車型，兼備實用性和駕駛感，以滿足家庭用戶的需求。

在寶馬加速布局緊湊級車型市場，強化小型化戰略的同時，其競爭對手奧迪和奔馳也在加碼這一細分市場。

2014年，奧迪在已經國產A4L、Q3的基礎上，推出了A3，并采取先進口再國產的方式在華銷售。這被視為奧迪加速小型化戰略的重要舉措。

奔馳更是將小型車作為其近年來的重點發展戰略。在推出緊湊級車型CLA之后，2014年奔馳又推出了全新一代C級車，并將其作為戰略車型重點打造，同時GLA也在2014年正式上市，在通過進口車試水之后，即將投入國產。

豪華品牌小型化戰略的一個重要推手，就是我國不斷趨嚴的燃油消耗限值標準。根據《節能和新能源汽車產業發展規劃 （2012~2020）》，到2015年，當年生產的乘用車平均燃料油耗量降至6.9L/100km，到2020年降至5L/100km。這對于大排量進口車依然唱主角的豪華品牌來說，無疑是個巨大的挑戰。

因此，各大豪華車品牌都爭相布局小排量、緊湊型市場，這一細分市場競爭也日漸激烈。據《每日經濟新聞》記者了解，目前寶馬3系1.6T車型的終端售價已經下探至27萬元左右，和2系運動旅行車的價格區間重合。因此，如何避免內耗式競爭，成為寶馬制訂產品營銷策略時需要考慮的問題。