加多寶傾心打造經典紅罐：18年堅持+數百億資金投入

2014年12月19日，紅罐包裝裝潢糾紛案在廣東省高級人民法院一審宣判，加多寶的訴訟主張沒有得到法院支持。法律專家評論稱，一審雖然判決了，由于加多寶向最高人民法院提起上訴，一審判決尚未產生法律效力。

無論最終結果如何，加多寶紅罐訴訟案恰恰從一個案例折射出了當下中國經濟發展的重大問題——對企業家精神和知識產權進行保護的緊迫性和必要性。

一個紅罐，數百億投資

——產品市場認同背后的巨大投入

中國經濟在持續高速增長了30多年之后，依靠低成本的勞動力和資源來進行經濟積累的模式已經遭遇瓶頸。升級“中國制造”之中的一個關鍵環節，便在于對企業家精神和知識產權的保護。企業家進行創新、投入到全新市場的開拓之中時，需要巨大的投入，無論是精神上抑或是資本上的。

一個看似簡單的紅罐，其背后就積聚了大量的心血、投資和市場經營。1995年加多寶獨立設計的紅、黃兩色金屬易拉罐裝潢，將其使用在涼茶創始人王澤邦第五代玄孫王健儀獨家傳授配方、加多寶獨立創造、獨立生產、自主經營的紅罐涼茶產品上，并向國家專利局申請了外觀設計專利，于1997年順利獲得批準。從最初的設計，到今天全國消費者以及世界消費者都認同的紅罐涼茶，乃至2007年開始連續7年被外界譽為“中國飲料第一罐”，其背后是十余年的堅持和投入數百億資金的精心培育、宣傳打造。

加多寶在市場開拓階段，持續地進行了廣泛而深入的定位研究。在市場調查中，加多寶的市場人員敏銳地發現，消費者對紅罐涼茶的評價是 “不會上火”。“清熱去火”這個上千年的中醫養生概念在中國已深入人心，因此，以強化“預防上火的飲料”這一定位，加多寶突破了涼茶原先的地域限制，成為了一款全國乃至世界范圍內被廣為認同的飲料。也正是在這樣的市場培育中，在“怕上火，喝加多寶”這樣的市場推廣中，加多寶連續7年在國內灌裝飲料市場超過可口可樂，紅罐涼茶成了一款中國人的國民健康飲品。2013年，一位到清遠專題調研的領導，參觀民營企業代表清遠加多寶草本科技公司期間，當場給予了高度評價：“我們中國的飲料也有了可以和可口可樂媲美的品牌。”企業家創新開拓市場，所冒巨大風險得到的巨大成果，便是億萬消費者對于其產品的認同。而諸如產品包裝裝潢設計這樣的產權是其市場價值的集中體現，正如紅罐包裝是加多寶的標志性資產和非注冊商標。

“誰創造誰擁有”

——包裝裝潢權的保護與升級中國制造

“誰創造誰擁有這是恒古不變的道理 “加多寶集團董事長辦公室總監馮志敏表示，產品的包裝裝潢設計產權應該根據 “誰創造 誰擁有”來確定其所有者。1996年加多寶最先設計并推出第一罐紅罐涼茶，投入數百億元將紅罐涼茶推廣到全國、全世界，這是大家有目共睹的。

紅罐包裝裝潢權，也是知識產權中的一種。商品包裝裝潢是一種表達方式，是一種智力成果，具有獨創性，符合著作權法保護對象的特征。而且因為其直觀的效果，在市場競爭中包裝裝潢形象更是商品實現其價值的必要要素，是一種高價值的市場標志。因此，對于包裝裝潢權的保護，事實上也正是保護知識產權，升級中國制造中的一個環節。中國制造盡管在世界上已經贏得越來越多的良好口碑，大量中國產品也正在擺脫早年間低成本低價格低質量的形象，但世界消費者對中國產品的某些印象依然停留在山寨貨這樣的概念上，其中原因之一，便在于為數不少的中國產品并沒有自己獨創的設計和包裝形象，抄襲模仿知名品牌的包裝形式。

因此，保護民族品牌的形象包裝專利，也是提升中國制造的必行之路。在法律層面上理清、保護真正創造了品牌包裝形象的企業，是鼓勵和促進我國企業家精神、讓中國制造進入真正創新軌道的必要條件。廣東法制盛邦律師事務所李彥軍律師評論稱，紅罐的標志深入人心，離不開加多寶多年的苦心經營。廣藥集團雖然是王老吉商標的擁有者，卻非紅罐包裝裝潢的設計者。據了解，全國30多位法學界權威專家曾聯名出具了法律意見書，指出加多寶生產的紅罐涼茶是知名商品，其自行設計并成功申請專利的紅罐包裝、裝潢受法律保護。

事實上，我國現有的法律框架也是對包裝設計專利有著清晰的保護。加多寶集團法律顧問姚嵐表示，根據我國大量司法實踐，認定知名商品的特有名稱、包裝和裝潢歸屬于商品的先使用者和長期實際使用者，知名商品并不隨商標的轉移而轉移。從法律層面看，商標與包裝裝潢權益分屬 《商標法》和《反不正當競爭法》規范和保護，“紅罐裝潢”是加多寶自行獨立設計的知名商品特有包裝裝潢，理應歸屬于加多寶。

管理學大師彼得·德魯克說，“創新是企業家精神的靈魂。一個企業最大的隱患，就是創新精神的消亡。”而一種廣為認同的產品包裝形象，則是創新的直觀成果，這種成果若是得不到良好的保護，其直接傷害的便是企業家精神和創新的動力，事實上，這不單是一個企業的最大隱患，也是一個國家的重大隱患。

專家稱：一審非終審，一審判決因加多寶的上訴不產生任何法律效力。

一審判決雖然給出了結果，但這絕非真正的最后結果。長達兩年多的紅罐之爭，也遠非到了塵埃落定的時候，而是一切都依然處于過程之中。紅罐之爭得在二審才能有最終定論，多名法律界專家分析稱，一審判決因加多寶的上訴不產生任何法律效力。

北京大學法學院教授劉銀良認為，根據民事訴訟法，如果對一審判決結果不服，任何一方均有權上訴至最高人民法院。在一審結束后，工商等行政機關無權執行法院判決，敗訴方產品不能被要求強制下架。

中國人民大學經濟法學研究中心主任史際春教授表示，一審出來后，任何一方都可在法定時限內提起上訴，二審由最高人民法院審理，在二審判決出來前，對雙方影響并不大，因為在一審結束后，工商執法機構不可以根據廣東高院的判決書進行執法強制要求下架，判決不生效就不能“執行”。這一說法也獲得國家工商總局相關人士的認同。

而針對加多寶紅罐涼茶能否繼續銷售的問題，馮志敏表示，一審判決因加多寶的上訴不產生任何法律效力，加多寶紅罐涼茶的生產、銷售等活動受到法律保護。

黨的十八屆四中全會提出“依法治國”的方略，并出臺了一系列司法改革措施，旗幟鮮明地宣告去地方化、去行政化，努力讓人民群眾在每一個司法案件中感受到公平正義。

隨著一系列司法改革措施的出爐，加多寶這樣的企業的創新行為將得到切實的保護和激勵。為此，加多寶集團黨委書記龐振國對媒體表示，加多寶對上訴的結果充滿信心，相信最高院在“依法治國”方略的指導下一定能夠給出公平正義的審判結果。隨著依法治國方略的貫徹推進，給加多寶這樣的企業帶來了發展新春，加多寶作為涼茶行業領導者，更應該身先士卒，響應黨和政府的號召，據理力爭，為依法治國貫徹作出表率，引導行業由“創富”向“創新”的轉型升級，喚醒民營企業的知識產權保護意識，讓中國涼茶文化成為全世界認識中國的新名片。 （文/劉芳）