長安乘用車2014年增長45% 開啟品牌反擊戰

每經網1月9日北京訊（記者 劉旭）

1月8日，長安汽車總裁朱華榮向《每日經濟新聞》記者表示，2014年長安汽車整體銷量超過260萬輛，其中自主品牌乘用車銷量達到82萬輛，增長超過40%。

在增速領跑于自主品牌的同時，長安汽車打造的悅翔、CS35等車型品牌競爭力不斷提升。“在長安品牌乘用車中，30%的用戶是從合資品牌車型的消費者轉移而來的。”朱華榮表示，長安汽車已經從自主品牌相互殘殺的困局中跳出，轉而與合資品牌正面競爭。

來自中國汽車工業協會的數據顯示，2014年前11個月，長安汽車自主品牌車型以128萬輛的銷量位居中國品牌首位，其中自主品牌乘用車銷售71萬輛，同比增長45%。

2015年，持續提升品牌影響力成為長安汽車的年度任務之一.今年1月8日，長安汽車宣布繼續冠名大型勵志真人秀節目《出彩中國人》第二季。據悉，在第一季取得良好收視效果和觀眾口碑的之后，該節目第二季全面升級，以“中國精神”與“中國精彩”為主題進行了全面立意創新。

“長安汽車在該節目策劃之初，發現其基于‘中國夢’不斷奮進的追求，與長安汽車的品牌理念不謀而合。”長安汽車相關負責人向《每日經濟新聞》記者表示。

2014年，長安汽車發布了全新品牌口號“前進，與你更近”。上述相關負責人表示，近年來，中國自主品牌的困境由消費升級和合資品牌下探共同造成，伴隨產品力的提升，在品牌影響力和美譽度方面的追趕將更顯重要。

分析認為，2015年，汽車行業將迎來更加激烈的競爭，尤其是合資品牌新品的持續推出與不斷下探的價格空間，讓自主品牌的發展阻力空前強大。

朱華榮告訴《每日經濟新聞》記者，長安汽車通過正向研發，不斷向市場推出CS35、CS75、悅翔V7等市場熱銷車型，自主品牌從產品到品牌的全面破局之戰已經開始。