體育產業5萬億元蛋糕待瓜分

在經歷了高庫存、大規模關店、業績大幅下滑等系列打擊后，國內運動品牌在2014年開始舔舐傷口，逐步調整自身的庫存和經營理念。與此同時，在各大運動品牌向零售轉型的同時，運動品牌的復蘇也指日可待。

自2011年下半年整個國內體育用品行業經歷深度調整、企業業績大幅下滑、紛紛經歷大規模關店潮以來，2014年上半年，安踏體育和匹克體育兩家公司營業收入和凈利潤均首次恢復較大幅度雙增長，這令市場和券商對國內運動品牌的前景十分看好。

而據匹克體育最新公布的《近期中國業務營運情況》顯示，公司2015年第三季度訂單總額同比2014年同季度實現了10%至20%的增長。這已是匹克體育訂單總額連續六個季度實現穩定增長。同時，公司2014年第四季度部分零售網點的同店銷售金額也同比實現低單位數增長。種種跡象表明，國內運動品牌正要迎來春天。

“連續六個季度訂單量增長，這主要得益于內外兩大因素。”匹克體育CEO許志華解釋道：“內在動因，主要是在過去的時間里匹克持續進行渠道重組和優化，有效提升了單店店效。外在方面，隨著全民健身上升為國策，參加運動的人群和運動時間會持續增長，對專業體育用品的需求將會得到極大釋放，這對于定位于專業體育品牌的匹克來說，將是極大利好。”

2014年，國務院出臺的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》引起了體育產業圈內的強烈反響。意見指出，2025年，中國體育產業產值將達5萬億元，體育產業將成為我國重要行業。為達到這一目標，新政策將全民健身上升為國家戰略地位，大力發展籃球、足球、排球三大球及其相關產業。

“隨著體育成為越來越多人的生活愛好，中國運動人群不斷增加，其對于專業體育裝備的需求也越來越大。而體育新政的出臺，更將加快群眾體育的發展，帶動體育用品的消費市場。”許志華表示，“本次2015年第三季度訂貨數據顯示，籃球和跑步用品的銷售動能仍然強勁。未來，籃球、跑步等大眾參與度較高項目的產品將會成為匹克銷售重心”。