紅包大戰落幕誰是贏家：微信？支付寶？還是漲停的移動支付股票？

每經編輯 每經記者 朱丹丹 發自北京    

“搶紅包”儼然已經成為春節老少皆知的一種新潮流，而這背后則是阿里，騰訊等互聯網巨頭對移動支付市場的爭奪。

2月25日，《每日經濟新聞》記者注意到，滬深兩市春節后首日，移動支付板塊開盤漲幅居前，一度漲幅達2.9%。

對此，有業內人士分析指出，除了三星谷歌等巨頭加速布局移動支付之外，微信紅包、支付寶紅包成為了今年春節的重頭戲，移動支付產業鏈受到空前關注，多重利好助漲移動支付板塊。

談及紅包大戰對移動支付格局的影響，中國電子商務研究中心互聯網金融部助理分析師陳莉在接受記者采訪時分析指出，通過大面積的紅包使用率，移動支付拇指消費也漸漸融入到用戶平時的消費習慣當中，移動支付的發展將是一塊被看好的蛋糕。

做大移動支付蛋糕

2014年春節微信紅包的橫空出世，引起了業內的廣泛關注；今年，阿里亦不甘示弱推出“支付寶紅包”，而騰訊又上線了QQ紅包，“紅包大戰”愈發激烈。

騰訊官方披露的春節期間微信和QQ紅包數據顯示，除夕當天兩大紅包平臺的用戶們共收發了16億紅包，其中微信紅包收發總量達10.1億次，是2014年的200倍，QQ紅包收發總量為6.37億次。

支付寶官方披露的數據顯示，截至大年初三(2月21日)，去重后的支付寶紅包總參與人數超過1億，除夕夜，支付寶紅包的收發總量超過2.4億個，一個晚上的總金額達到40億元。

“今年的春節紅包，超過1億人使用支付寶紅包，讓支付寶將數億人的關系鏈納入自己的數據版圖，為支付寶錢包在未來的關系鏈構建、社交金融的探索上，打下堅實基礎。”支付寶方面表示。

支付寶方面還進一步指出，移動互聯網時代，手機成為人的延伸。支付寶錢包把自己原有的人與人交互的場景沉淀并擴大，將在移動互聯網時代產生極大的價值。

騰訊方面也指出，此次微信和手Q齊齊發力，正是財付通在移動端布局上的雙引擎模式所取得的成功。

那么，這次騰訊，阿里的“紅包大戰”究竟孰勝孰負？

“微信紅包是2015年春節期間的最大贏家，微信已經成為‘國民APP’，快速滲透至三四線城市和農村，并培養了移動支付的習慣。春晚是個大眾傳播力極強的平臺，所以這一輪的傳播，正好深度影響那些在三四線城市和農村的用戶，還有廣大的內陸地區，微信節后將引來一撥強大的用戶增長浪潮。此外領了紅包的人都得開通微信支付，并綁定銀行卡才能把紅包里的錢領走，因此培養了幾千萬的微信支付用戶，而且還是活躍真實的。”民生證券分析人士指出。

陳莉在接受《每日經濟新聞》記者采訪時則表示，除夕當天，微信紅包收發總量達10.1億個，單從這個數據上來看微信以壓倒性的優勢打敗支付寶，但是支付寶自身擁有大量的用戶群體，微信是借助傳統節日特殊場景，發揮其社交領域的優勢發起的一場攻勢，至少在峰值上來看，支付寶紅包的點擊率比微信搖一搖紅包還略高。

盡管對于紅包能帶來多少大有效數量的支付使用人數仍存在不同分析，比如說微信在支付場景上的不足，但紅包、包括此前支付寶借雙12布局線下超市，讓接受移動支付的地域和年齡層一再擴大，卻是不爭的事實。

支付寶線上支付地位仍難撼動

伴隨著“紅包大戰”的爆發，移動支付類的概念股隨之引發關注，那么，對移動支付格局又會產生哪些影響？

“受益于‘巨頭們’的紅包大戰，綁定銀行卡使用移動支付的人數將越來越多，移動支付類的概念股也將持續爆發。對于這場空前熱鬧的春節紅包大戰，騰訊、阿里都是希望通過紅包拿到更多的渠道，搶占更多的資源。紅包配合微信，從流程方面，綁定銀行卡、互傳，直到提現，這一系列正是移動支付的體現。”一家證券機構方面人士指出。

有業內人士也分析指出，對于移動支付而言，紅包是個很小的應用場景，但是其意義深遠。因為紅包一頭連著錢，一頭連著人，既和支付相關，也和關系鏈相關。

陳莉告訴《每日經濟新聞》記者，微信支付利用微信紅包在春節期間輕松攬入800萬支付用戶，但是在線上支付領域，支付寶地位仍是難以撼動。支付寶無論是在用戶使用習慣上還是支付功能上比微信支付都略勝一籌。不過從此次春節紅包大戰中可見騰訊對移動支付領域的野心。支付寶也正是因為微信支付的沖擊，在爭奪移動端中也下足了力氣。

線下支付方面，近日，谷歌發力移動支付收購Softcard的手機錢包技術和專利，支付寶、銀聯、蘋果NFC支付膠著爭奪移動支付市場，移動支付市場未來發展仍有“看頭”。