互聯網巨頭鏖戰紅包背后：一頭連著錢，一頭連著人

每經編輯 每經記者 朱丹丹 發自北京    

◎每經記者 朱丹丹 發自北京

剛剛過去的這個春節，“搶紅包”儼然成為一種新潮流，而背后則是阿里、騰訊等互聯網巨頭對移動支付市場的激烈爭奪。

昨日（2月25日），《每日經濟新聞》記者注意到，A股市場節后首個交易日，移動支付板塊開盤漲幅居前，截至收盤，新開普（300248.SZ)等個股封死漲停。

對此，有業內人士指出，除了三星、谷歌等加速布局移動支付之外，微信紅包、支付寶紅包今年春節出盡了風頭，移動支付產業鏈受到空前關注，多重利好助漲移動支付板塊。

談及紅包大戰對移動支付格局的影響，中國電子商務研究中心互聯網金融部助理分析師陳莉對《每日經濟新聞》記者表示，隨著紅包使用率提升，移動支付及拇指消費也漸漸融入到用戶平時的消費習慣中，移動支付這塊蛋糕亦被廣泛看好。

也有業內人士認為，紅包是個很小的應用場景，但因為紅包一頭連著錢，一頭連著人，故互聯網巨頭紛紛加入戰團。

專家：微信紅包成最大贏家

2014年春節，微信紅包橫空出世。今年，不甘示弱的阿里推出“支付寶紅包”，而騰訊則上線了QQ紅包，“紅包大戰”日趨激烈。

騰訊官方披露數據顯示，除夕當天，微信和QQ紅包兩大平臺的用戶共收發了16億（次）紅包，其中，微信紅包收發總量達10.1億次，是2014年的200倍，QQ紅包收發總量為6.37億次。

支付寶官方披露的數據顯示，截至大年初三（2月21日），去重后的支付寶紅包總參與人數超過1億，僅除夕夜，支付寶紅包的收發總量超過2.4億個，一個晚上的總金額達到40億元。“今年的春節紅包，超過1億人使用支付寶紅包，讓支付寶將數億人的關系鏈納入自己的數據版圖，為支付寶錢包在未來的關系鏈構建、社交金融的探索上，打下堅實基礎。”支付寶方面表示。

支付寶方面進一步指出，移動互聯網時代，手機成為人的延伸。支付寶錢包把自己原有的人與人交互的場景沉淀并擴大，將在移動互聯網時代產生極大的價值。

騰訊方面也指出，此次微信和手機QQ齊齊發力，正是財付通在移動端布局上的雙引擎模式所取得的成功。

那么，這次騰訊和阿里的“紅包大戰”究竟孰勝孰負？“微信紅包是2015年春節期間的最大贏家，微信已經成為‘國民APP’，快速滲透至三四線城市和農村，并培養了移動支付的習慣。春晚是個大眾傳播力極強的平臺，所以這一輪的傳播，正好深度影響那些在三四線城市和農村的用戶，還有廣大的內陸地區，微信節后將引來一撥強大的用戶增長浪潮。此外，領了紅包的人都得開通微信支付，并綁定銀行卡才能把紅包里的錢領走，因此培養了幾千萬的微信支付用戶，而且還是活躍真實的。”民生證券分析人士指出。

陳莉表示，除夕當天，微信紅包收發總量達10.1億個，單從這個數據上來看，微信以壓倒性優勢打敗支付寶，但支付寶自身擁有大量的用戶群體，微信是借助傳統節日特殊場景，發揮其社交領域的優勢發起的一場攻勢，至少在峰值上來看，支付寶紅包的點擊率還略高于微信搖一搖紅包。

支付寶線上支付地位難撼動

伴隨著“紅包大戰”趨于白熱化，A股市場上移動支付類概念股也引發投資者關注，那么，這種情況對移動支付格局又會產生哪些影響呢？

“受益于‘巨頭們’的紅包大戰，綁定銀行卡使用移動支付的人數將越來越多，移動支付類的概念股也將持續爆發。對于這場空前熱鬧的春節紅包大戰，騰訊、阿里都是希望通過紅包拓寬更多的渠道，搶占更多的資源。紅包配合微信，從流程方面（開始），綁定銀行卡、互傳、提現，這一系列正是移動支付的體現。”一家證券機構方面人士指出。

有業內人士也認為，對于移動支付而言，紅包是個很小的應用場景，但其意義深遠。因為紅包一頭連著錢，一頭連著人，既和支付相關，也與關系鏈相關。

陳莉告訴《每日經濟新聞》記者，微信支付利用微信紅包在春節期間輕松攬入800萬支付用戶，但在線上支付領域，支付寶地位仍難撼動。支付寶無論是在用戶使用習慣上，還是支付功能上，均比微信支付略勝一籌。不過，從此次春節紅包大戰，可見騰訊對移動支付領域的野心。支付寶也正是因為微信支付的沖擊，在爭奪移動端中也下足了力氣。