#足球改革#足球改革方案獲批 房地產商或成最大贏家

每經編輯 林樂岳    

每經實習記者  林東岳  發自上海

在今年的亞冠聯賽首輪比賽中，參賽的四只中超球隊——廣州恒大、廣州富力、北京國安和山東魯能都迎來“開門紅”，這也是近年來中超球隊征戰亞冠賽場取得的單輪最佳戰績。

這個喜訊還在彌漫，另一個喜訊就接踵而至。

今天（2月27日），在習近平總書記主持召開的中央全面深化改革領導小組第十次會議上，審議通過了《中國足球改革總體方案》。這個足改方案一出臺，以房地產商為代表的足球玩家們估計做夢都要笑醒了。

哪些地產商在玩足球？

在中國足球即將到來的春天里，有哪些房地產商早已埋下了種子？

最出名的當然是廣州恒大。許家印玩足球始于2010年，靠著大手筆引進外援和招募內援，他找來了意大利著名教頭“銀狐”里皮，許以天價年薪。大把燒錢迅速取得了成效，恒大一舉奪得亞洲杯冠軍，在卡馬喬的國家隊低迷不前的時候，恒大簡直頂起了中國足球的一片天。

去年風雨飄搖糾紛不斷的綠城，在宋衛平的帶領下，在中超賽場沉浮多年后，杭州綠城在日本教練岡田武史的帶領下，建立起一套非常完善的青訓體系，“93后”球員嶄露頭角，為綠城的足球未來畫下藍圖。

綠地也是足球圈的主角之一。朱駿退出之后，作為上海這座城市標志的上海申花，曾傳出要遷往昆明的消息。在最緊急關頭，滬上老牌國企、地產商老大上海綠地選擇了出面接盤，從而使申花逃脫了“背井離鄉”的命運。

玩足球的地產商還有很多，中超16支隊伍，16個房地產開發商，一個不落，房地產商們整體“收編”了中國足球。

比如建業集團旗下的河南建業足球俱樂部20年未曾改名；老牌國企魯能集團則在山東魯能泰山足球俱樂部身上砸錢無數；富力地產的廣州富力足球俱樂部則一直試圖和恒大一起成為廣州“雙雄”；華夏幸福不久前剛剛收購了一只中甲球隊河北中基；哦，對了，還有剛剛降級的大連阿爾濱，甚至江蘇舜天原來也是有房地產業務的，只不過后來賣給了國信集團。

當然，還有一家不得不說的企業是王健林的萬達。大連萬達在甲A時代曾締造了一個王朝，賣給實德沉寂多年之后，此番萬達卷土重來。先是3年內投資中國足球5個億，冠名中超賽事，送青少年到歐洲俱樂部留學，隨后又在今年初，花了4500億歐元投資馬德里競技，并宣稱要在國內建三個足球學校。最近，萬達又以10.5億歐元，與合作伙伴共同并購了盈方體育傳媒集團100%的股權。這盈方傳媒來頭不小，它是世界五大體育營銷公司之一，曾運營過中超聯賽。

地產商或迎大豐收

不得不說，精明的房地產商高瞻遠矚，在足球上玩命砸錢那么多年，隨著此次足改方案的出爐，賺個盆滿缽滿恐怕只是時間問題。

隨著社會關注度的繼續提升，恒大從足球身上還能獲取更多價值。在拿下亞洲杯冠軍后，恒大在國內積攢了海量人氣，開始布局礦泉水、糧油和奶粉，廣告也順理成章地出現在恒大球員的胸前，知名度瞬間打響，球隊的廣告效應異常明顯。此外，廣州恒大還吸引了阿里巴巴馬云投資12億元。利用足球進行融資，或許未來也會漸成趨勢。

事實上，在馬云投資廣州恒大前，率先傳出“緋聞”的是杭州綠城，但是宋衛平只愿給馬云49%的股權，最后合作告吹。但是，綠城也不缺投資人，在去年12月和中交集團的簽約儀式上，中交集團董事長劉起濤就表示，未來和綠城合作投資足球“很有想象空間”。

隨著足球改革進入頂層設計，地方政府對足球的重視程度必然加大。綠地作為上海地方國企，曾出手將申花留在了上海，球隊或許可以成為綠地在地方爭取話語權的一個重要籌碼。

萬達則走出了一條和其他地產商不一樣的玩球路子。

王健林曾是最早玩足球的地產商，彼時中國足球職業化方興未艾，后因不滿“假球”橫行選擇退出。盡管沒有投資足球俱樂部，但是萬達冠名中超、投資馬德里競技、收購盈方、參與中國足球的青訓體系，對足球產業的多元化參與，也為未來從中謀利留下了無數想像空間。

今天深改小組審議通過的《中國足球改革總體方案》全文詳情尚未披露，但可以預測的是，隨著足球改革的推進，社會各界對足球的參與度和關注度必將明顯提升，房地產商極有可能從中“坐收漁利”，曾經的砸錢“無底洞”會不會很快變成“搖錢樹”？從上述這幾家企業已經取得的效果來看，創造廣告效應、提供融資渠道、和地方政府建立密切聯系，這些將是未來足球帶給房地產商的最大紅利。

而且，隨著改革的深入，這些紅利還可能會繼續放大。

——完——