阿里巴巴變打假為孵化 “中國質造”扶持100個產業帶

每經編輯 每經記者 孟慶建    

每經記者 孟慶建

經受著來自海外品牌與工商總局對網售假貨的質疑，阿里系對上游生態的改造并沒有采用清退商家等過激的方法，對上游中國制造業根深蒂固的山寨、造假，阿里巴巴思路是扶持自主品牌。

繼4月份，在山寨問題嚴重的莆田地區扶持17家“超國標”自主品牌打開“中國質造”窗口后，阿里巴巴對上游生態的優化扶持范圍，從個體品牌擴大到產業帶。6月2日，中國質造“莆田模式”復制到廣東，首期珠三角地區103個鞋類品牌商、39個箱包品牌商列入扶持計劃。

國家質量監督檢驗檢疫總局同時參與了阿里巴巴“中國質造”行動，國家質監局產品質量監督司副司長孫會川對《每日經濟新聞》記者表示，“海歸”馬桶蓋現象映射出國貨質量和國貨品牌之間嚴重的不對稱。質檢總局將與阿里巴巴一道，從質量上入手，推動中國制造企業的轉型升級。

　廣東將復制“莆田模式”

阿里巴巴“中國質造”的首站在莆田，國內電商平臺對莆田地區可以說是又愛又恨。在莆田，有2099戶鞋類生產性個體工商戶，其中規模企業278家，約20萬人在從事鞋業相關工作，有耐克、阿迪達斯、PUMA、Timberland等國際大牌的代工廠。

然而，莆田也是山寨與造假鞋類的密集產地，僅2014年以來，莆田就搗毀制售假鞋類窩點146個，查處案件總數5732個，涉案金額2.6億元，繳獲假冒鞋類176萬雙。“中國質造”即是阿里巴巴與莆田市政府聯合打假過程中摸索出創新思路，即一手繼續嚴厲打假，一手則通過“中國質造”項目扶持當地自主品牌轉型升級，而不用再做山寨或假貨的生意。

阿里巴巴在莆田300多個自主品牌篩選出17個“超國標”的自主品牌，通過淘寶網“中國質造”窗口導流，四天時間17萬雙莆田運動鞋在阿里巴巴零售平臺售罄。在這一政策推動下，越來越多的莆田優質鞋廠從利潤薄弱的代工廠轉型培育自主品牌。

“借鑒莆田模式，阿里巴巴提出聯動全國有代表性的產業帶計劃，將旗下淘寶網等多個平臺，以及淘搶購、天天特價、淘金幣等營銷通路向自主品牌傾斜，和當地政府、產業協會一起為當地比較好的品牌、賣家”背書“，同時阿里巴巴為廠家提供知識產權保護團隊。”淘寶副總裁張勤接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

后續將把產業眾多且產業集群優勢突出的廣東作為“中國質造”的第二站。張勤表示，未來阿里巴巴考慮或將會同質檢總局等政府相關部門和地方政府，對順德廚電、汕頭玩具、中山家具、佛山衛浴等產業帶進行梳理和扶持，帶動多個類目的廣貨自主品牌發展，

推動10000家企業轉型

盡管接連遭遇工商總局質疑和法國開云集團訴訟，且自身也籠罩在清掃假貨的壓力下。但阿里巴巴一方面對售假賣家實施“三振出局制”（就同一權利對同一賣家的投訴成立達三次,該商家將被永久凍結），另一方面也積極扶持自主品牌。此舉體現了阿里巴巴對國內制造業生態模式的理解，既是對上游代工廠品牌的孵化，也是在源頭上解決售假問題。

“保護知識產權最好的方法是讓自主品牌崛起，消費者觀念在轉變，國內市場有性價比更高自主品牌，就不需要買一個假冒的國際品牌。”

張勤表示，阿里巴巴未來計劃在全國扶持100個產業帶，1000個明星品牌，推動10000家傳統企業轉型升級、提質增效。同時，為使“中國質造”活動進一步常態化，淘寶目前正計劃推出專屬的中國質造頻道。

“發展自主品牌相比代加工利潤可觀，但傳統渠道做品牌成本太高。在出口不景氣的情況下，因為倒閉企業引發的”跑路潮“，銀行也在收緊貸款授信現金流緊張，相比之下電商渠道成本更低，對現金流要求也更容易承受。”莆田一家鞋企老板對記者表示。