莫開偉：消費升級關系到供給側結構性改革成敗

每經編輯 莫開偉    

23日，國務院印發了《關于積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》，明確指出服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、農村消費和品質提升型消費等六大領域將作為消費升級重點領域和方向，部署消費升級來引領產業升級，并通過制度創新、技術創新、產品創新來增加新供給，滿足創造新消費，形成新動力。

而此前一天，國務院辦公廳還發布了《關于加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》，提出增加服務有效供給，擴大服務消費需求，加快發展生活性服務業。

國務院連續發布兩個有關消費引領經濟的重要文件，實屬罕見，也足以顯示出消費升級對引領新供給新動力的重要性。

在筆者看來，新確定的六大消費升級領域和方向，關系到新消費領域供給側結構性改革的成敗。

從目前看，六大消費領域各有側重，基本囊括了現代新消費全部內容，只有把住了供給質量關，才能有效改善全社會服務消費質量，優化消費環境，促進經濟發展。對此，社會各生產主體需緊緊抓住新消費供給質量這個“牛鼻子”。

在服務消費方面，應加強對國內新消費趨勢進行研究，制定各行各業新消費服務的內容，適時提出有關發展新服務消費、推動新服務消費結構合理化和新服務技術開發等對策措施。同時，制定科學合理的新服務收費標準，并實現信息公開，接受民眾監督，打擊新服務收費中的各種“欺詐”行為，使民眾享受物有所值的新消費服務，推動新消費擴張。

在信息消費方面，我國與發達國家相比差距較大，也因此潛力巨大。為充分發揮信息消費對經濟的拉動作用，必須加大信息服務消費創新力度，豐富信息服務品種，不斷拓展信息化服務新方式、新手段、新途徑，推進信息服務向高精尖水平邁進。同時，加大信息服務價格監督和消費環境培育，消除各種亂漲價及以次充好行為，確保民眾信息消費“質量同升”。

在綠色消費方面，加大產品科技創新含量，以滿足人民高層次、生態消費需求為目標，生產出更多節能、環保的綠色消費產品，提高對產品質量的認證標準，加大對污染整治力度，實現社會生活消費行為、社會生產行為與社會環保行為有機融合。

在時尚消費方面，隨著民眾收入增加、消費水平提高，時尚消費已蔚然成風。因此，應抓住民眾消費需求心理，提高生產企業營銷水平，根據消費者最新需求心理特點，制定最誘惑消費者的生產策略，在設計中把握住流行趨勢，進行時尚化設計，生產出最適銷對路的商品，從而贏得商機。

在農村消費方面，農民消費潛力巨大，政府應積極研究農民消費需求、消費結構、消費特征，及時收集和分析農村、農民的需求信息，不斷提高產品適應性并調整產品結構，開發新產品，生產適合農村和農民消費需求的價廉物美產品。同時，根據城市居民向往農村自然消費傾向，鼓勵民間資本和農民大力發展家族農場、農家樂、鄉村游等產業，加大監督力度，建立農村誠實消費環境，為城鄉居民提供豐富的消費產品。

在品質提升型消費方面，主要根據消費者追求個性化、多樣化產品，對獨特性、原創性品牌綜合能力進行提高，轉變生產思路，提高國內產品質量，提升國內品牌影響力，讓產品更個性化，讓服務更人性化，滿足消費者個性化、多樣化需求，讓民眾享受更高性價比、更高附加值產品。