證券時報 2015-12-02 10:24:03
《羋月傳》單集版權銷售價格應該在450~500萬元之間，單集成本為200~250萬元之間?！读d月傳》實際播出81集，單就版權銷售來說，收入已超過2億元，收回了成本。
對于樂視網《羋月傳》，網上的熱評是：孫儷沒出場，收視就告捷了；劇集還沒播，成本就收回了。為觀眾普及了生僻字的《羋月傳》為什么這么火？樂視網將從中獲得多少收益？
經過前期狂轟濫炸般的宣傳，由樂視網旗下子公司打造的《羋月傳》終于開播。沒有絲毫意外，衛視收視率、網絡播放量均表現優異。
根據CSM50城收視率數據，開播首日，《羋月傳》在北京衛視和東方衛視的收視率達1.726、1.56，位居黃金劇場電視劇排名前2位，合計市場份額8.82%。在網絡播放平臺樂視網和騰訊視頻總播放數均已超過3億次，這一數字還在不斷向上跳動。
口碑方面，更是好評如潮。新浪微博上， #羋月傳#相關微博7.6億條，高居話題榜首，關鍵詞#小羋月#進入實時熱搜榜前10。觀眾感嘆“花式虐心，太慘了”、“演技精湛，每次看你哭，引得我也就哭了”、“小羋月萌萌噠”......
集中宣傳 未播已先火
《羋月傳》是由東陽市花兒影視文化有限公司（簡稱“花兒影視”）出品發行的古裝劇，鄭曉龍執導，孫儷、劉濤、馬蘇等主演，講述了中國歷史上第一個女政治家羋月極為曲折傳奇的人生故事。
《羋月傳》的出品人敦勇、導演鄭曉龍、制片人曹平三人繼《甄嬛傳》之后再次合作，并由《甄嬛傳》原班人馬打造，在開播之前就已火得一塌糊涂。
前期片花、MV、花絮在樂視網各平臺的播放量已逼近2億，等同于很多電視劇的全劇累計播放量，超過了《甄嬛傳》的前期播放量。
如此火爆的另一原因，是樂視網采取了一系列集中宣傳舉措。樂視電視中的開機視頻、電視劇片尾視頻等都集中展示了《羋月傳》；微博上，馬蘇、劉濤、高云翔等明星轉發了宣傳視頻，示范效應顯著；在線下，樂視網舉辦“羋月校園行校花校草漢服大賽”吸引人氣。
樂視網收購花兒影視超值
花兒影視屬樂視網全資子公司，因《甄嬛傳》熱播而被廣大觀眾熟知。
花兒影視成立于2006年，最初的注冊資本僅100萬元，是一家集投資、策劃、制作、發行及衍生業務于一體的專業性影視制作公司，主營業務為投資、制作和發行電視劇。除了《甄嬛傳》外，《金婚》、《幸福像花兒一樣》、《新編輯部的故事》等熱播電視劇由花兒影視與電視劇制作單位聯合出品，花兒影視擁有或享有上述電視劇的著作權。
在2013年上半年，樂視網便是花兒影視的第一大客戶，占其銷售總額的21%。同年9月，樂視網宣布以現金和發行股份相結合的方式作價9億元購買花兒影視100%的股權，2014年3月正式獲批。
具體而言，樂視網以現金和發行股份相結合的方式購買花兒影視100%的股權，其中以現金方式支付花兒影視交易對價的30%，總計2.7億元，以發行股份的方式支付花兒影視交易對價的 70%，總計發行股份2130.54萬股。
當時，花兒影視凈資產賬面值僅1.05億元，增值率高達76倍。但樂視網認為花兒影視業務發展快速增長、盈利能力穩定上升，未來存在較為理想的發展前景。收購花兒影視使樂視網整合了上游電視劇制作及發行領域的資源，提升電視劇制作產業鏈上的相關業務能力。
花兒影視原股東曹勇與白郁做出業績承諾， 2013-2016年度花兒影視凈利潤不低于6300萬元、8100 萬元、10320萬元、10920萬元。目前來看，花兒影視的業績都超過了預期， 2014年度對樂視網貢獻凈利潤已經達到1.05億元，占2014年樂視網凈利潤總額的33%。
《羋月傳》收益可觀
《羋月傳》號稱投資超過2億元，即便如此之高，收益仍會相當可觀。
《羋月傳》播出權在開機之初就已賣出，東方衛視、北京衛視獲得首輪播映權，樂視網、騰訊視頻獲得網絡播放權。具體價格不得而知，但據記者粗略計算，《羋月傳》目前應已收回成本。
《羋月傳》單集版權銷售價格應該在450~500萬元之間，單集成本為200~250萬元之間。《羋月傳》實際播出81集，單就版權銷售來說，收入已超過2億元，收回了成本。
同時，自《羋月傳》開播消息發布以來，眾多品牌爭相重金廣告投入。據悉，鏈家網以高額廣告費取得了樂視網《羋月傳》的獨家冠名權，唯品會、加多寶等70余家品牌對樂視網《羋月傳》進行了廣告投放，總體量達數億元。但《羋月傳》的版權收入不會全被計入到樂視網，分擔收入的還有另一出品方儒意欣欣——《瑯琊榜》、《致青春》等名劇制作公司。
此后，《羋月傳》還將會有次輪播映權收入、海外版權收入、衍生品收入等，財富效應將繼續集聚。
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