8月公募微信訂閱號總評榜出爐：傳播效果節節攀升 它們出了什么大招

每經編輯 每經記者 趙靜林    

每經記者 趙靜林

時隔一個月，《2016年8月公募基金微信公眾號總評榜（訂閱號）》再次來襲。夏末秋初，盛夏的炎熱已悉數褪去，不過各家公募基金訂閱號的熱情卻未消減，整體的傳播效果更是登上了新的臺階。

相較于2016年7月，8月份的“戰況”又發生了哪些變化呢？在依然你追我趕、熱火朝天的公募基金訂閱號排位爭奪中，躋身紅榜的訂閱號又是如何笑傲江湖的？走了下坡路的黑榜訂閱號，又有哪些需要被敲打的？理財不二牛（微信號：buerniu5188）將為您一一呈現。

新一期的《公募微信訂閱號總評榜》又和大家見面了。激情如火的奧運會雖已閉幕，不過公募微信訂閱號的熱情卻氣勢不減。今天，理財不二牛（微信號：buerniu5188）就和大家一起來看看，剛過去的一個月它們又帶來了哪些驚喜。

根據“清博大數據-新媒體指數”統計顯示，8月份，70家公募基金官方訂閱號共發表了2444篇文章，總點擊量426.8萬次，獲得點贊共6.03萬次。每家基金訂閱號平均點擊總量為6.1萬次，平均獲得點贊862次。與7月總點擊量373.9萬次、點贊總數4.06萬次的水平相比，不難發現，公募基金訂閱號這一個月提升相當明顯。

勢不可擋再摘桂冠

綜合“清博大數據-新媒體指數”與理財不二牛（微信號：buerniu5188）專家團隊的評價，從傳播力、內容評價和服務功能三大角度全面衡量，8月份，共有11家基金訂閱號的總評分達到1000分以上。其次，總評分在800~1000分的有25家，500~800分的有24家，500分以下的有10家。

連續4個月稱霸總評榜之后，南方基金微視界再一次登頂冠軍，以1147.04分的總評分第5次衛冕冠軍。富國基金以1142.31分緊隨其后，同樣也是第5次獲得亞軍。華夏基金則在7月的小幅下滑后重回三甲，8月總評分為1060.96分。此外，第4、第5分別由天弘基金、小基快跑奪得，總評分1053.63分、1053.58分，僅僅相差0.05分，競爭相當激烈。

另外，總榜單第6~第10位的爭奪也十分激烈，國泰微幸福從7月的第9位迅速上升至第6位，之前排名略有下滑的工銀瑞信基金與華安銳智會也重回前十，分別以1024.21分與1018.71分位列第7和第8。其次，招商基金微訊與愛理財相對穩定，以1015.77分和1013.28分分列第9和第10。

縱覽整個榜單，理財不二牛發現，排名上升速度靠前的有中加基金與諾安理財獅，分別上升了14名和10名，目前分列第41和第30。另外，進入榜單前30名的基金訂閱號中，提升較快的還有浦銀安盛基金、光大保德信基金、摩根士丹利華鑫財富匯以及匯豐晉信基金，提升名次都在5名以上。

從單項得分來看，南方基金微視界與富國基金再次領跑傳播力，獲得了1000分以上的高分，小基快跑、天弘基金與國泰微幸福得分也超過900分。在內容價值上，得分最高的有南方基金微視界、富國基金、華夏財富、工銀瑞信基金與華安銳智會。在服務功能上，則有南方基金微視界、富國基金、工銀瑞信基金、九泰基金訂閱號和招商基金微訊等15家得分最高。

系列專題連環出擊

在46篇點擊量上萬的熱門文章中，南方基金微視界、富國基金自然又成了主力，從奧運會到深港通，從房價到退休養老，有熱門財經時事，也有關注度較高的理財策略，上天入地無所不包，既賺足了眼球，深度和服務性也很到位。

一口氣貢獻了22篇點擊過萬文章的南方基金微視界，各路題材信手拈來，能借奧運大發福利吸引人氣，講起《養老，說到底還是要靠自己！》《A股風起云涌，資金避風港在哪？》等接地氣的理財技巧也頭頭是道。同樣，富國基金不甘示弱，13篇熱門文章更擅長以小見大，《買的基金名字里帶A，和買BCD的有何區別？》《這么牛的軍工概念基金，但我絕不買！》等吸引力也實在不小。

理財不二牛（微信號：buerniu5188）還發現，華夏基金、天弘基金、小基快跑以及不少“新秀”基金訂閱號，其在熱門文章的占比也慢慢提升。比如，去年股市大幅震蕩期間，以一篇《請珍惜給你推薦股票的人》一舉突破10萬點擊量的小基快跑，又在8月推出最新力作《請珍惜給你推薦定投的人》，再次贏得掌聲不斷；招商基金微訊8月16日發布的《深港通獲批，投資策略一網打盡！》，眼疾手快也搶占了先機。

此外，不少基金訂閱號開始以系列專題的方式大打組合牌，通過持續營銷不斷擴大影響。比如，天弘基金在“天弘微課堂”系列大受好評之后，8月又連續推出養老專題系列：《【大話養老】當我們老了，該去哪里養老？》《【話說養老】4-2-1家庭結構下，該如何養老？》《【話說養老】月薪萬元，退休后能拿到多少養老錢？》連環出擊，全面解答投資者關心的養老話題，點擊量也都在8000次以上。還有，華安銳智會連續推出的“小安說定增”系列也氣勢十足，從政策導向、市場前景到投資策略無所不包，更有基金經理親自出馬，手把手教您選定增基金。

直播、微電影成新招

今年，視頻直播的風越吹越盛，公募基金訂閱號也紛紛試水挖掘這股“洪荒之力”。通過視頻的形式，解放讀者不斷刷微博和朋友圈的雙手，讓基金經理變身網絡主播與投資者交流，將兩者距離拉得更近。

引領時尚潮流的富國基金，除了一向獲得好評的音頻節目“富二獻聲”外，其也早早嘗試了視頻直播，并在8月份推出了《直播第二彈 | 富國基金固定收益大講堂之成都站現場直播》，將高端大氣上檔次的線下活動直接搬到線上。

同樣，廣發微管家也在8月推出了兩期“線上路演”系列，邀請基金經理直播分享投資心得。此外，國海富蘭克林基金、九泰基金訂閱號等也紛紛推出基金經理視頻或直播活動，反響熱烈。

值得一提的是，各家基金訂閱號在視頻領域的探索中，嘉實基金大步向前玩出了新花樣。該訂閱號開展了基金主題真人秀節目，8月份在微信平臺也推出“定投微電影”系列，通過“選秀+網劇微電影”這類新穎的方式，吸引了不少年輕人關注，并向年輕投資者科普推廣了定投，一舉多得。

紅榜

華夏財富：巧妙平衡多種風格

對于微信這種還算新穎的傳播方式，資歷較老的公募基金用起來也能得心應手。作為長期稱霸《公募基金訂閱號總評榜》“三強”之一，華夏財富的實力有目共睹。細數今年4月以來的“戰況”，華夏財富始終穩居前5，是一位絕對的實力派。

8月，華夏財富共推送54篇文章，總點擊量33.6萬次，獲得點贊1540次，平均下來每篇文章點擊量有6230次。不僅在傳播力上處于前列，其內容價值和服務功能也獲得理財不二牛（微信號：buerniu5188）專家團隊的好評。

憑借華夏基金雄厚的實力，華夏財富這家訂閱號時常豪擲千金，通過花樣百出的活動來派發紅包福利，從而積攢了不少人氣。但如果就此認定它只是憑發紅包派福利來博眼球，那可就大錯特錯了。

其實，華夏財富整體風格走的是親和力路線，其文章選材涵蓋了雞湯與干貨，緊跟熱點，接地氣又很能滿足普通投資者的好奇心。

8月，華夏財富有3篇文章24小時內獲得了1萬次以上的點擊，不過，這3篇文章卻走出了3種風格，正好也代表了其在選材上的三個典型方向。其中，8月1日華夏財富推送的《45歲那年，我實現了財務自由……》，乍一看是典型的理財雞湯，但細細品讀，卻也道出不少真理。該訂閱號其他點擊量較高的文章中，如《10年480倍，一位億萬富翁的投資歷程及人生感悟》等也屬于此類雞湯路線。其次，8月4日推送的《100年后世界將變成這樣，看完目瞪口呆！》，雖然是營銷自家基金的軟文，卻也憑著天馬行空腦洞大開，輕松獲得過萬點擊。此外，8月17日獲得過萬點擊的《國務院剛剛發話，一大波利好突襲股市，你準備好了嗎？》這一篇，就勝在眼疾手快，信息全面了。

風格如此多樣，但能適當平衡，總評榜上長期徘徊不前、難以突破的那些基金訂閱號，不妨可以參考下華夏財富的突圍之道。

工銀瑞信基金：華麗轉身不做導購員

今年2月，理財不二牛（微信號：buerniu5188）第一次推出《公募基金訂閱號總評榜》時，工銀瑞信基金訂閱號一不小心就上了黑榜。不過半年之后，這家訂閱號一改先前密集轟炸推送基金廣告的面目，回歸理財干貨，整體風貌煥然一新。

在十余名徘徊了3個月后，工銀瑞信基金在8月重回前十，以1024.21的總評分排名第7。8月，工銀瑞信基金共推送了71篇文章，總點擊量7.36萬次，獲得點贊200次。從文章的數量來看，這家訂閱號絕對算得上勞模，雖然與排名前5的訂閱號在總點擊量上還有一定距離，但半年下來，其在內容價值的提升也相當明顯。

先前登上黑榜，無非是因為工銀瑞信基金在新基金發行期間太過密集地推送基金廣告，且同一篇文章反復上場更是常態，大大擠占了其他文章的空間。如今，這樣簡單粗暴的景象已全然不見，取而代之的則是各種理財文章，或貼近生活，或緊跟熱點。

8月樓市熱潮再起，工銀瑞信一連推出的幾篇與樓市相關的文章都獲得了不錯的關注，《如果樓市真的迎來大頂，未來如何配置資產？》《瘋狂的房貸：為國接盤還是藏富于民？》等十分貼合當下熱點，又接地氣地探討了大家普遍關注的理財話題。再如，《這份最新數據，關乎你的錢袋子！速查↓↓↓》《深港通政策終于落實！一圖了解誰是大贏家~》等熱點解讀，采用了圖文解讀這樣簡單易懂的方式，更便于理解，也增強了傳播效果。

黑榜

華宸未來：單一欄目實在乏味

有訂閱號勤勤懇懇寫文、大開腦洞創新提升內容價值，也有訂閱號懶懶散散隨心所欲，長期在榜單后方徘徊。細細數來，總有那么幾家基金訂閱號一個月只推送寥寥數文。8月，就有9家基金訂閱號推送文章數量還不到10篇，華宸未來就是其中一家。

8月份，華宸未來推送了3篇文章，24小時內點擊量共計只有37次，是70家進入總評榜基金訂閱號中最少的一家，總評分排在榜單69位。與不少基金訂閱號一天推送三四篇的熱火朝天勁頭形成鮮明對比，也難怪這家訂閱號的人氣如此低迷了。

從華宸未來僅有的3篇文章來看，該訂閱號實在是太過單一，僅有“投研視點”一個欄目，內容是簡要回顧上一周的市場走勢，再簡要展望下周值得關注的財經大事件，發表一些觀點。每周推送的時間也不固定，如8月第一篇文章是在8月4日推送，第二篇就跳到了8月17日，內容卻變成了義正言辭的反洗錢宣傳。之后8月26日的推送又回到“投研視點”，內容依舊是三段式的研報分析，讀來確實枯燥無味。

理財不二牛（微信號：buerniu188）翻看華宸未來的歷史消息發現，這樣冷清的氛圍其實已延續許久，就連自家基金產品信息也很少出現。似乎維系訂閱號與投資之間就靠那存在感低迷的“投研視點”，不定期靜悄悄地躺在訂閱者的微信上。這樣的情形，不知何時才會有改觀？

益民基金：推送更新隨心所欲

益民基金同樣也是相當隨性的一家訂閱號，8月僅推送4篇文章，24小時內點擊量共計290次。事實上，益民基金僅在8月4日和24日這2天進行了推送，每次2篇文章，這樣的頻率算下來似乎比華宸未來還要隨心所欲。

其次，僅僅4篇文章，內容卻涵蓋了益民基金旗下基金業績、理財建議和泛理財等多個題材。搭配方式一般是市場行情配合泛理財內容，如8月4日推送的兩篇《益民“主題雙雄”半年漲幅皆超20%》《養成4種工作習慣，您將前途無量！》；8月24日推送的兩篇《震蕩行情不知如何投資益民深度解析家庭資產配置》《70、80、90后消費觀區別，莫名戳中內心……》。

令人驚訝的是，如果查看益民基金6月和7月的基金訂閱號歷史消息，還能看到天氣預報、健身瑜伽等五花八門的內容。雖然風格多變對于訂閱號而言未嘗不可，但放在一個月只推送4篇文章的情形中，感覺就像一個西裝革履的理財經理，下一秒就換上運動服和您討論明天出門應不應該帶上雨傘，實在太過跳躍了。

總結華宸未來和益民基金的表現，這些疏于打理的基金訂閱號要么一根筋，一份研報走遍天下；要么上天下地無所不包，但著實讓人不太摸得著頭腦?？磥恚龊靡患一鹩嗛喬?，還得扎扎實實多想多寫。有了穩定的推送，才有積攢人氣的基礎。