音樂產業觀察：總產值首破3000億 最好的舞臺在哪？

成都城市音樂廳效果圖

每經記者 余蕊均 楊棄非

2016年被認為是音樂產業發展至關重要的一年。一年前的12月1日，首部音樂產業發展專項指導政策《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》正式發布，其中提出，到“十三五”期末，整個音樂產業實現產值3000億元。

一年來，行業建立起了相對完善的規則，政策、市場等日漸成熟。不久前發布的《2016中國音樂產業發展報告》顯示，去年，中國音樂產業總產值首次突破3000億大關，達到3018億元，超過動漫、游戲，成為文化娛樂行業的增長亮點。

不過，盡管發展勢頭強勁，資本接連涌入，但音樂產業的發展之路并非坦途，創作、版權、品牌、消費、互聯網……問題繁多，挑戰重重。

《每日經濟新聞》記者注意到，近期，包括“2016第三屆音樂產業高端論壇”“影響城市之聲——音樂產業國際論壇”“第四屆中國音樂產業大會”等多場圍繞音樂產業的高端會議已經或將要舉行，地方政府、業界人士等均在為打造健康、完善的現代音樂產業鏈努力。

正如中國音像與數字出版協會音樂產業促進會會長汪京京所言，過去一年中，“音樂產業在文化產業中的重要地位以及核心價值得到了社會各界的廣泛認可”，“音樂原創的核心價值被認可，音樂產業的發展又將回歸到音樂內容本身”。這足以令人欣慰，音樂產業正在邁入“最好的時代”。

但路漫漫其修遠兮，這樣的成績還不夠。迎來拐點的音樂產業，未來何去何從，我們拭目以待。

這是最好的時代》》  中國音樂產業產值突破3000億

今年11月8日，中國音像與數字出版協會音樂產業促進會正式發布《2016中國音樂產業發展報告》。該《報告》顯示，2015年，中國音樂產業總產值首次突破3000億元大關，達到3018億元，超過動漫、游戲等行業總產值，成為文化娛樂行業的增長亮點。

《報告》撰寫負責人、中國傳媒大學藝術學部音樂與錄音藝術學院教授趙志安認為，2015年中國音樂產業市場總規模同比增長5.85%，這標志著中國音樂產業繼續保持了中高速增長，結構性調整進一步到位，新興融合業態產生的經濟動能不斷涌現，在“十三五”期間有望繼續保持健康、穩定、快速的增長趨勢。

《報告》指出，以優質原創內容為核心、以突破產業邊界為路徑、以分享經濟為紐帶的“音樂+”發展模式成為音樂產業發展的新生態；“創新、跨界、融合”成為2015年中國音樂產業發展的新氣象。

公開數據顯示，2015年，中國內地實體唱片產值規模為5.59億元，同比下降9%，新華書店等傳統線下渠道實體唱片銷售約為4361.3萬張，同比下降23%。中國數字音樂市場規模達498.18億元，其中PC端音樂市場規模為58.06億元，同比增長13.4%；移動端音樂市場規模為41.5億元，同比增加22.8%；電信音樂增值業務為398.62億元，同比略有下降；網絡音樂用戶規模達5.01億，同比增長4.8%。數字音樂市場整體規模呈穩步上升的趨勢。

中國音樂版權環境繼續好轉，中國音樂著作權協會的版權許可收益達到1.7億元，同比增長24%。2015年度中國音像著作權集體管理協會的總收入達1.55億元，同比實現11.51%的增長，網絡直播的音樂版權問題也開始成為關注重點。

在市場環境日漸趨好的同時，陸續出臺的頂層設計也為產業發展提供了強有力的保障。過去一年間，《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》《關于開展網絡音樂版權重點監管工作的通知》《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》等文件的出臺，讓音樂人和市場看到了行政管理者的決心。

風口已在眼前，能夠激發音樂產業相關企業和社會資本多大的創造活力，令人期待。

成都東郊記憶已成為非常成熟的音樂產業載體

這是最佳的舞臺》》  成都定下“10年1000億”發展目標

一曲鳳求凰余音繞梁千百年，從古至今，成都的音樂基因深入骨髓。早前，成都與北京、上海、廣東一道，成為第四個國家音樂產業基地。如今，站在中國音樂產業蓬勃發展的風口上，比較優勢明顯的成都更希望能拔得頭籌，為音樂產業發展提供優渥土壤，搶占城市音樂發展先機。

今年8月，成都出臺《關于支持音樂產業發展的意見》，將2025年成都音樂產業年產值的目標定為1000億元。

“十年1000億”如何實現呢？成都的打算是，“培育出一批引領全國音樂產業發展的產業園區和領軍企業，形成高端的、優勢顯著的現代音樂產業體系，成為領先全國的音樂生產地、樂器及音樂設施設備集散地、版權交易地、演出聚集地，成為具有世界影響力的現代音樂產業領軍城市。”

這樣的雄心壯心并非憑空虛構。《每日經濟新聞》記者注意到，在國家規劃的六個國家中心城市中，成都是唯一一個被定位為“文創中心”的城市。“成都音樂資源豐富，發展音樂產業大有可為。”成都市委書記唐良智曾指出。

眼下，成都正在如火如荼地建設國家中心城市，其中一項重要任務便是建設西部文創中心，而發展音樂產業、打造中國音樂之都和具有國際影響力的音樂城市，已成為成都全面提升文化軟實力的重要“抓手”。

應該看到，越來越多的音樂產業元素已納入成都的發展規劃。在這里，音樂與城市的關系比以往任何時候都要更加密切。

以“城市音樂坊”為例，成都在四川音樂學院周圍劃定一個片區，從音樂教育產業出發，將這一片區規劃為涵蓋音樂產業全產業鏈集聚發展的“音樂產業中心”。備受矚目的成都城市音樂廳正是在這一“中心”的中心。

就在上周，開建僅三個月的成都城市音樂廳摘下2016年世界建筑節大獎未來競賽項目優勝大獎，這座將于2018年建成的“世界一流、時代之巔”的音樂文化新地標，將為成都音樂市場增添更多活力。

此外，成都還配置了“東西南北中”五大音樂產業區：城東音樂創作生產區、城南高端音樂演出區、城西傳統音樂演藝區、城北音樂產業聚集區、中心城區專業演藝市場區，用清晰的定位讓多元化的音樂在成都聚集，落地、開花、結果。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰此前在接受采訪曾指出，“一個城市要發展文化產業，首先要選擇一個適合這個城市特點的資源，另外就是一定要創新，創新比開發已有的資源更重要。”

文化底蘊深厚，創新創業蔚然成風，張弛有道的成都無疑能為音樂產業的發展搭建“最佳舞臺”。

值得一提的是，成都還計劃于明年舉行“首屆中國成都國際音樂產業博覽會”。根據規劃，“音博會”將在3年內成為我國西部地區規模最大的國際知名專業品牌展會，成為成都經濟新的增長點。

“影響城市之聲--音樂產業國際論壇”現場

這是最棒的機會》》  總額達154億 15個音樂產業項目落戶蓉城

政策有了，舞臺有了，機會自然來了。正如影響城市之聲創始人張然所說，城市音樂的發展最終的落腳點應是音樂人才的培養與引進。“機會多了、項目多了，專業的音樂人自然就多了，進而音樂就多了、歌迷就多了。”

12月3日~4日，作為文化部與財政部共同開展的文化產業創業創意人才扶持計劃的組成部分，“2016音樂創意人才扶持項目”在成都舉行。

其中，在4日下午舉行的“成都音樂產業招商投資項目推介會”上，15個音樂產業項目落地成都，簽約總額達154億元。僅中國西部音樂谷一個項目投資額就超過80億，成為當天簽約金額最高的項目。

所謂功以才成、業由才廣，音樂產業亦不例外。隨著音樂產業項目的接連落地，可以想見的是，音樂人才將在成都市場獲得更大的發展空間。

不僅如此，記者注意到，成都出臺《關于支持音樂產業發展的意見》中還明確了對音樂相關企業的支持政策：音樂企業在主板或創業板上市將獲獎勵500萬元，領軍音樂企業注冊設立區域總部將給予最高1000萬元的綜合資助，舉辦原創音樂榜、原創音樂獎和原創音樂發榜頒獎典禮將給予2000萬元的資金支持……

此前，著名音樂人高曉松曾評價，“成都是有黏度的地方，能吸引音樂人留下來，去沉淀、分泌、創作、生活；成都還能夠容納多元音樂，做流行音樂、民謠可以去蓮花府邸、音樂房子，喜歡搖滾音樂、獨立音樂去小酒館；成都追求特別前衛、積極的東西，本土音樂不落后世界。”

源頭活水才能盤活港口。這些植根成都、覆蓋全國、輻射國際的音樂企業與音樂人才將成為成都音樂產業的活力之源，使成都打造“音樂之都”的宏偉藍圖日漸清晰。