每日經濟新聞 2017-01-05 23:33:56
在美國大電影知名IP中，《星球大戰》堪稱現象級。去年在內地上映的《星球大戰：原力覺醒》更是在全球卷走了20.68億美元的票房。而2016年12月在北美率先上映的《星球大戰外傳：俠盜一號》在全球的累計票房目前已達8.17億美元。而明天，這部電影就將在內地上映，這一次票房和衍生品，迪士尼又將卷走多少錢？
每經編輯 蓋源源
每經影視記者 蓋源源
每經影視實習編輯 溫夢華
“這些角色，這個故事，伴著我成長，就像這么多年來我所做的一切，都是為了這部電影。”《星球大戰外傳：俠盜一號》的男主角迭戈·魯納道出了全球無數星戰迷的心聲。
明天（1月6日），這部電影就將在內地上映，上映前幾天，關于星戰外傳的話題一直穩居新浪微博熱門話題榜，閱讀量高達1.8億。
《星球大戰外傳：俠盜一號》海報
在美國大電影知名IP中，《星球大戰》堪稱現象級。據Boxofficemojo數據，目前《星球大戰外傳：俠盜一號》在全球的累計票房已達8.17億美元，去年上映的《星球大戰：原力覺醒》更是在全球卷走了20.68億美元的票房。
這讓手握《星球大戰》品牌的迪士尼公司笑開了花。這家影視娛樂“巨無霸”在2016財年總收入高達556億美元，連續六年實現增長。迪士尼首席執行官兼董事長羅伯特·艾格在總結2016財年時特別提到了“《星球大戰》回歸對業績的貢獻”。這一切，距離迪士尼收購盧卡斯電影（開發并擁有星戰系列）僅三年。
這幾年，國內影視行業熱捧IP，IP估值成倍上漲。但2016年，96部國產IP電影平均票房不及2015年的1/3，觀眾對IP的消費欲望趨于理性。事實上，國內影視公司對IP的開發仍十分局限，沒有真正實現價值最大化，迪士尼利用《星球大戰》不斷賺錢的軌跡，才是我們需要學習的開發大IP的經典案例。
票房奇跡
“星戰”助迪士尼影視娛樂利潤暴漲37%
好萊塢六大公司中，迪士尼是2016年票房大贏家，迪士尼的影片2016年在全球掠走總計75億美元票房，這其中迪士尼在內地上映了8部電影，票房突破60億元，迪士尼在全球和內地的票房均創下歷史新高，成為繼環球之后第二家年票房突破60億美元的公司。
圖據 ALI213.NET
迪士尼首席執行官兼董事長羅伯特·艾格在總結迪士尼2016年財年三大核心表現時，其中兩點都是與票房相關的，一是75億美元的全球票房，其次是“《星球大戰》現象級地成功回歸”。這已足見《星球大戰》對迪士尼票房的強大助力。
2015年12月18日在北美率先上映的《星球大戰：原力覺醒》（注：中國內地上映時間是2016年1月9日）席卷全球票房20.68億美元，成為世界電影史上票房第三高的電影，這一部電影票房在迪士尼2016年總票房中占比達27.6%。
明天，《星球大戰外傳：俠盜一號》又將在內地上映。這部電影已于2016年12月16日在北美開畫，截至2017年1月5日，據Boxofficemojo數據，全球票房已經沖到8.17億美元，并連續三周占據北美票房單周榜首。
圖據Boxofficemojo
據迪士尼2016年財報顯示，迪士尼總收入高達556億美元，同比增長6%；凈利潤94億美元，同比增長12%；每股收益5.73美元，同比大增17%。影視娛樂板塊實現總收入94.41億美元，同比增長28%，這其中電影票房就貢獻了79.4%。影視娛樂板塊2016年營業利潤27.03億美元，同比大漲37%。迪士尼公司表示，影視娛樂板塊營業利潤的增長，源于《星球大戰：原力覺醒》在全球上映。
迪士尼本身擁有不少知名動畫IP，再加上相繼收購皮克斯、漫威和盧卡斯電影，已筑起了上游強大的IP資源庫。上述三大標的，迪士尼收購盧卡斯電影是最晚的，2012年以40.5億美元買下。盧卡斯電影開發的《星球大戰》系列擁有超過35年的繁榮發展，在收購時《星球大戰》系列就已經在全球獲得了超過44億美元的票房。
這種具有巨大粉絲積累和再造空間的IP在短短三年間就為迪士尼帶來了極大的收益，算上《星球大戰外傳：俠盜一號》，這還只是迪士尼收購后出品的第二部星戰電影。迪士尼財報提到，2016年第四季度，公司仍通過向電視和視頻付費點播售賣《星球大戰》賺錢，實現增長。
“星戰”周邊衍生
讓美國玩具業邁入10年來最好一季
《星球大戰》的IP價值變現不僅是電影票房，迪士尼首席執行官兼董事長羅伯特·艾格還提到：“它是世上最優秀的家庭娛樂特許經營業務之一，這個內容組合將與迪士尼橫跨多個平臺、業務和市場、獨特和無與倫比的創造力整合在一起，從而產生可持續的增長并推動巨大的長期價值。”
2016財年迪士尼的主營業務中，影視娛樂板塊只占總收入的17%，媒體網絡、主題樂園與度假區、消費品與互動媒體的收入分別占比42.6%、30.5%、10%。羅伯特·艾格提到的IP價值整合，可以將IP植入影視娛樂之外的其他三個板塊，進行家庭娛樂品牌的授權，將星球大戰內容整合進迪士尼主題公園，開發星戰系列衍生品等。
圖據迪士尼2016年財報
衍生品是目前國內影視公司開發IP時較多效仿的，但目前國內IP衍生品還處于起步階段，開發不成體系，且沒有實現品牌保護。在這方面，迪士尼對“星戰”衍生品的開發是非常成功的。2016年，迪士尼消費品與互動媒體板塊，收入同比下滑3%，但是營業利潤卻上漲4%，迪士尼公司表示，這一上漲主要歸因于《星球大戰》商品銷售的強力帶動。
《星球大戰：原力覺醒》在北美上映前三個月，迪士尼就開始了“星戰”衍生品的售賣，亞馬遜、迪士尼、Target、沃爾瑪等公司不惜下架其他動畫衍生產品，同時上新“星戰”周邊。這其中，迪士尼與創業公司SPHERO合作開發的BB-8機器人外形的遠程智能球，實現了銷售奇跡。之前，這個智能球售價130美元，賣了四年，每小時銷量14個。
“星戰”版推出后，每個售價還高了20美元，銷售量卻直線飆升，每小時能賣2000個，短短12小時SPHERO當月銷售額實現的凈利潤，相當于前一年公司年收入的90%。這款產品被美國《福布斯》評為有史以來最好的《星球大戰》衍生品。
《星球大戰：原力覺醒》在內地的票房為8.2億（CBO中國票房/圖）
迪士尼還與樂高、萬代等大型玩具商進行了“星戰”玩具授權，為推銷這些玩具在YouTube做全球18小時直播。Oppenheimer & Co的分析師Sean McGowan認為，“星戰”衍生品會讓整個美國的玩具業走向10年以來最好的一個季度。
此外，迪士尼還與知名游戲商藝電花上億美元打造了“星戰”系列游戲，并推出“星戰”系列小說畫冊、設定集。這一切，都讓迪士尼在“星戰”IP開發中持續賺錢。
2013~2014兩年，《星球大戰》就為迪士尼帶來了約46億美元的衍生品收入，是迪士尼IP中最賺錢的。而在《星球大戰：原力覺醒》上映的第一年，衍生品將產生40多億美元收入。
《星球大戰外傳：俠盜一號》在豆瓣的評分為7.7分
明天，《星球大戰外傳：俠盜一號》又要來了，這一次票房和衍生品，迪士尼又將卷走多少錢？
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