張藝謀首度跨界電視綜藝 華策影視先行一步大棋？

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每經影視記者 蓋源源

每經影視實習編輯 溫夢華

冰上運動，真人秀，張藝謀，當這三個元素碰撞在一起，定會產生令人驚艷的火花。本周六（1月14日），張藝謀首次跨界電視執導的綜藝節目《跨界冰雪王》將在北京衛視播出第二期，屆時林更新、張靜初、曹格、左小青、孫藝洲等8位明星將在冬奧會冠軍申雪、趙宏博的帶領下真正開始冰上出溜滑的學習和訓練，拋跳、空中飛舞、吊威亞等驚心眩目的動作，明星們又將給觀眾帶來怎樣的驚喜？

《跨界冰雪王》海報

這幾年，綜藝節目大熱，知名節目的冠名費幾乎都是億元起步，湖南衛視的兩檔綜藝在2016年招商方案中冠名費更是超過10億元。現在，張藝謀也要來做綜藝，這個IP無疑價值連城。而華策影視（300133）已經先行一步抓住了張藝謀IP，并成為《跨界冰雪王》的主要出品方之一。

真實不作秀

是打動張藝謀跨界的第一要素

“張藝謀也去導演綜藝真人秀？”這是很多人聽到這個消息后的第一反應。華策影視集團副總裁杜昉在接受每經影視（微信號:meijingyingshi）記者采訪時也表示，張藝謀接到邀約之初是有些擔心的，“擔心作秀的成分高于本質，但是我們對張導有一個承諾，答應他在節目中只需要做他自己。”

《跨界冰雪王》邀請的明星們性格背景雖然各不相同，包括“當紅炸子雞”林更新、實力派女演員張靜初、金曲歌王“魅力奶爸”曹格、有著藝術體操基礎的演員左小青等8位明星，但是他們都有著一個共同特點——冰上運動零基礎。明星們要面對無數次摔倒爬起來帶來的身體磨練，還要承受巨大的心理壓力，壓力來自節目秉承的絕不重拍補原則，出丑還是驚艷，都讓在鏡頭面前習以為常的明星們直呼“嚇出一身冷汗”。

參加《跨界冰雪王》的部分明星

明星們作為直接參與者親身體驗體育精神與體育的快樂，要真練、真付出，這是一檔極其真實的節目。節目邀請了冬奧會冠軍申雪、趙宏博全程指導，通過系列化的訓練完成冰上表演的任務。

杜昉說，明星們學成之后結果如何，節目組也是全然無法把控的，這檔節目出發點真實、任務真實、結果真實，張藝謀首次跨界執導綜藝節目，真實、不作秀，絕對是打動他的第一要素。

張藝謀透露，這檔節目中的8位明星在經過三個月的努力訓練后，將有機會參加自己執導的“北京8分鐘”。“北京8分鐘”是張藝謀接下的又一個“國家任務”，將在2018年平昌冬奧會閉幕式上演出。杜昉表示：這無疑是節目中非常吸引人的一點?！犊缃绫┩酢肥菫榱酥χ袊e辦2022年冬奧會打造的綜藝節目，通過節目和明星的現身說法，激發國人對于冰雪運動的熱愛，體會冰雪運動的魅力，節目的社會價值遠遠超過了娛樂本身。

主打綜藝精品

華策還將繼續與張藝謀合作冰雪秀

這幾年，綜藝節目炙手可熱，冠名費一路瘋漲，知名綜藝節目在電視臺的冠名費幾乎都是以億元起步。據相關報道，在湖南衛視2016年的招商方案中，“《我是歌手4》+《爸爸去哪兒4》”的冠名費高達11億元，浙江衛視的《奔跑吧兄弟4》招商冠名費5億元，類似這樣的火爆綜藝在網絡平臺的冠名費也很高，《爸爸去哪兒3》在芒果TV播出的冠名費高達6600萬元，《中國好聲音4》在騰訊視頻播出的冠名費更是高達9000萬元。

《中國好聲音4》中的四位評委導師

綜藝節目成為吸金利器，讓不少影視公司加碼綜藝業務。張藝謀首次跨界綜藝，自然成為影視公司搶奪的對象。華策影視可謂先下手為強，以《跨界冰雪王》節目率先實現與張藝謀牽手。這檔節目的主要出品方不僅有華策影視控股的華策天映傳媒（以下簡稱“天映傳媒“），還有華策凈璽娛樂基金。華策影視在2016年10月以750萬元交易對價轉讓天映傳媒10%股份給杜昉，交易完成后華策影視持有天映傳媒70%股權。天映傳媒是華策影視綜藝業務的主要平臺，杜昉是中國知名電視人，此舉被看作是華策影視試水娛樂合伙人計劃。

事實上，華策影視直到2015年才全面進軍綜藝節目。2015年綜藝節目實現營收約1.82億元，占總營收比重為6.84%。到了2016年上半年，綜藝節目就實現營收3.38億元，相比上年同期暴增19182.77%。

圖據華策影視2015年年報截圖

圖據華策影視2016年半年報截圖

杜昉告訴每經影視（微信號:meijingyingshi）記者，綜藝板塊是華策泛娛樂“三駕馬車”之一，“2017年華策綜藝主打精品戰略，主攻一線省級衛視。”杜昉特別提到，《誰是大歌神》《我們十七歲》《跨界冰雪王》等品牌項目都將繼續開發新一季，主攻周末黃金檔。

據悉，張藝謀執導的《跨界冰雪王》第一季將有五期，之后華策影視還將與張藝謀有后續合作，杜昉說：“后續我們還會與張藝謀導演繼續合作冰雪類的大型演出秀。”

如此看來，張藝謀跨界電視綜藝應該絕非一次，那么華策影視若能深耕張藝謀跨界IP，將在綜藝板塊上大展宏圖。杜昉也表示：華策影視致力于打磨網絡綜藝爆款，深度挖掘節目衍生價值，特別是要圍繞王牌綜藝節目進行深度開發，探索綜藝的全產業變現路徑。