人氣回升 三月基金訂閱號總點擊突破400萬

每經編輯 吳永久

三月基金訂閱號總評榜新鮮出爐啦！

“清博大數據-清博指數”顯示，三月份70家基金公司訂閱號共發布了2050篇文章，總點擊量達到416.3萬次，平均點擊量10.46萬次；獲得點贊共計76193次。

理財不二牛（微信號：buerniu5188）發現，與二月相比，基金訂閱號的點擊量與點贊數均出現較大回升，尤其是總點擊量重回400萬以上，創下今年以來的最高紀錄。

天弘基金四連冠

根據“清博大數據-清博指數”提供的微信公眾號傳播數據與理財不二牛專家團隊對其內容和服務功能進行的綜合評定，三月共有10家基金訂閱號總評分在1000以上，接下來29家訂閱號位于800~1000分段，21家位于500~800分段，另外10家得分在500分以下。

天弘基金憑借1200的總評得分再次坐穩了此次月度總評榜第一，算起來，天弘基金已經是連續第四次拿下榜首。不僅依靠相當高的活躍度在文章點擊量、點擊數等傳播指標上得分較高，內容質量也非常貼合粉絲的需求和閱讀習慣。在三月發布的56篇文章中，有29篇點擊都在1萬以上。

富國基金與南方基金微視界作為同樣高水準的基金訂閱號，此次月榜分別以1180和1155的總評得分獲得亞軍和季軍，與冠軍天弘基金其實已經非常接近了。從去年11月以來，月榜前三甲幾乎都被這三家所包攬。

華夏財富與博時投資匯分別獲得第4和第5，得分為1075和1056。

其他進入前十的基金訂閱號依次為工銀瑞信基金、國泰微幸福、華安銳智會、小基快跑和諾德基金。其中，國泰微幸福與華安銳智會相比上次月榜排名提升較快，前者由第10名上升至第7名，后者由第14名上升至第8名。

縱觀整個榜單，相比上一期排名提升較快的有投基氣象站、小景愛基金、中加基金、國壽安保資訊、信達澳銀基金等，名次上升從7名至17名不等；同時下降較多的有交銀施羅德基金、諾安理財獅、長城基金微天地、泓德基金、益民基金，下降均超過10個名次。理財不二牛（微信號：buerniu5188）大致分析了一下，發現這幾家訂閱號排名的下降與其推送頻率降低都有一定關聯。

從單項得分來看，天弘基金在傳播力上得分最高，內容價值有天弘基金與富國基金并列第一，服務功能則是工銀瑞信基金第一。

另一方面，江信理財、金信基金、興銀基金、華宸未來、天治基金等訂閱號由于文章推送較少、內容較為單一，以及服務菜單功能設置不全，在本次榜單排名靠后。

題材多樣助漲人氣

三月，共有70篇文章發布后24小時點擊量突破1萬，與上兩個月相比，數量略有減少。其中有29篇與24篇分別來自天弘基金與南方基金微視界，華夏財富、富國基金、小景愛基金、投基氣象站、財通基金、鵬華基金鵬友會各自也有幾篇文章點擊上萬。

從熱門文章的內容來看，慷慨的福利派送依然是最吸引眼球的類型，點擊量前十的文章之中就有8篇給粉絲“發紅包”，另外兩篇則是來自南方基金微視界的《一圖讀懂“一帶一路”之政策篇》與《一圖讀懂“一帶一路”之基礎知識》。

其他的熱門文章，題材更是包羅萬象。如天弘基金從《【財商UP】關于ETF你想知道的都在這里了》談到《【FUN財經】為什么很多足球巨星身價過億？》，南方基金微視界講了《馬克維茨：如何構建最佳投資組合》又來《別人都和你談理想，我想和你談談錢》；還有小景愛基金《每月定投1000元，1年后生活并沒什么變化。但5年、10年后的結果卻很驚人》、財通基金《在太空上看中國，真正的一線城市和中心城市一目了然！》等，不僅在增長財商等角度較為契合讀者的需求，行文風格也大多十分輕松，便于傳播。

遺憾的是，雖然三月又是熱門事件扎堆，國內有“兩會”、港股回暖等題材熱火朝天，國外有美聯儲加息引起持續關注，基金訂閱號中24小時能夠突破10萬點擊的熱文卻遲遲沒能現身。

此外，理財不二牛大致統計了點擊不到100的600余篇文章，發現“股市點評”、“新聞頭條”“一周評論”、“每周視點”、“晨報”、“收評”等形式固定的欄目幾乎占據了大半江山。一眼望去滿滿的專業術語，信息量很大，可以看出運營者還是花了相當的精力進行整合，然而點擊卻寥寥無幾，鮮有人問津。