北京日報 2017-07-02 12:35:30
2017年已經過半,在上半場電影票房競賽中,中國電影取得250.81億元總票房(截至昨天),與去年同期的245.85億元相比,略有增長。上半年的數據充分說明,“內容為王”絕不僅僅是一句空話,缺乏精良制作與一個好故事,是國產片最大的“痛點”。多數從業者表示,當下稍顯冷靜的市場環境并未影響他們的創作心態,這段時期國產片“正在經歷一場壯烈的浴火重生”。
原標題:2017上半場,“浴火”中的國產片
2017年已經過半,在上半場電影票房競賽中,中國電影取得250.81億元總票房(截至昨天),與去年同期的245.85億元相比,略有增長。然而單看國產片表現,卻不容樂觀:國產片上映98部,票房僅占39%;進口片上映57部,卻將61%的票房收入囊中。上半年的數據充分說明,“內容為王”絕不僅僅是一句空話,缺乏精良制作與一個好故事,是國產片最大的“痛點”。多數從業者表示,當下稍顯冷靜的市場環境并未影響他們的創作心態,這段時期國產片“正在經歷一場壯烈的浴火重生”。
一種聲音
應限制進口片排片量
一共65場排片,7場給了同期上映的國產片,57場給了“汽車人”——《變形金剛5》的排片量高達87.7%。6月23日,星美國際影城世界城店市場主管李明輝剛剛走馬上任,就目睹了這部好萊塢大片首映當日的巨大威力。當天的票房結果,則更讓他瞠目結舌:影院票房總收入為81478元,《變形金剛》就貢獻了78130元,占比高達96%。
這種被進口片碾壓的恐懼,國產片從今年賀歲檔之后就一直在體驗。賀歲檔結束后的二月,進口片開始發力,《極限特工:終極回歸》和《生化危機:終章》分別擠進月票房榜第二、第四名。整個三月幾乎都是進口片的天下,票房前五名全部是進口片,國產片票房占比不到10%。四月《速度與激情8》來襲,以23.4億元的票房占到當月總票房的一半。五月則有印度影片《摔跤吧!爸爸》這匹黑馬沖進來,單片票房占比達27%,還有當月上映的《加勒比海盜5:死無對證》和《銀河護衛隊》。五一檔四部國產新片,盡管口碑不錯,票房卻依舊望洋興嘆。六月《變形金剛5:最后的騎士》以“大魔王”的姿態席卷全國影院,目前票房已破10億元,迅速躋身上半年票房榜前十。
到目前為止,排在票房前十位的影片中,只有三部國產片,且均是春節檔影片。在上半年上映的影片中,票房1億元以上國產片數量占國產片總量的20%,而進口片1億元以上影片數量在進口片中占比高達40%。國產片缺乏超高票房的“爆款”,直接影響了國產片總票房的表現。
博納影業副總裁陳慶奕承認,上半年國產片自春節檔后表現的確平凡,少有能得到市場全面認可的作品,進口片在國產片勢弱的情況下占據了很大市場空間。“但說國產片被碾壓,還是有點離譜。目前的情況是,國產片要長遠發展,必須經歷一段陣痛。”他認為,國產片與進口片在同一市場競爭,這樣才能讓國內從業者意識到作品的差距和市場的殘酷,促使中國電影人知恥后勇,激發潛力。“目前數據可能不好看,但絕不能因為這個就唱衰中國電影。當下的中國電影,正在經歷一場壯烈的浴火重生。”
中國電影家協會秘書長饒曙光則從國家文化安全的角度考慮,建議政府對單片排片量進行限制。“很多國家都有保護本土電影的政策,法國規定的單片排片率不超過35%,我們可以設定在38%。這也符合《電影產業促進法》保障國產片放映時間的規定。”他直言,國產片質量短時間內不可能達到理想狀態,如果完全靠市場調控,國產片的生存空間極有可能面臨巨大擠壓。
一線希望
多拍“值票價電影”
拍完《情圣》后,導演宋曉飛和董旭便去忙別的事兒了,票房如何,一開始他們并不關心。“沒希望能有多少票房,想著把故事做好,觀眾愛看,票房能有3億元就可以了。”但令董旭沒想到的是,這部在2016年倒數第二天上映的小成本喜劇片,在2017年第一天的票房開始逆襲,并憑借扎實的故事和密集的笑點,在大片云集的元旦檔殺出一條血路,最終收獲6.2億元票房。目前這部影片位列今年票房榜第18位,在國產片中僅次于春節檔上映的四部影片。
對于《情圣》的票房成功,董旭表現得非常謙虛,“我們做的只能稱及格,而且趕上了運氣比較好的檔期。”但瀏覽今年的票房排行榜就會發現,多大制作、多少明星、檔期好壞,已經不是影響國產片市場反響的決定性因素,“內容為王”則更符合當下觀眾的欣賞口味。
今年取得較好票房的國產片,大多數都是口碑突出的優秀作品:國產片票房第一名《功夫瑜伽》,一開始在春節檔競爭中處于下風,但就是因為故事有趣、打斗戲精彩、制作水準良心,最終攀上了春節檔冠軍寶座;《情圣》沒有大明星大場面,宣傳也毫無優勢,完全憑借口碑發酵取得了優異成績;《嫌疑人X的獻身》作為蘇有朋導演的第二部作品,與其處女作相比進步突出,成為清明檔票房口碑雙豐收的國產片……
盡管今年上半年國產片難覓“爆款”,但多部質量扎實的影片已贏得觀眾的用腳投票,口碑與票房正在形成良性循環。觀眾馬威今年上半年在影院看了三十多部影片,他的整體感受是,今年國產片質量強于去年,《嫌疑人X的獻身》《記憶大師》《情圣》都給他留下了很深印象。
如果想在好口碑基礎上獲得更高票房,陳慶奕認為,國產片未來的方向應該是多拍“值票價的電影”。“喜劇、動作、武俠、魔幻、愛情等題材都有賣座的案例,但觀察市場可以發現,中國電影觀眾的消費觀念還是比較實在的,對于一部大片來說,臺前幕后陣容好是值票價,題材新鮮有驚喜是值票價,場面特效震撼是值票價,品質有口皆碑也是值票價。中國觀眾善于比較和琢磨,中國電影的未來更要經得起比較和琢磨才行。”
一抹亮色
年輕導演帶來新突破
去年底在第53屆臺灣電影金馬獎頒獎典禮上,35歲的張大磊成為當晚最意想不到的獲獎者,當他領取最高獎“最佳劇情片”時,嘴里的口香糖甚至都還沒來得及吐出來。借著獎項的東風,《八月》在今年3月成功進入院線,盡管最后的票房剛過400萬元,但對于文藝片和新導演來說,都是一次值得被銘記的進步。
新導演的勇敢突破,成為今年上半年國產片的一抹亮色。不論是商業片還是藝術片,這些剛剛踏上電影之旅的新人,都以真誠的初心與認真的態度為國產片帶來了新鮮感。商業片方面,宋曉飛和董旭雖然從業多年,但做導演,還是第一次;愛情片目前的票房第一名《喜歡·你》,也是導演許宏宇的處女作;李雨禾的首部作品懸疑片《提著心吊著膽》,成本才200萬元,最后1300萬元的票房足夠驚喜。藝術片方面,除了《八月》,黃進的《一念無明》、劉紫微的《我心雀躍》、相國強的《少年巴比倫》都在藝術表現上風格突出。
對于新導演涌現這一現象,光線傳媒總裁王長田表現得相當樂觀。“我前兩年一直說中國缺二三百個成熟的導演,現在看來,改變的速度很快,一年出來二三十個沒有問題。”在他看來,導演人才短缺的問題,將在五到十年內得以解決。
“說新導演影響了電影市場和電影文化,這都是事后的分析。但只要大家還在堅持拍電影,不論是商業片還是藝術片,認真完成作品后,振興國產片是必然結果。”張大磊表示。
上半年內地電影票房排行榜(單位:億元)
1 《速度與激情8》 25.2
2 《功夫瑜伽》16.5
3 《西游伏妖篇》15.7
4 《摔跤吧!爸爸》11.9
5 《加勒比海盜5:死無對證》11.0
6 《金剛:骷髏島》11.0
7 《極限特工:終極回歸》10.5
8 《生化危機:終章》10.3
9 《變形金剛5:最后的騎士》10.1
10 《乘風破浪》9.8
(截至目前)
上半年國產片票房排行榜(單位:億元)
1 《功夫瑜伽》16.5
2 《西游伏妖篇》15.7
3 《乘風破浪》9.8
4 《大鬧天竺》7.2
5 《情圣》6.2
6 《嫌疑人X的獻身》3.8
7 《拆彈專家》3.7
8 《記憶大師》2.8
9 《喜歡·你》2.0
10 《春嬌救志明》1.7
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