9月公募基金訂閱號總評榜：總體表現有所下降，雙節催生十萬+福利貼

每經編輯 王心田    

每經記者 王心田 每經編輯 江月

九月公募基金微信訂閱號總評榜揭曉！據“清博大數據-清博指數”顯示，假日的氛圍多少影響了訂閱號的發布和讀者的關注度。那么，基金公司旗下的微信訂閱號在關注什么熱點？又是哪家訂閱號人氣最高呢？

9月份，77家公募基金訂閱號共發布了1666篇文章，總點擊量350.96萬次，獲點贊數7.75萬次。與上兩個月相比，訂閱號在這些指標上都有明顯下降，臨近十一的前幾日，許多訂閱號也停止了內容更新。

總評分過千的不足十家

結合“清博大數據-清博指數”與理財不二牛（微信號：buerniu5188）專家團隊對訂閱號內容價值和服務功能的全面評價，9月僅有9家公募基金訂閱號的總評分超過1000分，801~1000分段的有24家，501~800分段的有28家，500分以下分段的有16家。

雖然9月公募基金訂閱號的總體表現都有所下降，但長期占領榜單前列的幾家訂閱號仍然獲得了較好的傳播力，延續了較好的服務功能。憑借有吸引力的文章內容和強大的用戶粘性，天弘基金以1220分的總評分仍然高居總評榜冠軍。南方基金微視界、富國基金分別以1180分和1141分穩坐亞軍和季軍。

雖然9月總評分過1000分的訂閱號僅有9家，但與8月相比，華夏財富攀升了5個名次至第五，長盛基金、中歐基金躋身前十。整體來看，光大保德信、浦銀安盛基金、博時投資匯、國聯安基金、廣發微管家在名次上出現了4~8名的浮動。其中，廣發微管家名次上升了8位，其余都有不同程度的下降。

從單項得分來看，傳播力和內容價值的排名與總評分排名相差無幾，仍然是天弘基金、南方基金微視界、富國基金、小基快跑等得分較高。其中，新沃基金微財富、天治基金在內容價值上的排名也躋身前十。服務功能較突出的分別是天弘基金、南方基金微視界、富國基金、中歐基金、興全基金、長盛基金、工銀瑞信基金、交銀施羅德、國聯安基金和浦銀安盛基金。

此外，中融基金管理有限公司、金元順安基金、匯添富添富會、江信理財、泰信基金泰友會整月未發布文章，紅土創新紅人薈、華宸未來、安信基金微理財等訂閱號也僅發布幾篇文章，未能實現較好的傳播效果和服務功能，已經持續排在月度榜單末尾。

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雙節催生福利貼、點擊量猛增

9月，恰逢教師節、國慶節前福利，期間還有開學季、iPhoneX發布各種事件穿插其中，各家基金訂閱號也是毫不吝惜，不停地送出紅包、推出有獎問答獎品和各類福利?！睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾?，9月發布的文章中，24小時之內點擊過萬的有32篇，其中來自南方基金微視界的最多，有11篇，天弘基金和富國基金分別有6篇，華夏財富有4篇，另外幾篇分別由財通基金、浦銀安盛基金、招商基金微訊、廣發微管家和中融微觀點貢獻。

在這些點擊過萬的文章中，65%均是紅包福利貼，如富國基金的《紅包活動|是誰帶唉來～遠古的呼喚：搶！紅！包！》系列活動，連續幾日點擊爆棚；又如南方基金微視界的《【發福利】你曬開學，我曬成績單》也獲得近2萬的點擊。此外，9月也出現了一篇10萬+的爆款文章，爆款的內容仍然是《【伴手禮】教師節，懂老（xiao）師（bian）有獎品拿！》。

剩下的熱門文章中，也不乏有為投資者普及基金知識、帶來市場即時資訊和講述經濟學常識的。其中以FOF為主題的文章居多，如南方基金微視界推出的《360度掃描公募FOF所有基本常識》、《南方基金魚晉華：投研實力將轉化為FOF產品管理的實力》等等正是應景的文章，9月也正好是公募FOF正式獲批開售的時候，投資者對這種新產品確實缺乏了解。南方基金作為首批FOF產品獲批的公司，為投資者普及FOF知識的同時，也介紹了FOF團隊，達到了較好的傳播效果和服務性。

此外，南方基金微視界9月7日發布的《【包租婆的生意經】REITs投資秘籍》更是獲得了很好的傳播效果，文章以幽默風趣的漫畫人物穿插其中，配以輕松詼諧的網絡語言，讓投資者擁有良好的閱讀體驗，把本身較為少見生僻的REIT-房地產投資信托基金投資秘籍講述得生動形象。

另外，天弘基金9月4日發布的《【FUN財經】為何剁手也要買買買？原來背后有魔咒！》也是收獲了不錯的點擊量，這樣的泛財經知識更容易讓讀者感受到共鳴，文章還配以語音講解，大大增強了閱讀體驗。還有《【有腔調】美聯儲議息會議即將來襲，對全球資本市場是否會有沖擊？》這樣的市場資訊也獲得了2.2萬的高點擊。

值得一提的是，小基快跑9月7日的漫畫題材文章《這些特立獨行的老師，承包了我學生時代的段子》獲得了6.3萬的點擊量。不難看出，圖文并行、輕松有趣的文章形式更易受到讀者青睞。