美國PE巨頭KKR看上中國消費升級 投資布局數字營銷

每經編輯 李卓    

每經記者 李卓 每經編輯 梁秋月

3月21日，美國PE巨頭KKR宣布通過其93億美元的亞洲三期基金、聯合四家中國公司共同投資成立中國首個一站式數字營銷平臺—開域集團。

在接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體采訪時，KKR并未透露此次投資的具體金額，但確認KKR為該平臺最大股東，同時表示未來還會在該平臺繼續追加投資。

KKR集團1976年成立于美國紐約，自2007年開始通過其旗艦亞洲私募股權基金和中國成長基金在中國進行投資。目前，KKR已經通過這些基金在中國市場完成了11筆私募股權投資，其中大部分是由KKR自主開發的排他性項目。被投企業包括但不限于中金公司、中糧肉食、福建圣農發展、青島海爾、江景物業、58到家和易果生鮮等。

KKR全球合伙人兼大中華區總裁楊文鈞表示，這是KKR在中國的第二個十年，未來投資重點會放在消費升級、工業現代化、醫療服務、金融科技等方面。這次涉及數字營銷產業，是消費升級很重要的一環，廣告主對于數字渠道的投入已經大幅增加。據稱，數字營銷2016年整體市場規模已經達到3000億元人民幣，并且每年還在保持40%的增長率。但中國這個產業和歐美相比目前還過度分散，KKR成立開域集團就是希望進行整合。

被強調的是，中國經濟正在經歷巨大轉型，中國市場將持續在KKR亞太投資策略中扮演重要角色。