華爾街見聞 2018-07-06 20:05:22
雖然曾經遭受糟糕的互聯網基礎設施和低家庭收入影響，作為全球第二大互聯網市場的印度這幾年顯示出巨大的市場潛力，這引發包括奈飛、亞馬遜在內的視頻巨頭的爭奪。
圖片來源：攝圖網
亞馬遜和奈飛正在激烈爭奪印度流媒體市場，但事實證明，這可能并不容易。
雖然曾經遭受糟糕的互聯網基礎設施和低家庭收入的影響，作為全球第二大互聯網市場的印度在近幾年已經顯示出巨大的市場潛力。這引發包括奈飛、亞馬遜在內的視頻巨頭爭奪。
奈飛本周在印度發布了其首個印度語系系列影片《Sacred Games》，而在上個月，其發布了有關女性禁忌話題的《Lust Stories》系列；而在亞馬遜方面，其計劃發布針對印度的第四部原創劇《Comicstaan》。
兩家公司都采取了較為激進的宣傳，這從另外一個側面反映出兩家公司的焦慮：同時于2016年進軍印度市場的視頻巨頭們現在大幅落后與本土視頻公司，同時這種落后還在擴大。
印度流媒體市場的領導者是Hotstar，由二十一世紀福克斯旗下的Star India所擁有，其大約占有印度按需流媒體市場的70%。其CEO在接受CNBC采訪時稱其每月有1.5億的活躍用戶，與之相對的是奈飛在印度的用戶數量不到100萬。
阻礙奈飛的有價格因素：Hotstar在印度市場采取激進的定價策略，其每月收費約3美元，與奈飛不同，其營收更加依賴廣告收入。而奈飛在印度最便宜的項目也要7.3美元每月。亞馬遜則采取較為積極的定價策略，其包含視頻、音樂、包裹遞送的Prime會員在印度年費為14.5美元。
相關的消費者行為也構成障礙，與美國市場不同，印度消費者不愿意從有線電視轉向流媒體服務。這部分是由價格所引起的：不同于美國市場每月100美元的訂閱費用，印度的有線電視月訂閱總費用在過去的20年里長期低于4美元每月。
除了價格外，內容本身也對訂閱數字造成影響。相關調查顯示，體育賽事和本地內容對于將新用戶引入視頻平臺依然至關重要。而Hotstar擁有印度板球賽事絕大多數流媒體版權。在去年的競標中，Facebook在印度板球IPL錦標賽的數字版權競標中輸給了Hotstar。
除了面對本土的競爭者，更多巨頭也在涌入印度流媒體市場，CNBC援引印度制作公司Shemaroo消息，中國巨頭阿里巴巴和Facebook也計劃很快進入本地流媒體市場。
巨頭們逐鹿印度流媒體市場很大程度上代表著其增長的需求。以奈飛為例，今年以來，其股價已經翻倍。外界對于其看多的最重要理由就是其國際增長前景。銀美林分析師Nat Schindler認為：“如果奈飛能夠在國際上達到合理的滲透水平，奈飛仍然擁有巨大的機遇。奈飛將在其參與的每個單獨市場中面臨不同程度的競爭、監管和經濟狀況，但其大規模的內容應該能幫助其成為所有市場中占主導地位的流媒體播放器。”
華爾街見聞 許超
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