怎么用5塊錢“打發”國家發改委？

每經記者 沈三    每經編輯 劉琳    

秦人素以大氣直爽著稱，館子里的大老碗是最好“帶鹽”。

但在門票降價這事兒上，西安景區著實忸怩。

日前，國家發改委公布今年第一批實行降價的家景區名單，有大手一揮，砍下百八十元的，也有摳摳索索，降下一二十元的。而最新公布的西安景區降價訊息中，基本全是5塊錢！

國有重點景區降價這事不得不做，因為是年初寫進總理政府工作報告的。但降多降少，這就完全要看景區和各級政府的誠意以及發展全域旅游的決心了。

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發改委辦件事也不容易

景區門票降價這事，國家發改委今年終于可以長出一口氣，放下心來。

截至8月29日，全國已有157個景區出臺了門票降價或免費開放措施。此外，“十一”黃金周前，還有另外157個景區跟上這輪降價的步伐。

當年景區門票輪番上漲時，一張國內5A級門票可以玩多少世界著名景點？被網友玩出了無數梗。

國家發改委坐不住，2007年下發通知，將景區門票上漲的時間限定為三年一次。隨后迎來的，卻是國內大多數景區“逢三必漲”，甚至“逢三暴漲”。

最夸張的時候，某景區一次性漲價100%。高于50%的漲價更不鮮見。

“報復性上漲”——習慣了國內股市跌停漲停的媒體，當時給出了這樣一個描述。只是，沒人追問，這是在“報復”誰呢？

更有分析人士認為，應該去除各種行政限制，讓市場自動調節票價——市場中那只看不見的手會讓價格停留在一個合理空間。

天真！

這些人忘了，中國只有一個張家界、一個井岡山、一個壺口……旅游資源自身獨特的壟斷性，本身就意味著景區定價時的強勢話語權。

畢竟，千里迢迢來西安，不可能不去看一眼兵馬俑。

2012年，依舊是“十一”前夕，發改委宣布了國內80個景區門票降價的信息，平均37%的降價幅度，迎來的反而是一片嘲諷和笑罵。

因為這些景區，大家基本都沒聽說過——比如：陜西華州國際皮影生態園、九天山森林公園等等。更讓網友不忿的是，此前很多已經免費的景區，擠進這份大名單，僅僅是為了借此再次宣布“免費”。

待到全域旅游成為各級政府重要工作內容之一，“國有重點景區降低門票價格”進了總理的政府工作報告，今年，景區門票價格下降終于實錘了。

據統計，“本輪157+后續157”中，包括5A級景區121個，4A級景區155個。

至少，看上去很美！

西安景區的5塊錢“誠意”

對中國人來說，紅包有多厚，誠意就有幾分。

本輪降價行動中，降價幅度在30%以上的景區29個、降幅達20%至30%的景區有48個，免費開放的景區30個。

整體感覺，誠意不錯。

其中代表有：揚州瘦西湖旺季票價從150元降至100元；青島嶗山旺季票價從245元降至180元；新疆喀納斯、白哈巴、禾木通票旺季票價從295元降至195元……

當然，能包大紅包的總是少數，很多景區真的是在“隨份子”——門票降幅只有10元、20元。

比如：九寨溝（旺季）由220元降為190元；峨眉山（旺季）由185元降為160元；樂山大佛門票價格由90元降為80元……

但，更“寒磣”的是我們西安景區：

5塊錢，當然也是錢。

何況西安這批景區門票本來就不高——地主家也沒余糧？何況降價幅度也不算最低：

上述幾家景區中，降幅最高的為朱雀森林公園和南五臺淡季票價淡季票價：16.67%；其次為半坡旺季票價：15.38%；鐘樓票價降幅為14.29%——以上數據均按照四舍五入原則，為各景區盡量展現了最高降價幅度。

這已經比旺季門票降價幅度只有8.33%的峨眉山大方太多了。

況且，很多媒體也認為：本輪降價可為游客省下不少錢——預計今年9月—12月，半坡博物館可為游客減少支出約132.71萬元……

10%以上的降價幅度，高達上百萬的支出節省，誰能說此輪西安景點降價沒誠意？

5塊錢的誠意！

此外，西安那些門票上百的景區都睡著了嗎？還是因為門票價高，賬不好算，還沒想好？

希望下一批名單不再尷尬

下個武斷的評語：重點國有景區門票不降價，就是沒做好全域旅游！因為不敢！而降的越多，越說明對自己全域旅游發展有底氣。比如，杭州。

現在的西湖，真的就像當年的西施一般，全域旅游發展，在全國各景區中鶴立雞群！

今年政府工作報告中“重點國有景區門票降價”消息一出，杭州一個本地公眾號推文標題是：《景區門票價格要降了？所有城市都慌了，杭州卻笑了！》

這標題，通過網線，都能看到杭州小編那一臉的得意。

景區門票價格下調，什么人會慌，什么人會笑，為什么會慌，為什么會笑，這已經被討論太多次了。

旅游業從觀光游向休閑游的轉型，游客需求早就提升，而景區的步伐，也許僅僅快過爬向法國大廚的蝸牛。自然資源、人文資源優越的國有景點，爬的更慢。

抱著門票經濟旱澇保收，這是最省心的賺錢方法。

今年，從國家層面推動景區門票降價，可以說是通過收入方式倒逼國內景點的未來發展——但，誠如陜西人那句話，鞭子不抽牛不走？

旅游業，除了GDP，還有提升國民幸福感，提升國民對城市、國家和自然、文化熱愛，增加公民凝聚力和向心力的意義。

高門票，無疑起著相反的作用。

對于西安而言，努力打造城市形象，擴大影響力的今天，全域旅游無疑具有更為深遠的意義。在旅游業不斷革新的大潮之下，西安也需要加快再加快。

誠然，改革不易——但只要看對方向，就應該有勇往直前的魄力。畢竟，過去四十年，我們已經解決了許多更大的難題。

不幸中的萬幸，除鐘樓之外，目前公布降價的都是非著名景區。只希望下一批公布的西安景區降價名單里，不會全是5元、10元的尷尬。