DBRank發布2018數字品牌榜 優信心智占有率領跑行業

日前，品牌評鑒權威機構DBRank2018年度數字品牌榜正式對外發布《2018二手車交易行業數字品牌價值與心智占有率數據分析報告》。報告顯示，2018年我國二手車市場依舊保持強勁的發展勢頭，二手車電商滲透率持續上升。其中，優信二手車以超過2700萬DB值位居二手車交易行業數字品牌價值第一，以42.71%的心智占有率持續領跑行業，高于排名2-10的心智占有率之和。

據悉，這份報告基于社交媒體大數據并運用機器學習算法統計生成， 覆蓋微博、 微信、 今日頭條、知乎四大國內主流社交媒體平臺，挖掘用戶行為信息和UGC內容從而計算品牌的用戶評價狀況，能夠客觀衡量企業的傳播效果、真實反映用戶口碑。

二手車電商滲透率首次突破20% 優信多項指標領跑行業

在經歷了連續多年的高速增長后，我國新車銷售市場由增量市場轉向存量市場，這從客觀上為二手車交易市場的持續繁榮創造了機會。數據顯示，2018年中國二手車交易量達到1382.19萬輛，同比增長11.5%。值得注意的是，2018年二手車電商滲透率持續上升， 二手車電商平臺交易量有望達到324萬輛以上，同比增長預計在48.5%左右，2018年二手車電商滲透率預計將首次突破20%，電商交易量占比將達到23%左右，遠超2016年的13.89%與2017年的17.61%的滲透率。

事實上，二手車市場的持續繁榮離不開以優信為代表的二手車電商平臺的推動。以優信為例，6月27日，優信二手車成功在美國納斯達克上市，成為國內首個登陸資本市場的二手車電商平臺，此舉不僅大大提升了外界對國內二手車市場的信心，上市后的優信更是把更多的資金投入到提升供應鏈效率、以及如何增加消費者服務體驗上，推動國內二手車市場發展成熟。12月，優信更是與淘寶簽署戰略合作協議，雙方在二手車B2C、B2B、供應鏈、金融等方面，展開深度戰略合作，在優信全國購的優勢以及優質的線上體驗基礎上，開啟了一個真正全民可以在線購買二手車的時代。

這些舉措為優信帶來了可觀的流量以及品牌增值。報告顯示，優信二手車成功在納斯達克IPO促使數字品牌價值實現2018年第一次大幅上升，DB值達到1476萬DB；年末12月6日優信二手車與淘寶網正式簽署戰略合作協議促使其數字品牌價值第二次大幅上升，12月7日DB值達到2141萬。

順意群體占比超六成  優信品牌營銷戰略成效顯著

報告顯示，2018年優信二手車品牌的受眾整體情感傾向中，順意群體占比高達64.84%。這一成績從客觀上證明了優信2018年品牌營銷戰略的價值。

以世界杯為主的系列大IP營銷成功實現與億萬年輕人的互動，拉近了優信與年輕消費者的心理距離。眾所周知，世界杯是年輕人狂歡的主場，考慮到以80、90為主的年輕群體已經成為二手車主力消費人群，優信敏銳的捕捉到了這一品牌借勢營銷的時機，通過與央視簽約成為其2018年世界杯轉播頂級合作伙伴,實現了全球頂級的體育賽事IP與中國領先的二手車電商平臺的結合，借助這一全球頂級資源，優信展開了以“當燃現在”的主題的營銷活動，讓年輕人盡情享受當下世界杯的狂歡，也讓他們對二手車生活是一件很潮、很酷的消費方式產生共鳴。

在2018年全國限遷政策進一步取消的背景下，優信順勢升維在全國范圍內首推“全國購”服務，消除異地購車差價，讓消費者能夠花更少的錢買到更優質的車。為了讓更多的消費者享受到這一“福利”，優信圍繞全國購展開系列傳播，實現廣而告之的效果。圍繞優信全國購的品牌傳播讓更多消費者選擇異地購車，加深了消費者對優信服務的認可。

隨著二手車市場的發展成熟，消費者勢必會對二手車行業的服務將提出更多更高的要求，品牌價值將成為二手車電商平臺在競爭中獲勝的關鍵指標。作為二手車電商平臺的拓荒者，優信自創立以來就不斷優化用戶體驗，升級用戶服務。同時基于對用戶的深刻洞察，通過大IP戰略實現與目標消費者的溝通，這些舉措必將獲得良好的用戶反饋，從而進一步提升品牌價值，幫助優信在激烈的行業競爭中搶占先機。

(封面圖來源于攝圖網）