中央一號文件加持 2019農業電商風云再起

圖片來源：視覺中國

　　每經記者 張斯 實習編輯 王麗娜

　　2月19日，新華社授權發布《中共中央國務院關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》。這份2019年的中央一號文件明確指出，今明兩年是全面建成小康社會的決勝期，“三農”領域有不少必須完成的硬任務。同時，文件提出實施數字鄉村戰略，深入推進“互聯網+農業”。

　　“對比近五年中央一號文件不難看出，中共中央和國務院對電子商務的重視程度在持續提升。”電子商務研究中心主任曹磊在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“近年來，電子商務成為推動‘互聯網+’發展的重要力量和中國新經濟的重要組成部分，電商平臺在助力農村地區發展、農業現代化和農民脫貧致富等方面存在的問題提供了有效的解決方案。”

　　事實上，推進電商農村新發展早已成為這幾年電商企業們發展的重要戰略之一。從2015年起，在“互聯網+”浪潮的驅動下,阿里巴巴、京東、蘇寧等電商巨頭就開始了更大規模的電商“下鄉進村”，打響了農村爭奪戰。不過，自2017年拼多多出現后，爭奪農村市場的格局再次發生了變化。

　　同時，受農村居民瘋狂喜愛的拼多多掀起了一場“農村包圍城市”的新運動，這也帶動了貝貝網、云集等社交電商們“下鄉掘金”。2019年，隨著國家政策的進一步扶持與推進，農業電商的這片江湖或再起風云。

　　政策深入推進“互聯網+農業”

　　21世紀以來，第16個指導“三農”工作的中央一號文件《中共中央國務院關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》指出，今明兩年是全面建成小康社會的決勝期，“三農”領域有不少必須完成的硬任務，必須堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重不動搖。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，全文一共有八個部分，在第四部分關于“發展壯大鄉村產業，拓寬農民增收渠道”的內容中，文件強調加快發展鄉村特色產業。因地制宜發展多樣性特色農業，倡導“一村一品”“一縣一業”。同時，支持建設一批特色農產品優勢區，強化農產品地理標志和商標保護，創響一批“土字號”“鄉字號”特色產品品牌。

　　近年來，隨著天貓、京東、蘇寧為主的電商巨頭上線中國特產的主題館，主打家鄉特色，也進一步激發了城市消費者的購物動力。以2018年淘寶天貓雙十一為例，青海特色商品賣了0.27億元，增長了108%；其中，對外銷售最多的商品是冬蟲夏草、乳制品、肉干、糕點和茶具。

　　而根據拼多多的新春購物數據顯示，留在北上廣深過年的消費者更是熱衷購買農特產品。此外，京東公開數據顯示，從2014年底至今，京東加速渠道下沉，大力發展農村電商，目前全國已有850家特產館，京東農資電商的合作涉農企業已達到250多家。

　　拼多多認為，在新疆、西藏、青海、云南、甘肅、貴州、內蒙古（西部地區）等邊遠的傳統非包郵區、非電商區，互聯網激發了當地消費和生產的“迭代效應”，產銷雙雙向線上轉移，正呈現加速趨勢。

　　值得注意的是，據國家統計局預測，到2020年，中國農產品電商交易額將由五年前的1500億元增至8000億元，復合年增長率為39.8%。由此可見，海量的市場需求，匹配中國分散的小農戶、小生產者的供應現狀，中國的“農產品上行”存在著巨大的上升空間。

　　“為了有效加強對接，很多地方政府都創新和完善利益聯結機制，包括引導東部企業對口幫扶地區興辦微小企業，推動貧困地區建設生產基地和加工基地，實現了訂單幫扶、股份合作、園區帶動生產托管、資產收益等帶貧模式，讓貧困群眾從產業發展中獲得實實在在的收益。

　　在行業人士看來，發展農村電商有積極意義，不僅有利于農產品銷售，包括一些具有地方特色的農產品和農副產品，而且銷售增長能夠讓當地群眾脫貧、增加收入、實現小康等。

　　電商忙下鄉爭奪新增長空間

　　實施數字鄉村戰略，深入推進“互聯網+農業”，當前已經成為國家發展鄉村建設的重要課題。而根據多家電商平臺的2019年春節數據顯示，現在已經形成了“農貨上行”與“品牌下鄉”的消費強對流。

　　2018年10月發布的《中國農村電子商務發展報告(2017-2018)》顯示，2017年，全國農村實現網絡零售額首次突破萬億大關，達12448.8億元，同比增長39.1%。此外，過去幾年農村居民收支增速均快于城鎮。2018年農村居民的消費增速達10.7%，顯著高于城鎮居民。

　　基于這樣的市場需求，各家電商紛紛開啟了“雙向扶持”之路，并取得階段性的收獲。去年11月，阿里巴巴第二季度財報顯示，其年度活躍消費者為6.01億人，凈增2500萬，增長的主要原因在于“在欠發達地區獲取了更多新消費者”。去年8月份，京東財報顯示，京東全渠道28%新增用戶數量主要來自于主打低線市場的京東拼購。拼多多“農村包圍城市”的逆襲，更是讓巨頭們注意到，農貨上行的市場巨大空間。

　　去年11月，拼多多2018年第三季度財報顯示，截至2018年9月30日的12個月期間，平臺GMV達3448億元，同比增長386%。平臺活躍買家數為3.855億，同比增長144%，較上季新增4200萬。

　　拼多多的真實寫照也側面印證了，當前，一二線城市經過電商平臺多年精耕細作早已飽和，電商平臺想要再有新的“收獲”，就必須尋找新的市場。

　　“在電商平臺如京東、云集、拼多多等加大對農村脫貧扶貧的力度的情況下，農村電商將進一步加速農村地區的經濟發展和繁榮。”曹磊表示，從順豐優選布局冷鏈物流、聯想構建全新農業產業生態圈，到阿里的“千縣萬村”計劃、京東“千縣燎原”計劃、蘇寧建設縣級蘇寧易購服務站計劃，農村電商市場的利益不言而喻，受到眾多互聯網巨頭的追捧。

　　而事實上，自2015年起，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商巨頭就率先打響了農村爭奪戰。不過，當時主要是以下沉到“最后一公里”鋪設基礎建設為主。但經過這幾年的發展，隨著智能手機的全覆蓋、電商在城鄉的全滲透，“最后一公里”的難題早已不再是最突出問題。

　　當前，在“農產品上行”方面，如何有效的率先占有農村市場中農戶、農特產的資源，則成為這場新運動中又一個關鍵。為挖掘貧困地區優質農特產品，打造農特產品明星品牌，各大電商們紛紛開啟了精準扶貧之路。

　　值得注意的是，瞄上這塊市場的還不止巨頭們。同樣專注社交電商的貝店在2018年也積極響應國家精準扶貧號召，推出“一縣一品”扶貧助農計劃。根據貝店2019年精準扶貧戰略顯示，其將在全國50個貧困縣和地區成立貝店“一縣一品”扶貧示范基地，與當地進行深度合作實現農產品的訂單式采銷等合作，助力打響100個地域性農產品品牌。2019年2月15日，貝店“一縣一品”打響開年第一炮，四川不知火丑橘24小時狂銷144萬斤。

　　目前，在低線市場，電商平臺的滲透率還有很大提升空間。據電子商務研究中心監測數據顯示，2018年上半年中國農村網絡零售額達到6322.8億元，相比2017年上半年中國農村網絡零售額4402億元，同比增長44%。

　　而另有數據顯示，截至2018年6月份，我國農村網民規模已達2.11億人，這一群體已成為各大電商平臺爭奪的焦點。“電商在三四線以下地區交出了更好的‘成績單’，在低線市場上，網絡零售增長率超過30%，增速遠超一二線城市。”北京工商大學經濟學院教授洪濤如此說。