拿下英超中國獨播權 這家零售出身的企業為何如此癡迷互聯網體育？

每經記者 王星平    每經編輯 王麗娜    

PP體育英超新賽季發布會現場

圖片來源：每經記者 王星平 攝

互聯網體育正呈現出“一半海水，一半火焰”的狀態。當樂視體育被爆在本月初已被吊銷營業執照時，行業內除了對這一曾經的核心玩家從“高光時刻”到“一地雞毛”唏噓不已外，也不免對這一行業的未來感到擔憂。然而，《每日經濟新聞》記者注意到，樂視體育的落寞，似乎并未影響到其他頭部玩家在這一領域不斷加注。

7月19日下午，上海，距離英超新賽季開幕只有短短20天，PP體育宣布與英超開啟版權新周期——未來3年，英超在中國的獨家轉播權被PP體育拿下。而在PP體育新賽季英超發布會上，蘇寧易購集團副董事長孫為民也明確表示：“毫無疑問，我們將持續加大在體育領域的投入。”

作為蘇寧在體育領域最大的窗口，PP體育的表現直接體現著蘇寧在體育方面的策略。而回望PP體育近些年的動作，搶購體育賽事版權無疑是PP體育搶奪市場的重要策略。

眾所周知，頂級賽事是吸引球迷的重要條件之一。但要想觀眾長久地留在平臺，光有版權內容是不行的，還需要在制作賽事、運營策略等方面花功夫。

據了解，在此次英超新賽季中，賽事直播層面，PP體育將提供更高清的4K+HDR直播；同時，新賽季PP體育將在倫敦、曼徹斯特和利物浦設立記者站，覆蓋英超球隊的現場報道。

記者了解到，目前PP體育手握中國之隊、中超、亞冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠、歐聯、足總杯、WWE、UFC等重量級體育版權，已經形成以足球產業為核心的體育內容矩陣。

事實上，體育一直是一個頗具爭議的領域。

一方面，眾多玩家紛紛進入這一領域，背后是眾玩家所看到的巨大市場。渤海證券研報指出，2018年全國體育產業總規模2.4萬億元，同比增長9.09%；實現增加值8800億元，同比增長12.82%。預計未來三年內行業整體將繼續維持穩健的增長水平，體育產業增加值有望在2020年突破1萬億元。

硬幣的另一面，則是核心玩家在高舉高打很長一段時間后，依然黯然離場。7月3日，天眼查數據顯示，樂視體育已被吊銷了營業執照。而此前由于費用拖欠等原因，樂視體育先后失去ATP、環法、中超、亞冠等重要賽事的版權，這也加速了其倒下的速度。

曾經的核心玩家折戟沉沙，似乎并沒有阻礙互聯網巨頭入局體育領域的步伐，為何蘇寧依然還要加注體育？

不少業內人士認為，對流量的渴求是重要原因。而在蘇寧看來，通過體育可以讓更多資源更好地融入蘇寧生態中。用孫為民的話說，蘇寧在做的，就是依托體育作為載體，鏈接資源，打通足球和商業的邊界。

目前，作為蘇寧集團旗下八大產業之一，PP體育與蘇寧易購的聯系越來越緊密。例如中超新賽季期間，PP體育聯合蘇寧易購推出中超聯名會員，通過在蘇寧易購消費獲得免費觀看的權益方式，刺激PP體育用戶轉化為電商用戶，提高蘇寧易購平臺黏性。

同時，不得不承認的是，不管是付費內容還是廣告，目前仍難覆蓋到巨額的版權支出。因此，在PP體育運營方面，蘇寧集團層面也為PP體育提供了大量資源。

“我們已經看到了基于體育生態內容建立的與用戶之間的高粘性關系在零售領域產生的價值，PP體育正在成為品牌企業與體育文化的鏈接點，依托體育賽事IP搭建出完整的消費場景鏈路。”蘇寧體育集團平臺運營中心副總裁黨毅如是說。