下沉市場已成進口商品消費重要潛力區 專家：加大進口力度將帶動國貨升級

每經記者 陳克遠    每經編輯 王麗娜    

圖片來源：攝圖網

正值第二屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）即將召開之際，回顧過去一年我國進口商品消費情況，不僅規模上增長明顯，同時市場表現上也不乏亮點。

10月31日，京東大數據研究院發布《2019進口品牌消費趨勢報告》（以下簡稱“《報告》”）稱，中國消費者對進口品牌商品的需求持續走高，越來越多的進口品牌商品樂于通過電商開拓中國市場。

《報告》還指出，消費者的消費升級訴求為進口商品提供了廣闊的發展空間，尤其是低線級市場，當前已是進口商品消費的重要增長潛力區。

在多位業內專家看來，中國消費者的消費升級訴求與進口品牌的發展需要相輔相成，擴大進口是豐富我國消費內容、推進供給側結構性改革的表現。在此背景下，關注進口品牌商品的消費人群和消費趨勢，不僅有助于促進我國消費市場進一步釋放潛力，同時也將促進國內制造業的提升和高質量的發展。

下沉市場成進口商品消費潛力區

電商平臺已是承接進口商品與中國消費者的“新紐帶”之一，通過對平臺數據梳理，更能看清進口商品的消費趨勢。

上述《報告》數據顯示，2019年前三季度，京東平臺下單金額TOP5進口國分別為美國、日本、德國、荷蘭和意大利。值得注意的是，TOP5進口國的消費金額占比較去年同期下降1.28%，相較而言，墨西哥、葡萄牙、愛爾蘭、澳洲（澳大利亞+新西蘭）、俄羅斯、以色列、意大利、越南、法國、智利等進口國，在2019年前三季度的下單金額同比增幅均超過了80%。

京東大數據研究院首席數據官劉暉表示，開放的中國市場吸引了來自越來越多國家的進口品牌，由此導致頭部國家的下單金額占比集中度開始下降。在這種情況下，擴大的進口商品種類將進一步拉動消費者選購。

中國消費者對進口商品的青睞主要源于在安全、健康、信任等層面的影響，但不同地域的消費者也有不同的品類偏好。如《報告》顯示，通過對消費人群進行進一步劃分，可以看到，“都市青年”更愛購買生鮮、鐘表、電腦辦公、寵物生活、數碼類；“小鎮青年”則偏愛母嬰、服飾內衣、鞋靴、汽車用品、玩具樂器類。

值得注意的是，不同地域的消費人群在消費能力上也有明顯差異。

根據《報告》，2019年前三季度，從絕對值來看，一到三線城市的進口商品下單量占比高于四到六線城市，尤其是東部沿海地區仍是進口商品消費的主陣地；但若從消費增幅來看，“小鎮青年”在進口品牌商品下單金額、下單用戶數的同比增幅分別是65%、60%，而“都市青年”這兩組數據則分別是57%、49%。

對此，劉暉表示，18-25歲年輕人群體的購買力逐漸被釋放，開始展現出巨大的消費潛力，“都市青年”和“小鎮青年”在進口商品的消費力度上都有明顯增長。而“小鎮青年”在下單金額、下單用戶數方面所表現出的更高增幅卻是低線級城市消費力爆發的表現，這也意味著下沉市場已經成為進口商品消費的重要潛力區。

專家：加大進口力度將帶動國貨升級

可以看到，在我國主動擴大進口的政策舉措逐步落實、老百姓消費升級訴求越發明顯的背景下，中國消費者對進口商品需求越發旺盛，同時有越來越多的進口商品進入中國市場。

以京東旗下跨境進口商品業務海囤全球（由原“京東全球購”更名而來）的數據為例，自第一屆進博會以來，海囤全球新品牌數量同比增長超過150%，并支持一大批新品牌成交額同比增長超過600%，如美維仕Vitamin World、萃益維CENOVIS、VIDIVICI、Bubs等品牌。

高質量進口商品進入中國市場難免會對國內本土品牌造成影響，但在多位業內專家看來，這也將進一步促進我國制造業提升，推動國產品牌向高質量方向發展。

“進口品牌進入中國市場，對于國內的市場也好，供給也好，以及經濟的高質量發展，都會產生特別積極的作用。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，從市場的角度來說，進口品牌進入中國市場首先會培育一大批對于這類商品有需求的消費者，而有了這樣的消費者，其實也是在為“中國制造”培育市場需求。

原中國國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲則在接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體采訪時進一步表示，近年來，國家持續推進供給側結構性改革取得了實實在在的成效，而擴大進口，尤其是引進質量好、性價比高的商品，同樣將助力供給側結構性改革深入推進。不止于此，任興洲還表示，高質量進口商品的引進從一定程度上會倒逼國內產業結構調整和制造業升級。

同樣，中國政策科學研究會常務理事、經濟政策委員會副主任徐洪才也表示，高質量進口商品的引進有助于國內經濟增長，通過市場競爭，激發國內生產企業、生產廠商主動去對標國際的高標準，進而促進自身經濟發展的質量，朝著高質量發展的方向去努力。