Canva中國區首席執行官張源：品牌一致性管理從粗放管理向精細化過渡

每經記者 趙雯琪    每經編輯 王麗娜 馬原    

11月8日下午，在由《每日經濟新聞》主辦的“2019中國消費創新與服務業發展論壇”上，Canva中國區首席執行官張源發表了題為《消費創新時代的品牌管理》的演講。他指出，新消費時代，品牌是消費品行業最核心的價值，成為企業主要競爭力，品牌一致性管理從粗放管理向精細化過渡。

圖片來源：每日經濟新聞

不過張源也坦言，中國很多企業的品牌價值被嚴重低估。隨著中國商業社會的發展成熟，企業對于建立優秀的品牌形象擁有越來越強的自覺性，但是品牌管理依然面臨普遍挑戰。

“一個企業市場部品牌傳播分為從上往下發起，以及從下往上的碎片化需求提出。從上往下的發起往往提前計劃、時間充分，但是要在不同渠道進行批量化品牌管理成為一個嚴重挑戰；從下往上的碎片化需求往往面臨響應不及時，不夠符合業務一線場景等特點。”張源說。

對此，張源表示，品牌管理的成功要素包括準確定位、吸引力、持續創新、敏捷反應、品牌一致性，這也推動了品牌管理開始從人力資源型驅動向技術驅動轉變。