B站去年營收120億虧損擴大 陳睿：將牢牢把握“視頻化”機遇

每經記者 溫夢華    每經編輯 董興生    

北京時間2月25日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI）交出了2020年成績單。財報顯示，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）2020年總營收達120億元人民幣，其中第四季度營收達38.4億元，同比增長91%。第四季度，B站月均活躍用戶同比增長55%，達2.02億。

自2018年登陸資本市場，B站就一路高歌猛進，2020年破圈效應下，不斷攀升的股價和市值，一度引發市場和資本追捧。Choice數據顯示，2020年，B站股價累計上漲360.37%。不過，業務的擴張也導致營收成本的提高，公司虧損進一步擴大。數據顯示，2020年四季度B站調整后Non-GAAP凈虧損為6.8億元，上年同期為3.4億元；2020年全年，B站調整后凈虧損為26億元，上年同期為11億元。

財報會議上，B站董事長兼CEO陳睿表示：“作為綜合性視頻社區，我們將牢牢把握‘視頻化’帶來的巨大機遇，持續豐富社區內容生態，為未來增長打下更扎實的基礎。”

受廣告主“青睞”

2020年，“小破站”徹底火了。

陳睿稱：“2020年對B站是具有深刻意義的一年。”B站無論是用戶增長、社區生態，還是各項業務，都有了明顯發展。

數據顯示，B站2020年總營收達120億元人民幣，同比增長77%，其中，第四季度營收同比增長91%，達38.4億元人民幣；凈利潤虧損30.12億元（調整后凈虧損為26億元），相比上年虧損擴大134%。

從業務貢獻來看，雖然近三年來，B站對游戲的依賴顯著降低，但游戲業務仍是B站的重要收入來源。

第四季度，在《命運-冠位指定》《公主連結Re：Dive》《碧藍航線》等游戲的帶動下，B站游戲業務收入同比增長30%至11.3億元，貢獻了四季度總營收的近三成。全年來看，游戲營收增至48億元人民幣，較2019年增長34%。

非游戲業務方面，第四季度營收達27億元，其中，增值服務業務收入達12.5億元，同比高速增長118%；廣告業務收入快速增長149%至7.2億元，已實現連續七個季度同比加速增長。2020年全年非游戲業務總營收為72億元。

值得注意的是，隨著內容品類不斷豐富，2020年B站受到越來越多廣告主的“青睞”。數據顯示，2019年B站的品牌認知率為37%，到了2021年1月份已經提升到68%。2020年第四季度，游戲、食品飲料、電商、護膚美妝和3C產品為前五大廣告主行業。

B站副董事長兼COO李旎表示：“未來十年是中國消費爆發的十年。B站用戶擁有了新消費的話語權，一定會成為廣告客戶必投的一個平臺。”

李旎也強調，當下B站的廣告業務仍舊以“打基礎為主”，廣告的Ad load還是會保持在5%。“在2021年我們會更關注提升整個行業的效率，深耕跟服務垂直領域客戶，這個策略是2021年的一個變化。”

“視頻化”潛力巨大

加速泛化下，過去一年B站最明顯變化的要數用戶方面。

從數據來看，2020年第四季度，B站月活用戶同比增長55%，達2.02億；其中移動端月活用戶同比增長61%，達1.87億。日活用戶達5400萬，實現了42%的同比增長。

《每日經濟新聞》記者注意到，從2019年末的“最美的夜”新年晚會，到《后浪》三部曲，再到2020年末第二屆“最美的夜”新年晚會，B站不再僅僅是“Z世代”高度聚集的平臺，而是覆蓋了更廣范圍的年輕群體。

據艾瑞咨詢數據，截至2020年末，B站超過86%的月活用戶年齡都在35歲以下。他們不僅是視頻消費市場的主要驅動力，也構成了B站用戶的核心群體。

“三年前，B站群體主要是以90后、00后用戶為主。2020年，大量85后用戶已經成為我們平臺的用戶。B站的口碑從過去的90后、00后的圈子，已經逐步滲透到了85后，甚至是80后的圈子。”陳睿表示。

截至四季度末，有超過1億用戶通過100道社區考試答題成為正式會員，同比增長51%。其第12個月留存率超80%。而第四季度，B站日均視頻播放量同比增長70%達12億，月均互動量同比增長94%達47億次，用戶日均使用時長則高達75分鐘。

陳睿認為，互聯網產品對于用戶的競爭會越來越激烈，用戶增長一直是B站最重要的工作之一。電話會議上，陳睿為B站制定了未來三年的用戶增長目標：2023年內，B站的MAU可以做到4個億。

“在未來，視頻化會是非常重要的趨勢，每一個互聯網用戶，未來都將成為視頻的用戶，這對所有的視頻平臺都是一個巨大的空間。”他強調。