每日經濟新聞 2022-04-04 12:46:55
每經記者 溫夢華 每經編輯 段煉 董興生
“寶,好久沒來了,最近在忙什么呀?最近推出了很多新活動,啥時候來玩哇?”
3月的一天,李言忽然在微信上收到了一家劇本殺店客服發來的消息,隨后幾天,客服陸續發來一些拼單信息。這讓李言感到意外,畢竟在2021年劇本殺最火爆時,玩家往往要提前一周預約,才能玩到黃金時間段場次。
從快速擴張的市場寵兒到轉讓關店,短短3年時間不到,劇本殺似乎很難聽到新故事了。啟信寶數據顯示,包含個體戶在內的劇本殺&密室逃脫相關企業存續總數量從2019年的1931家,增長到2022年的3025家。但另一方面,企業注銷數量也逐漸增長。資本也開始趨于冷靜,2019年~2022年,相關領域的投融資金額均呈現下降趨勢。
4月1日,文化和旅游部發布首個國家范圍內的劇本殺、密室逃脫管理規范,并公開征求意見。當下,隨著行業競爭白熱化、亂象頻出、監管趨嚴,曾經“井噴式”暴發的劇本殺,將靠什么留住年輕人?
投入六位數開店,半年后轉讓
劇本殺店迎來“轉讓”潮
“有來咨詢的人,但是不多,因為現在轉讓店鋪的也很多。”掛出店鋪轉讓信息的張希在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。
2021年,各個劇本殺玩家群里每天的拼單信息還應接不暇;到了2022年,出現在玩家群里的已經變成了“店鋪轉讓”消息。
劇本殺店鋪轉讓信息 圖片來源:微信截圖
已經開了半年劇本殺店鋪的張希,最初進入這個行業是因為喜歡,為了開這家店,她投入了六位數的成本。
但最終,在惡性競爭、價格戰越來越嚴重、疫情反復、招人難等諸多壓力下,張希還是決定轉讓店鋪,即使每個月營業額在1~2萬左右,仍能維持中等偏上的水平,即使投入的錢還沒有回本。
在她看來,好的劇本其實并不少,但是想好好做的店根本競爭不過打價格戰的店。“行業門檻太低了,我身邊就有很多只想賺快錢的店家,行業被搞得很亂,讓人不是很想再開下去。”
雖然不算最早的一批掘金者,但身處浪潮之中,張希仍然最先感受到了行業的變化。在她的觀察中,前兩年行業興起后,參與者一窩蜂涌入,但到了今年,身邊關店或者轉讓的劇本殺店越來越多。
啟信寶數據顯示,2019年,包含個體戶在內的劇本殺&密室逃脫相關企業存續總數量是1931家,到了2022年,這一數字增長至3025家。值得注意的是,在3000多家企業中,有近2000家為個體戶。
同時,企業數量快速增長背后,注銷數量也逐漸增長。2019年,注銷企業數為140家,到了2021年增長至245家,而2022年短短3個多月,已經有超60家企業注銷。在注銷的企業中,絕大部分為個體戶。
“這個變化其實在預料之內,劇本殺店主要集中在線下,且大多在北上廣深等大城市,受疫情反復影響,壓力可想而知。”一位研究劇本殺行業的分析師告訴每經記者。
張希同樣清楚,要繼續做下去,最重要的還是資本投入,如果投入再多一些,效果肯定會更好,“但確實也比較年輕,沒那么多積蓄了”。對于個體戶而言,要想在白熱化競爭中獲得投資并非易事。
融資總額從超80億驟降至2億元
資本趨于冷靜、行業邁入規范加速期
作為時下年輕人最喜歡的娛樂方式之一,“井噴式”暴發的劇本殺也曾一度站上資本的風口。
過去一年,影視、游戲、文旅等行業企業紛紛涌入,芒果TV、騰訊、愛奇藝也全面布局劇本殺賽道,試圖抓住年輕人。2021年,愛奇藝曾推出三檔劇本殺綜藝;騰訊游戲發布會上發布的約60款產品中,“社交新寵”劇本殺也占據了一席之地。
啟信寶數據顯示,2019年,劇本殺&密室逃脫相關企業共發生131起投資,投資總金額近20億元;到了2020年、2021年,投資數量分別增長至164起、177起,投資總額分別為33.57億元、22.52億元。而今年前3個月,投資數量僅為33起,投資總額為5.74億元。
從上述投資變化來看,雖然整體上仍呈現增長趨勢,但在2021年以來,增速明顯放緩。經過一年的火爆,劇本殺行業正在走向冷靜,資本對其態度同樣發生變化。
在融資領域,變化更加明顯。2019年,劇本殺&密室逃脫相關企業共完成34起融資,融資總額共86.66億元;而到了2021年,融資數量雖然增長至47起,但融資總額驟降,僅2.36億元。
“經過一年的火爆,行業現在走向冷靜,資本也沒那么熱了。我認為不是模式的問題,而在于開店的人是否真的了解行業本質。不了解行業而盲目去投資,任何產業都會有問題的。”上述分析師表示。
艾媒咨詢研究院發布的《2021年中國劇本殺行業用戶研究及標桿企業案例分析報告》顯示,2019年中國劇本殺市場規模超百億元,同比增長68.0%,預計2022年劇本殺市場規模將達238.9億元。
面對諸多亂象和爭議,劇本殺行業正在告別野蠻生長時代,逐漸進入監管規范時代。此前,上海、遼寧等地已經針對“劇本殺”出臺相關地方管理政策。
4月1日,文化和旅游部發布首個國家范圍內的劇本殺、密室逃脫管理規范,并公開征求意見。“規范”明確要求對劇本腳本設置適齡提示,不得在國家法定節假日、休息日及寒暑假期外向未成年人提供劇本娛樂經營活動等。
圖片來源:網頁截圖
在上述分析師看來,行業需求肯定是存在的,目前還尚未到天花板階段,不過隨著行業監管趨嚴,未來行業會進入更規范階段的加速期。
(文中受訪者李言、張希均為化名)
封面圖片來源:攝圖網(圖文無關)
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