“全民悅動”主題促銷周開啟 成都掀起體育消費熱潮

每經記者 謝陶    每經編輯 劉艷美

近日，打開成都人的朋友圈，滿屏都被“長滿了露營帳篷的郊野公園”“擠滿了騎行者的環城綠道”以及“人頭攢動的日出觀景平臺”所占據，體育消費呈現出蓬勃的發展勢頭。

6月26日至6月30日，成都520網購節最后一個主題促銷周——“全民悅動”周火熱開展，不僅有知名運動品牌各類單品的折扣優惠，也有智慧運動的課程福利，還有適合熬夜追比賽的“宵夜伴侶”，這座城市再一次憑借其獨特的運動魅力火速出圈，掀起一輪體育消費熱潮。

成都人均體育消費位居全國前列

近年，成都全民健身公共服務體系基本形成，大型體育場館數量躋身全國前列，在Sportcal全球賽事影響力城市榜單上排名由89位躍升至28位，進入全國前三。隨著2020年8月，成都成功入選首批國家體育消費試點城市，其體育消費市場活力與導向作用進一步提升。

去年3月，“成都體育消費新場景100+”榜單正式出爐，城市公園、工廠文創、戶外營地、全民健身、訓練基地等8大類型共計110個成都體育消費類場景躍然而現，遍布全城，織密成網。

像融創水雪世界，打造出諸多運動消費場景，跳脫了傳統文旅項目形式單一、體驗感不足的短板，成功吸引了來自北京、上海等一線城市的眾多滑雪愛好者，以及國家單板隊等專業滑雪訓練隊前來，迅速占據成都年輕消費者心目中的C位。

而尖峰旱雪四季滑雪場這樣專業化、細分化的體育消費場景，更是在去年底吸引谷愛凌這樣冠軍級別的選手前來成都特訓，為其在2022北京冬奧會摘金打下堅實基礎。

“在公園城市的載體上，成都這幾年建設了豐富多樣的高品質體育消費場景，更引領性地探索了城市空間文體化的集約利用。這些場景很好地滿足了消費者日益提升的體育消費需求。”陸道原鄉創始人兼CEO周莉在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

事實上，無論是打造特色運動IP，還是建設天府奧體公園、天府綠道、龍泉山城市森林公園等重要載體，還是加快培育體育消費新場景，其背后都反映出成都體育消費市場更加細分化、年輕化的升級趨勢。

去年底，成都再度發力，出臺《成都市“十四五”世界賽事名城建設規劃》，提出將對標國際一流、全國領先的著名體育城市，構建與世界賽事名城定位相匹配的現代體育產業發展格局，聚焦打造100個以上體育消費新場景，為成都體育消費市場的發展提供了新的方向。

最新統計數據顯示，2021年成都市體育消費總規模達到533.7億元，同比增長10.9%。居民人均體育消費支出2518.6元，同比增長9.6%。從全國來看，成都人均體育消費水平在深圳、蘇州、青島等40個國家體育消費試點城市中處于“第一梯隊”。

根據《成都市全民健身實施計劃(2021-2025年)》，成都計劃到2025年，通過塑造全民運動健康生活新風尚，促進休閑運動產業發展，帶動成都體育產業總規模超過1500億元。

重磅活動新鮮“出爐” 掀起體育消費熱潮

當前，一大批年輕化、細分化的體育消費場景與地標正在成都持續涌現，以府青運動空間、WePark玩湃社區足球公園為代表的“網紅”運動打卡點層出不窮，成為了周圍社區居民的首選運動場所和“社交基地”。

隨著今年成都“新鐵人三項”的爆火，騎行、登山等戶外運動受到更多Z世代消費者的青睞，約會、團建等社交屬性的加持之下，運動的儀式感逐漸拉滿。

此次“全民悅動”周不乏各類爆款運動，從羽毛球這樣的傳統熱門項目、到智慧足球挑戰賽、再到咕咚APP運動圈的“花式運動”，成都消費者的運動熱情再一次被點燃。

具體來看，有哪些重磅活動？《每日經濟新聞》記者從成都市商務局了解到，6月26日至6月30日“全民悅動”周期間，愛羽客推出“愛成都 全民悅動”專題促銷活動，推出實用的折扣優惠，助力全民運動。

作為積極探索智慧健身的代表，咕咚推出“成都人的花式運動”話題互動。用戶可以在咕咚APP運動圈發起“成都人的花式運動”話題，點贊前三的用戶即可獲得豐富贈品，將“全民悅動”的趣味性及社交屬性推向了高潮。

作為扎根本土的一流體育公園綜合運營商，陸道原鄉則推出“玩湃社區世界”活動。市民可通過玩湃賽事專屬鏈接進行線上“約球”，參加玩湃智慧足球挑戰賽，贏取非遺全科體育公園門票及智慧足球課程福利。

與此同時，本次“全民悅動”周期間，盒馬鮮生推出“熱鬧一夏·全民悅動”系列活動，包括啤酒節、燒烤夜市、龍泉水蜜桃節等。同時，盒馬鮮生還推出龍泉水蜜桃、樂山缽缽雞、冷淡杯、川味雞絲涼面等川式美味品嘗活動，助力好貨出川。此外，京東APP則特設成都520網購節“全民悅動”專區，推出開門紅包雨、超級品類日、品牌狂歡日等多項優惠活動。

“全民悅動周是一個面向全民全齡的快樂運動普惠活動，打通了供需關系，向成都消費者傳遞出一個重要信號——體育消費就是生活消費。同時，這次活動創造了更好的體育品牌營商環境，讓更多體育從業者看到了成都的消費魅力與活力。”參與活動的企業表示。