每日經濟新聞 2022-07-06 22:51:58
每經記者 曾 劍 每經編輯 梁梟
7 月 5 日下午,森馬服飾(SZ002563,收盤價5.97元,市值161億元)宣布,擬向關聯方轉讓所持上海小河滿信息科技有限公司(以下簡稱小河滿)100%的股份。小河滿主要運營母嬰用品平臺“請貝”。2019年,森馬服飾高調投資“請貝”,意欲拓展母嬰新零售業務。
事實上,小河滿成立后業績表現不佳。
過去幾年,母嬰垂直電商倒下一大片,就在7月1日,蜜芽在其官網宣布蜜芽APP將在9月中旬停止服務。
擬轉讓小河滿100%股權
據森馬服飾公告,公司董事會審議通過議案,同意全資子公司上海森馬與浙江禾麗夢家紡科技有限公司(以下簡稱禾麗夢)簽訂《股權轉讓協議》,轉讓上海森馬持有的小河滿100%的股份。交易價格為270.39萬元。禾麗夢為森馬服飾股東森馬集團(持有森馬服飾12.47%股權)下屬公司,屬于上市公司關聯方。
小河滿成立于2019年11月,注冊資本為4150萬元,公司主要運營母嬰用品平臺“請貝”。
回顧歷史,“請貝”于2019年8月正式對外發布,并宣稱獲得森馬服飾的投資。“請貝”定位的核心消費人群為25歲~35歲年輕媽媽,目標服務人群為0歲~6歲嬰幼兒兒童。在此之前,“請貝”app已上線測試,APP內提供包括實物類及服務類產品的銷售、母嬰育兒內容知識等。據悉,品牌創始人施明樂曾在森馬服飾負責過十余年的線下直營、加盟等運營和渠道管理工作,后曾入職過天貓新零售部門。據電商行業服務平臺億邦動力彼時報道,施明樂在發布會現場介紹道:“森馬服飾旗下有1萬家店,年觸達人次達9.5億,分別垂直(分布)在中國2~5線的大眾市場。”未來兩年,包括森馬服飾、巴拉巴拉在內的線下1萬家門店,共計超過10萬員工的資源將全部注入“請貝”平臺中。
當時外界認為,投資“請貝”是森馬服飾對于母嬰人群及下沉市場覆蓋的一次重要嘗試。森馬服飾對這筆投資應該也較為重視,公司董事長邱光和親自出席了“請貝”的發布會。
啟信寶信息顯示,小河滿成立后,其注冊資本曾在2020年、2021年兩度增加。2021年12月29日,施明樂“卸任”公司法定代表人。
時隔兩年多,森馬服飾緣何要剝離“請貝”?上市公司表示,“請貝”主要與品牌方協同合作,以買斷入庫、一件代發等模式運營。新品牌、新平臺的前期投入成本較大且一直未能實現可觀的現金流入,小河滿已于2021年末停止運營相關業務。
7月5日,《每日經濟新聞》記者通過華為應用市場和蘋果APP商城上搜索“請貝”,均無搜索結果。
財務數據顯示,小河滿2021年度的營業收入為155.20萬元,凈利潤虧損981.73萬元。截至今年3月末,小河滿的凈資產為270.39萬元。“本次關聯交易將產生投資收益0.90萬元。”森馬服飾稱。
線下母嬰市場成主戰場?
數據顯示,近年來我國母嬰市場規模持續增長。
艾瑞咨詢發布的研究報告稱,盡管近年來人口出生率不為樂觀,但隨著人均可支配收入增加,以及母嬰童家庭消費能力提升,中國母嬰市場持續增長,2021年中國母嬰消費規模達34591億元。艾瑞咨詢預計,未來中國母嬰市場仍保持穩定增長趨勢,到2025年中國母嬰市場規模將達到46797億元。
另據前瞻產業研究院數據,我國母嬰電商行業的用戶規模保持高速增長態勢,2015年~2020年,增速均在20%以上。2020年,中國母嬰電商行業用戶規模已達2.45億人。2020年,我國母嬰電商行業市場規模突破1萬億元;2021年,母嬰電商市場規模達1.1萬億元。
盡管市場規模不斷擴大,一些母嬰垂直電商平臺的發展卻頗為不順。
2016年,母嬰電商平臺“荷花親子”在其官方微信賬號上發布聲明,正式宣布關閉。此外,母嬰之家從成功掛牌新三板,到最后連續虧損,黯然摘牌;貝貝網則陷入資金鏈斷裂,已被下架。
而就在今年7月1日,蜜芽官網發布公告稱:“隨著用戶購物習慣的改變,我們決定將于2022年9月10日停止蜜芽APP的服務。”
艾瑞咨詢認為,互聯網增長紅利時代已逐漸過去,電商平臺間競爭日益白熱化,業績增長達到瓶頸期。在其看來,對于母嬰行業而言,線下才是零售的主戰場,線上平臺需借助自身的供應鏈資源,尋求更多的線下發展機會。通過線下開店,渠道商能離消費者更近,才能打通消費者購買渠道的最后一公里。
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