抖音與愛奇藝達成“二創”合作 長短視頻之爭走向終結？

每經記者 溫夢華  畢媛媛    每經編輯 文多    

因影視劇“二創”的版權問題，優愛騰三大長視頻平臺曾多次“圍剿”短視頻。像這樣的長、短視頻對立，一度較為明顯。不過，不到一年，雙方正從曾經的劍拔弩張，走向到如今的牽手合作。

7月19日上午，愛奇藝（IQ，股價3.91美元，市值33.67億美元）和抖音集團宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。

這不是行業首起長、短視頻開放版權的合作案例。今年3月，抖音宣布與搜狐達成二創版權合作；幾個月后，快手宣布與樂視視頻就樂視的獨家自制內容達成二創相關授權合作。

長、短視頻之爭表面上看似版權問題，但根源上是市場流量之爭。在抖音、愛奇藝邁出合作步伐后，長短視頻之爭是否將走向終結？騰訊視頻、優酷、B站又該如何選擇？

圖片來源：視覺中國

水火不容到牽手合作

7月19日上午，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容——包括“迷霧劇場”在內的諸多優質劇目，用于短視頻創作。

抖音表示，未來集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創作。雙方對解說、混剪等短視頻二創形態做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規范使用。

愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，這是雙方在尊重和保護知識產權、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。抖音集團CEO張楠則表示，影視創作者是抖音內容生態的重要組成部分，影視行業是抖音重要的合作伙伴。

“客觀來講，抖音與愛奇藝的合作對抖音更有利。短視頻發展的瓶頸是苦于沒有更好的版權，抖音在發展中需要購買大量的版權，可不一定有人會賣優質的版權，愛奇藝在這一波合作中相對被動。”艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時分析。

這不是行業首起長短視頻開放版權的合作案例。今年3月，抖音宣布與搜狐達成二創版權合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權；今年6月30日，快手宣布與樂視視頻就樂視的獨家自制內容達成二創相關授權合作，快手創作者可以對樂視視頻獨家自制版權作品進行剪輯及二次創作，并發布在快手平臺內。

過去說到長短視頻，都是對立的狀態，短視頻“二創”的版權問題被長視頻“討伐”多年。不過，長短視頻從曾經的劍拔弩張，到如今的牽手合作，只過了一年多。

2021年4月9日，50余家影視公司、五大長視頻平臺及影視行業協會發出聯合聲明，共同呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產運營者尊重原創、保護版權，未經授權不得對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為。同年4月23日，超過70家影視傳媒單位及500多名藝人再度發出聯合倡議，倡導短視頻平臺積極參與版權內容合規治理，即日起清理未經授權的切條、搬運、速看和合輯等影視作品內容。

2021年12月，中國網絡視聽節目服務協會發布了《網絡短視頻內容審核標準細則》（2021）。該“細則”明確提出，網絡短視頻內容不得未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段。

長視頻守衛自己的影視版權無可厚非，但在宣傳期間也希望“二創”能為影視劇帶來流量與熱度。幾大平臺在此前都有過獨立擴張的步伐，例如愛奇藝曾上線短視頻“隨刻”，騰訊視頻推出了“微視”。與之對應的是，抖音、快手等短視頻也多次尋求在長視頻領域的變局，例如在今年小年夜，快手放映廳正式上線，免費提供海量經典影視、歷屆春晚等熱門內容，足見對長視頻內容的渴求。

圖片來源：視覺中國

長短視頻之爭或將走向終結

愛奇藝和抖音集團兩大頭部長短視頻平臺的“攜手”，讓長、短視頻之爭正在發生微妙的變化。

“抖音集團和愛奇藝攜手，客觀來說，對于長視頻平臺而言確實是不得已而為之。近兩年長視頻生存艱難，活下去是首要目標；而對于短視頻，雖然也一直在試圖布局長視頻，但持續的版權內容依舊是他們最大的瓶頸，所以二者走到一起是必然選擇。”張毅坦言。

長、短視頻之爭表面上看似版權問題，但根源上是市場流量之爭。

一直以來，短視頻加速崛起，被認為是搶走長視頻用戶的“罪魁禍首”，長短視頻之爭也曾一度愈演愈烈。數據顯示，截至2021年12月，短視頻行業用戶數為9.34億，短視頻人均單日使用時長達125分鐘，短視頻用戶粘性持續提升，成為互聯網細分行業中占據網絡時間最長的行業。

相比之下，長視頻用戶增長則明顯放緩。以愛奇藝為例，愛奇藝一季度日均訂閱會員數為1.01億，相比上季度凈增440萬；而在2021第四季度，愛奇藝日均訂閱會員總數曾跌破1億，總數為9700萬，同比減少570萬。

張毅認為，在長短視頻“零和博弈”的游戲中，面對生存和發展的問題，長視頻“謀變”是必然選擇。“市場不是只有競爭和你死我活，用發展和合作的態度和眼光去看待未來市場的發展和生存，才是最重要的。”

在他看來，雖然長短視頻的融合對于短視頻相對而言更有利，但短視頻也一定程度上會為長視頻帶來用戶留存、新的商業變現，這都是變化中的機會，長視頻現在的商業模式需要新的探索和創新，如果還固守以前的模式，對各家而言都是一個巨大的打擊。

從短視頻角度來看，尋求融合則是最便捷、最容易成功的方式之一。某頭部短視頻平臺相關人士告訴每經記者，短視頻行業競爭激烈，行業用戶增長一定程度上取決于內容生態完善及新用戶的滲透情況。版權內容相融合不僅有利于挖掘垂直領域新用戶；同時版權內容有利于拉高時長天花板；有助于社區豐富度及優化平臺創作生態。

不過，隨著抖音與愛奇藝的合作、抖音與搜狐的合作，快手和樂視版權內容的合作，騰訊視頻的壓力或許陡然加大。在愛奇藝邁出合作步伐后，騰訊視頻、優酷、B站會如何選擇，則成為市場后續關注的焦點。

近兩年來，隨著抖音集團與騰訊總是不可避免地被放在一起比較和競爭。有業內人士認為，隨著抖音集團與愛奇藝的合作，或將也對抖音集團與騰訊的競爭帶來影響，對未來視頻平臺的發展以及生態變化，都將帶來深遠影響。

封面圖片來源：攝圖網-500217608