卡地亞、蒂芙尼又提價！這款包投資回報率超過黃金、股票，奢侈品“理財”靠譜嗎？

每經記者 杜蔚  丁舟洋    每經編輯 王月龍 梁梟 蓋源源    

又又又又漲價了！ 從7月底開始，卡地亞、蒂芙尼等“高奢”品牌將提價。就連“輕奢”Coach也加入本輪提價潮，平均漲幅7%～8%，部分女士手袋則提價10%。

從今年年初到年中，不同品牌奢侈品已多輪提價。奢侈品漲價并非新鮮事，但每經記者注意到，自2020年疫情暴發以來，奢侈品的提價變得更為頻繁，品牌范圍也更廣。

究其原因，還是奢侈品在變動的國際大環境中維持其“身價”之道， 通過漲價提升購入的門檻，從而維持“奢侈”的核心——稀缺性和獨特性。

一手市場漲價也在攪動近年來風頭正勁的奢侈品二手市場。看過愛馬仕鉑金包的價格變化，有網友感嘆“買基金不如買包”。而把奢侈品當作投資真的“香”嗎？事實上，只有少數品牌的少數產品具有一定的保值和增值性，大部分仍是轉手即打折的消費品。

奢侈品漲價“常態化”，消費者“越漲越買”

“現在不買，之后更貴?！?/span> 7月下旬，代購小李在朋友圈又貼出一張幾大奢侈品品牌即將漲價的預告，其中包括卡地亞、Goyard、蒂芙尼。

卡地亞(Cartier)（每日經濟新聞 資料圖）

全球代購聞風而動，日本代購小曼稱：“卡地亞7月29日新一輪漲價前的瘋狂，現在進卡地亞最少排隊三小時，兩次進店時間都是商場快關門了才排進去。真的是無力吐槽。”

在此之前，普拉達、香奈兒、LV、迪奧等已在今年上半年迎來了一輪提價。 到下半年，除了上述卡地亞、蒂芙尼等“硬奢”漲價，就連Coach等輕奢品牌也加入“漲價者聯盟”。Coach公司方面對媒體稱：“由于受到生產材料和運輸成本等多方面的影響，集團于7月15日起逐步對產品進行價格調整，綜合各產品線和分類，平均漲幅在7%～8%，部分女士手袋提價10%。”

2022年2月，Coach母公司Tapestry首席執行官Joanne Crevoiserat在電話財務會議上表示： “我們戰略性地提高價格，以抵消通貨膨脹?！?/span>

事實上，“一漲再漲”已成為奢侈品營銷中的慣用策略。近年來，品牌提價變得更為頻繁。2022年2月16日，Louis Vuitton迎來自2020年疫情暴發以來的第六次漲價。此次漲價幅度10%左右，涉及LV品牌全球范圍內的全線產品。LV中國官網上， 就連一向以“高性價比”著稱、被視為“LV入門款”的Speedy 25手袋，也由原本的四位數價格步入了“身價過萬”的行列。

“奢侈品每年都漲價，2020年全球爆發新冠疫情以來，它們每年的調價變得更多。有的品牌以前一年調一次價，去年漲了三、四次，今年也延續這個勢頭?！?月22日，北京市價格認證中心專家江博在接受每經記者電話采訪時表示。

漲價并不能阻擋消費熱情，“越漲越買”已經成為奢侈品圈子的潛規則。

坐擁LV、迪奧、蒂芙尼等品牌的全球奢侈品巨頭公司LVMH集團2021年財報顯示，公司已從2020年全球旅行與線下消費的中斷中全面復蘇，2021年整體銷售額同比增長44%至642.15億歐元，較2019年增長19.65%。

優奢易拍創始人兼CEO王天馳7月22日向每經記者分析稱，其實從年初到年中，不同品牌奢侈品已有多輪提價。從經營角度看，漲價是配合企業營銷策略的組合拳。“不論是提升自身業績，還是致力于提高一線大牌品牌形象，甚至助力品牌抵擋通貨膨脹的社會經濟壓力，都是不可或缺的一種經營策略。”

在江博看來， 奢侈品漲價的根本原因，還是樹立品牌的稀缺性。

“越是打高凈值的口號，它越是標簽化，更多的人就越趨之若鶩；越是有話題，人群認知的基數就越大，它反而賣得更好?！庇蟹治鋈耸恐毖?， “奢侈品賣的就是營造給你的想象，以及產品的稀缺性?！?/span>

二手市場“冰火兩重天”

接連不斷的奢侈品漲價浪潮也帶動了二手奢侈品市場。

“奢侈品牌漲價也是為了支撐其二級市場，即二手奢侈品的保值率。”江博表示， 二手奢侈品市場會跟隨奢侈品的漲價而漲價，并且在擁有保值率的情況下，奢侈品牌還可以進一步提高新品售價。

王天馳則告訴記者，隨著奢侈品漲價“常態化”，加之疫情影響，消費者在奢侈品消費上會更加謹慎和理性，“尤其是對價格更加敏感，這自然提升了二手奢侈品市場的活躍度”。

花相對低一些的價格買到大牌，是不少人選擇二手奢侈品的原因?！岸稚莩奁樊a業鏈日趨完善，養護得當，有些商品與專柜全新產品無太大差異，但支出上卻能省出更多的成本，為更多消費者所接受?！蓖跆祚Y還進一步告訴記者，從數據端來看，我國消費者對于二手奢侈品需求十分旺盛， “我們上半年的統計數據顯示，二手奢侈品整體交易量同比上漲14.3%，且已連續5年保持穩步增長態勢。”

每日經濟新聞 資料圖

“目前奢侈品市場的主力消費者是千禧一代和Z世代，相較此前世代的消費者而言，他們更關心可持續性并注重理性消費。對于入門奢侈品一般會優先從二手開始，一是看重品牌樣式和個性，有的款式絕版了買不到了會考慮二手；二是更看重價格相對便宜品相也好。”據王天馳觀察， 我國消費者對二手奢侈品的消費，正逐步從過度的沖動消費逐漸轉向注重性價比的消費。

“買黃金不如買鉑金包”的說法，正吸引著越來越多的人將目前轉至二手奢侈品。據界面新聞，2016年奢侈品手袋在線零售商Baghunter通過對過去35年內黃金、股票和鉑金包的投資回報率進行比較后發現，愛馬仕鉑金包的回報率是最高的，年均價值增長為14.2%。

談及此， 江博坦言，奢侈品的增值保值作用，確實與黃金更像。 “15年前的愛馬仕鉑金包大概兩三萬元，放到現在，根據成色依舊能賣幾萬塊，甚至更貴。”但江博認為，需理性購買二手奢侈品，切勿將它當成炒作生財的途徑。

并非所有二手奢侈品都是只漲不跌。 據《2022上半年閑置奢侈品發展報告》，今年上半年跌幅最大的是Dior的diorissimo單品，二手行情下跌22%左右。

“與奢侈品頻繁漲價趨勢不同的是，二手奢侈品市場呈現的是‘冰火兩重天’?！蓖跆祚Y向每經記者舉例道，從年初開始，勞力士、愛彼、江詩丹頓等熱門款式腕表行情不斷上漲，有的甚至在2月中下旬漲到了40萬元，相當于定價的近4倍?！暗S著大賣家放水套現，腕表二級市場行情驟然下跌，如 全新勞力士熊貓已經跌到了25萬元左右，下跌了近40%左右。 這波下跌行情甚至還波及其他很多熱門腕表品牌的熱門款式?！?/span>

記者|杜蔚 丁舟洋

編輯|王月龍 梁梟?蓋源源

校對|程鵬

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