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    “崔宸龍”申請注冊商標 明星基金經理名字開始品牌化?

    每日經濟新聞 2022-08-15 22:47:23

    每經記者 黃小聰    每經編輯 肖芮冬    

    近日,《每日經濟新聞》記者注意到,前海開源知名基金經理崔宸龍的名字,出現在商標注冊申請中。從過往來看,將基金經理名字單獨申請為商標的并不多見。

    近年來,明星基金經理的吸金能力有目共睹,其對一家基金公司的影響也顯而易見,不少公司往往依托一位明星基金經理就能取得規模和品牌的雙豐收。那么,將明星基金經理名字注冊成商標,是否預示著將圍繞其進一步品牌化運作?

    對此,前海開源基金回應稱:“公司暫時未考慮用基金經理的名字商標作為品牌進行運作。”

    前海開源提交多個申請

    近日,記者從國家知識產權局商標局注意到,前海開源基金提交了多個商標注冊申請,其中包括了“崔宸龍”這個名字。

    從申請的類別來看,國際分類為36,主要涉及范圍包括資本投資;基金投資;金融信息和咨詢服務;保險承保;珠寶估價;不動產估價;擔保;募集慈善基金;信托;典當。

    對于該商標申請,前海開源基金表示:“公司出于對基金經理的保護,陸續為部分基金經理申請名字商標注冊,以防有人惡意注冊,損害公司、基金經理及基金份額持有人的利益。公司暫時未考慮用基金經理的名字商標作為品牌進行運作。”

    從過往來看,將基金經理名字單獨申請為商標的并不多見?!睹咳战洕侣劇酚浾卟殚喠硕嗉移煜聯碛忻餍腔鸾浝淼墓荆l現目前僅有睿遠基金,將“陳光明”和“傅鵬博”兩個名字作為商標申請。

    基金公司陸續打造品牌

    相比于將明星基金經理名字注冊成商標,還有一些公司選擇的是將招牌產品的名稱注冊成商標。比如富國基金,“天字號”產品中的富國天惠、富國天益等,名稱基本上都申請了商標注冊。還有睿遠基金,除了注冊了“陳光明”和“傅鵬博”,也注冊了“睿遠成長價值”。

    不過整體來看,目前基金公司主要的商標注冊方向還是分為兩類:一類是與基金公司名稱相關的商標,基本上基金公司都會進行注冊,另一類主要是集中在與業務相關的品牌上。

    特別是隨著基金公司業務的不斷延伸,基金公司陸續打造了不少子品牌,涉及基金公司的定投、指數、養老、營銷等各個條線。比如中歐基金的“錢滾滾”、易方達基金的“易方達指數通”、廣發基金的“GF EASY ETF”、華夏基金的“定投團”、富國基金的“富二姑娘”等。

    另外,隨著基金的持續破圈,很多領域之間的業務融合也更常見,其中可能也會涉及跨界的侵權,再加上當一個名稱知名度越來越高之后,也經常會出現搶注的情況,因此基金公司對于商標越來越重視。

    有基金業內人士就表示,近期的商標申請主要就是因為第三方公司對公司商標現狀分析后,為排除各類侵權風險,提出的注冊建議方案。

    明星經理形象存在風險

    對于基金經理的名字進行商標注冊,如果只是從保護基金經理的角度考慮,確有一定的必要性,畢竟明星基金經理帶來的流量還是顯而易見的。

    而流量的背后,也會讓一些不法分子看到借“基”下蛋的機會——亂用或濫用明星基金經理形象,假借明星基金經理的名義,開設各種炒股群等。比如匯豐晉信今年就曾多次公告,有不法人員假借公司及陸彬等基金經理名義,借助QQ群等網絡社交平臺組織非法證券投資咨詢業務。

    但與此同時,對明星基金經理進行商標注冊,也容易讓人誤以為是基金公司在“造星”。特別是對部分基金公司來說,明星基金經理的影響力還是非常大,往往依托一位明星基金經理就能取得規模和品牌的雙豐收。比如,一說到中庚基金,可能就會想到丘棟榮;一說到信達澳亞基金,可能就能想到馮明遠。

    如果是“造星”的話,顯然不是監管鼓勵的方向。值得注意的是,今年4月,在證監會發布的《關于加快推進公募基金行業高質量發展的意見》中明確提出,要引導基金管理人構建團隊化、平臺化、一體化的投研體系,提高投研人員占比,完善投研人員梯隊培養計劃,做好投研能力的積累與傳承,扭轉過度依賴“明星基金經理”的發展模式。

    另一方面,當一家基金公司過度依賴某一位明星基金經理時,也容易帶來比較大的沖擊,特別是當明星基金經理處于風口浪尖或離職時,其對于基金公司的負面影響可能會加倍放大。在過往也曾出現明星基金經理離職后,投資者紛紛贖回、基金公司規模迅速下降的情況。

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