專業跑者引領“乘數效應”顯現 特步國際強勢增長

8月23日，特步國際（01368.HK）發布2022年半年報。今年上半年，特步國際實現收入約56.84億元，同比增長37.5%；實現普通股股權持有人應占溢利約6億元，同比增長38.4%。

值得注意的是，受益于主品牌、特步兒童，以及索康尼、蓋世威等新品牌的推動，特步國際實現了強勁增長。

專業跑者引領“乘數效應”顯現

顯然，特步能夠在上半年產業景氣度不高的背景下仍然取得雙位數正增長與其好產品是分不開的。

多年來特步一直專注于跑鞋，從產品劃分上，特步分為精英系列、專業系列和大眾系列。其中，精英系列的160X系列更是備受專業跑者所青睞。

2015年，特步成立了X-lab運動科學實驗室，此后，特步動力巢、減震旋、聚能彈等黑科技、160X系列跑鞋都在這里誕生。在X-lab里，跑步運動被抽絲剝繭，科研人員透過現象捕捉到運動的科學原理。跑步姿勢、腳部受力、觸地時間等等跑者跑步信息被逐一捕獲，它們匯聚為跑者大數據，成為特步打造中國頂級跑鞋的基礎。研發中的跑鞋經歷嚴苛的測試，不論強處還是弱點都會一一呈現，經過不斷地修改，成為最終的上市鞋款。

輕量化、舒適、人體工程學等專業跑者關注的核心問題，都在特步160X得到解決?？茖W與藝術之間的完美契合，使得特步的專業跑鞋受到了專業跑者認可。2018年-2022年，特步共助力38位中國運動員，斬獲207個馬拉松冠軍。成為名副其實的“冠軍收割機”。

專業跑者對特步產品的認可效應不斷向業余跑者和普通跑步愛好者輸出影響力，由此形成了一種“乘數效應”，帶動了特步產品矩陣內其他產品的消費者認可度。

疫情期間，跑步受歡迎程度絲毫未有減退跡象，更成為近年參與人數較多的運動。作為中國跑者的喜愛品牌，特步擁有中國規模領先的跑步生態圈，并通過推出被公認為可提升運動表現的突破性產品，不斷拓寬跑步“護城河”。

2022年上半年特步新開設了11家特步跑步俱樂部。廣州天河體育中心的特步跑步俱樂部在2022年6月開幕，期間舉辦了一場8公里長跑賽事，慶祝其首次亮相。截至目前，特步組建了41家特步跑步俱樂部，擁有約150萬的特跑族會員。

特步跑步俱樂部均坐落于國內優質的城市公園和熱門跑步場地，為跑者提供一站式專業跑步服務，包括跑步咨詢、跑團服務、手機充電及淋浴設施等。特步跑步俱樂部定期組織的跑步活動，和具針對性銷售優秀跑步產品的方式，也使特步能夠提高社區滲透率，并鞏固我們的跑步生態圈。”

此外，跑步俱樂部建立了專業跑者與愛好者之間的聯系，讓共同愛好跑步的人群擁有很強的歸屬感。

特步國際2022上半年凈利同比增長38.4%

在強大的“乘數效應”下，特步主品牌與新品牌的迅猛增長，取得了亮眼的成績。

對于業績的增長，特步國際分析稱，集團收入創下人民幣56.84億元新高，同比上升37.5%。其中，主品牌收入為人民幣48.98億元，顯著增長36.2%，主要受惠于具規模的跑步生態圈、零售渠道升級和品牌知名度提高，以及特步兒童令人鼓舞的表現。

值得注意的是，線上增長是特步業績增長的重要因素之一。特步集團在618期間銷售達6.5億，同比增長64%。其中主品牌在618期間銷售額5.9億元，同比增長61%。618期間，新品牌索康尼線上銷售額同比增長135%，在618所有運動鞋類目里國際品牌中增速排名首位。

在專業運動領域，特步也取得了強勁增長的業績。專業運動品牌索康尼及邁樂的收入飆升106.4%至人民幣1.57億元，在2022年上半年貢獻了集團收入的2.7%。

索康尼在賽事營銷方面成績斐然。2021年，索康尼成為越山向海的賽事官方金牌合作伙伴，從2021年9月至今，已成功舉辦3場賽事，單場贊助戰隊數量超過50支。

特步還針對索康尼還打造了“跑懂每座城”文化IP，截至今年7月，“跑懂每座城”已經跑了近20座城市，每站都為當地門店帶來超過100%的銷售提升。更重要的是，每跑完一個城市，都有其他城市的跑團前來詢問，什么時候能去他們那里。這也讓索康尼對#跑懂每座城#有了更多的暢想。 

在時尚運動領域，蓋世威和帕拉丁的海外業務因供應鏈逐步恢復正常而得以改善。2022年上半年，時尚運動分部收入上升36.3%至人民幣6.30億元，占集團收入的11.1%。與其業績表現同樣亮眼的，還有蓋世威層出不窮的品牌推廣活動：1月，蓋世威在內地的首家實體店在哈爾濱開業；3月，蓋世威又宣布與知名買手店Leaders 1354發布全新聯名系列；上半年，蓋世威簽約選手、代言人，英國王牌卡梅隆•諾里闖入溫網大滿貫男單四強。7月份，邁凱倫車隊官方宣布與K·SWISS蓋世威建立新的多年合作伙伴關系，K·SWISS從2023年起成為邁凱倫F1車隊官方合作伙伴。這是K·SWISS首次進軍F1領域，也是邁凱倫首次攜手鞋履合作伙伴；

展望未來，特步國際控股有限公司主席兼行政總裁丁水波先生表示：“盡管新冠疫情在2022年下半年或仍有影響，但隨著體育用品的需求繼續增長，特步對中長期業務前景仍保持樂觀。憑借特步品牌的韌性、針對性投入及更高的效率，特步對加速業務增長及改善長遠的盈利能力，繼而實現『五五規劃』中公布未來幾年收入增長的目標充滿信心。于2025年，特步主品牌收入目標為人民幣200億元，而四個新品牌的總收入目標為人民幣40億元。”

（本文不構成任何投資建議，信息披露內容以公司公告為準。投資者據此操作，風險自擔。）